提高内容性能的6件事

好的内容是一回事，伟大的在线内容是另一回事。

你如何定义伟大的内容？是的，它应该写得很好，可读性很强，并且应该击中目标读者的要害。

但也要疯狂转换。毕竟，对我们营销人员来说，这是内容创作的重点。

好消息是，对我们来说高性能的内容对他们，我们的读者是有用的。

为了达到这种双赢，让我们来看看你能做些什么来让你的内容从好变得伟大，从“还可以”变得强大、高效、大获成功。

1.根据目标受众的搜索意图使用关键词

如果你想让你的内容更好地实现你的目标，你需要获得正确的流量。巨大的流量意味着零，如果没有一个人在点击你的链接和消费你的内容后采取你想要的行动。

为了将流量转化为高性能和高转化率，要了解你的目标是如何搜索的，以及他们使用了哪些关键词。

根据实际的电子商务，有四种类型的搜索意图-导航，信息，调查和交易。CoSchedule在此图中定义了其中的三种:

以下是对搜索意图类型的更深入的解释:

• 报告的 –搜索者寻找信息。他们想找到一个问题的答案或一个问题的解决方案。 示例: 浴室的水槽堵塞了。我进行了一次搜索，以了解如何疏通水槽。
• 导航意图 –搜索者寻找特定的公司或网站。他们不一定想买他们的任何产品。他们需要导航到该网站的帮助。 示例: 不确定我的当地书店网站地址，我搜索商店的名称，并访问网站，以了解商店的营业时间。
• 调查意图 –带有调查目的的搜索在信息性和交易性之间徘徊。人们寻找信息来研究他们将来可能想要购买的商品和服务，或者他们将来可能想要购买的公司。 示例: 我需要一双新跑鞋，想要最划算的。我搜索类型和品牌来比较商店，并找到最低价格的最高质量的一对。
• 交易意图 –搜索者准备购买。他们使用长尾、特定和有意的关键词进行搜索。 示例: 我知道我需要的跑鞋的品牌、颜色和尺码。我想买下它们，并让它们在下周到达。我搜索“Nike women ‘ s Free RN fly knit running shoes，blue size 8 ”,找到最优惠的价格和送货时间，并购买了这双鞋。

根据你希望用户采取的行动，锁定用户搜索意图中的关键词。例如，如果你的目标是电子邮件列表转换，关注信息意图搜索者，因为他们可能会发现你在你的主题领域是一个可靠的来源。您可以锁定以“如何”开头的关键字和提出问题的关键字。

看看这所老房子如何通过信息搜索来锁定用户，并鼓励他们与所在地区的家装专家联系:

底线: 帮助你的内容表现更好，并确保你针对正确的关键字和搜索意图，以实现你的目标。

2.让你的标题不可抗拒且有帮助

高性能的内容始于一个强大的，不可抗拒的标题，使人们想读更多。

你可能已经读过一些公式和工具，可以帮助你制作出效果更好的标题。但是你的标题的有用性呢？

你的标题是否准确地描述了内容，并让读者知道如果他们继续阅读，他们会得到什么？ 

你的标题是否为内容设定了现实的期望？ 

你的内容应该与读者建立信任，但是如果你以一个夸大事实或忽略重要信息的标题开始，你就不能做到这一点。

下面是一个误导性clickbait标题的例子:

真的令人瞠目结舌吗？不会。标题是否极具误导性？是的。这篇文章揭示了孩子们正跳进游泳池。

有趣的是。Clickbait标题表现不好。(也许这意味着人们正赶上偷偷摸摸的方式。)在2015年的一项研究中，ReturnPath分析了超过900万条标题和主题行，发现那些带有常见clickbait单词的标题表现低于平均水平，而标题则侧重于强调好处或紧迫性的措辞。

将带有clickbait关键字的标题的平均阅读率(最高接近13%)与带有暗示益处的单词的标题的平均阅读率进行比较:

平均读取率要高得多，从11%到将近33%。

底线: 使用有力的措辞来创造不可抗拒的标题。使用公式和工具来帮助你制作它们，但是不要过度推销你的内容或者误导人们它所提供的价值。旨在帮助和吸引人，以获得最佳结果。

3.改善你的写作流程

当你用标题吸引住他们之后，是什么让读者浏览你的内容呢？

有几件事，但最重要的是写作的流畅程度。你在你的内容河中如何承载你的读者？从点到点，从线到线，从段到段跟着你有多容易？

许多内容创作者让他们的读者失去了兴趣(或者只是迷路),因为他们制造了不必要的障碍，例如:

• 太长的段落
• 尴尬的段落中断和分裂的想法
• 过于正式或生硬的语气
• 观众看不到的内容(例如，太专业或太简单)
• 没有提供任何价值的内容

避免这些错误，并致力于提高你的流量。

作为良好写作流程的入门，研究那些让你一直想读完每一篇内容的博客。乔恩·莫罗的帖子 智能博客 熟练地流动，帮助读者浏览他的内容，甚至没有意识到他们正在继续阅读:

底线: 以一种合乎逻辑的方式自然地引导你的读者通过你的思维过程、观点和信息——让他们在完成后更有可能完成一个想要的行动。

4.包括相关的、有趣的图片来阐述你的观点

考虑到我们是一个以视觉为导向的社会，图片在你的内容中的力量应该非常明显。

BuzzSumo分析了超过100万篇文章，看看有多少图片被分享。然后，它查看了排名靠前的共享内容，以发现明显的趋势。

事实证明，每75到100个单词中穿插图片的文章比图片较少的文章获得的份额多一倍。

在内容中包含与文本相关的图片，并对文本进行扩展。如果你需要灵感，看看尼尔·帕特尔。他始终用例子、图片、截图和图形来说明他的观点。

底线: 提供相关的图片，增加上下文并阐明你的观点。这不仅使你的内容更有趣，也增加了你的读者记住它的机会。

5.立即显示价值

如果你的读者在第一段或第二段中不能理解为什么他们应该关心，他们不会。它们会从页面上反弹。如果你把时间浪费在一个充满废话的介绍上，你的读者会点击去寻找另一个切中要点的内容。

在你引起他们的注意后，告诉他们主题，为什么他们应该关心，以及你在内容中要证明或解释的要点。记住，这不是高中作文。抛开那些规则，专注于写作来吸引普通互联网用户的注意力。

底线: 这是一个很好的介绍例子。它有效地抓住了你的注意力，并立即显示出帖子的价值。跟随它的领导，你将提高你的内容的阅读率以及你的读者停留在页面上的时间长度。这两者加起来更有可能转化。

6.创建一个完全可点击的CTA

高性能的在线内容最终会激发行动。当然，你不能让读者行动，除非你给他们一个机会。它应该以行动号召的形式出现——你的内容中的一个链接，指导读者在阅读完之后做什么。

CTA有多种形式，但最好的形式——在高性能内容中发现的形式——是完全可点击的:

• 它们与内容息息相关。点击CTA应该感觉是一个自然的过程。
• 他们使用强有力的、有说服力的措辞(想想强大的动作动词)，让读者想点击。
• 它们很吸引人CTA句子中的图形、按钮或链接的动作词。

HubSpot的这个例子实现了上述所有功能:

这种CTA与内容相关，使用强动词(例如，下载、学习),并且吸引点击，因为它比周围的文本大，粗体，并且是彩色的。

根据HubSpot的一项研究，这种锚文本CTA(内容中链接的单行文本)在其出现的帖子中获得了47%至93%的线索。而且，当它出现在内容的不同点时，而不仅仅是在结尾时，效果会更好。

底线: 如你所见，一个引人注目的、可点击的CTA为高性能的内容做了很多工作。这是让你的读者采取令人满意的行动的最后推动力。确保它算数。

把所有的拼图拼在一起

高性能的内容没有一两个突出的因素。它有许多组件，每一个都有助于其转化的成功-分享，转化，注册，或其他一些可取的读者行动。

请这样想:一篇有着精彩标题的文章，如果没有扎实的介绍和有价值的内容，就什么都不是。第一部分抓住读者，第二部分让他们留在页面上，第三部分培养他们，让他们为不可抗拒的CTA热身。

你需要每一件作品来激发行动并获得结果。一旦你把它们都准备好了，你的内容会比你想象的更好。