数字内容营销的SEO：2023年如何优化搜索

别指望谷歌今年会休假。

期待2023年的SEO比以往任何时候都更加细致入微。

我最好的建议？更频繁地跟踪你的SEO关键绩效指标(KPI ),以确定你的有机结果中积极或消极的趋势。

但是不要担心搜索排名的每次变动，因为它们是波动的。下降的页面可能会在一个月后迅速反弹，即使下降是因为谷歌频繁的算法调整。

相反，把你的搜索引擎优化策略的重点放在生产尽可能多的有用的原创内容上。

我没有说“质量”内容，因为那是主观的。谷歌在其倡导优质内容的指导方针中没有给出一个很好的解释。“质量”是指出色的写作、页面内容的深度、页面的设计还是其他因素？

如果你提供相关的原创内容，回答搜索者的问题，解决他们的顾虑，你会没事的。尽管公司可能会提供类似的产品和服务，但您仍然可以创建提供新鲜见解的内容，以及只有您的品牌才能分享的观点(例如，案例研究、深入的常见问题解答等)。).

当然，当谷歌算法更新导致其排名受到打击时，任何网站都可能遭受损失。当网站没有达到谷歌关于避免隐藏文本、关键字填充和其他垃圾邮件做法的指导方针时，这种情况很可能发生。2022年8月的有益内容更新聚焦于最恶劣的犯罪者。

提示: 这篇关于搜索引擎的文章探讨了谷歌对试图规避其垃圾邮件政策的网站的打击。请务必阅读2022年10月更新的网站管理员指南，现在称为谷歌搜索精华。

即使你遵守规则，SEO排名也会下降

不幸的是，网站可能会失去谷歌的青睐，即使他们没有故意违反任何搜索准则。我的一些客户突然看到许多排名大幅下降，尽管受影响页面上的SEO元素没有改变。

没有人知道谷歌对每个排名因素的精确权重，从HTML标题到图像优化。去年11月，这家搜索巨头发布了一份关于其排名系统的综述文件(哪些是有效的，哪些是搜索历史的一部分)，提供了一些见解。

在我的文章《正确的SEO计划如何恢复网站排名和流量》中，你也可以找到几个潜在的解决排名下降的方法。

你排名的另一个潜在提升来自谷歌在12月推出的持续滚动。美国的桌面搜索者现在可以在搜索者点击“更多结果”之前阅读多达六个搜索结果“页面”谷歌在2021年推出了移动设备搜索功能。

看看搜索者是否会跳过传统的前10个结果将会很有趣。你可能会看到11^{泰国(Thailand)} 通过20^{泰国(Thailand)} 排名结果获得额外点击。但愿如此。

当你开始新的一年时，试试这八个技巧来保持你的SEO繁荣。

1.查看您的SEO KPIs

排名和有机搜索流量数据是相对的。考虑将销售线索、销售额和PDF下载量等关键指标作为关键绩效指标。即使有几个页面不在搜索引擎结果页面(SERPs)的最顶端，任何合理的排名都可能带来更好的转化率。

如果你关注竞争，看看整个行业的内容格局。你可能会倾向于只评估已知的商业竞争对手。但是也想想你的内容竞争对手。

任何比你的网站排名更好的网站都有可能成为数字营销的对手。研究在SERPs中排名靠前的任何网站的内容。他们在做什么而你没有？

2.在SERPs中跟踪您的状态

注意你变化的SERPs。我称他们为变形人。它们不会就在你眼前发生变化，但它们会随着关键词的不同而显著变化。

对于确切的关键字短语，SERPs每天都以不同的方式出现是很常见的。当谷歌决定显示什么样的片段时，就会发生这种情况——从特色片段到人们也问视频到本地包，一切都可能出现。

监视您的有机结果是否低于SERP上的一个或多个片段特性。换句话说，当那些突出的特征把你的第四名的排名压得更低的时候，你的第四名可能不会出现在页面的相同位置。

你可以从RankRanger那里获得一些见解，它在其Google SERP功能工具中绘制了趋势图。下图显示了在11月24日到12月22日之间，每个元素在Google SERPs中出现的频率。

下面是它的分解方式:

• 人们也最常提问(回答了40%到67%的问题)
• 本地包出现在大约44%的查询中(其中一个下降到31%)
• 广告出现在大约33%的SERPs上，12月10日达到44%。
• FAQ/ How-To片段通常出现在大约22%的SERPS中(从12月6日到12月15日下降到大约12%)。
• 大约13%的SERPs上出现了特色片段(12月19日跃升至20%)。
• 知识面板出现在大约10%的SERPs上。
• “要知道的事情”只出现在1%到2%的SERPs上。

3.理解反向链接的重要性可能会降低

我仍然是一个追求推荐流量的反向链接及其对排名的潜在影响的粉丝。但谷歌搜索倡导者约翰·穆勒认为，反向链接对谷歌算法的影响可能会改变。

在一次关于2022年搜索的采访中，他说，“但我的猜测是，随着时间的推移，它不会像今天这样成为一个大因素。”

这是否意味着你应该停止链接建设？号码

谷歌可能会降低它的重要性，但推荐流量仍然是有价值的。你永远不知道你的下一个客户会如何发现你的网站。

4.监控页面加载速度

你不应该忽视页面加载速度作为一个搜索引擎优化的因素。谷歌希望搜索者能尽快找到他们需要的东西。

改善您的网站页面加载时间，以提供良好的用户体验。(实际上，不要忽视任何一个核心的网络要害。)

但是，请记住:在某些方面有缺陷的网站仍然排名很好。有时，它们会因为域名中的一个关键词(是的，域名中的单词仍然很重要)而占据优势，或者挤满了访问者渴望的教育内容。

5.不要放弃网页标题

页面标题(有时称为SEO标题或标题标签)描述了一个页面。

我已经足够大了，可以记得1998年以来的页面标题中散落着这样的关键词:“滚珠轴承，球面滚子轴承，深沟滚珠轴承，”或者“珠宝|高级珠宝|在线珠宝店。”

幸运的是，内容营销人员可以创建更吸引人的页面标题，将关键词与信息配对。例如,《好管家》就有这样的标题标签:“2022年送给奶奶的75件最好的礼物——贴心的奶奶礼物创意。”

我不喜欢在一个页面标题中使用同一个词两次，但它在这里是有效的。如下表所示，网址https://www . good householding . com/holidays/gift-ideas/g 4683/gifts-for-grandma/在“给奶奶的礼物”、“给奶奶的礼物”、“给奶奶的圣诞礼物”、“给奶奶的最佳礼物”和“给奶奶的礼物点子”中排名第一。

也许标题中包含“深思熟虑”这个词对于一个SEO策略来说并不重要，但它却能让页面大卖。我怀疑谷歌会惩罚包含一些没什么价值的词的页面标题。

当然，添加像“深思熟虑的”这样的非搜索引擎优化形容词确实会使标题更长。有些人认为页面标题不应该超过60个字符。但是这个字符数的估计是基于完整的标题出现在搜索结果中——谷歌没有引用任何页面标题的字符限制。

在这篇CMI文章中，我探讨了标题标签:在撰写每个SEO页面标题时，请牢记Google的变化。而搜索引擎Land有一篇关于标题标签长度的好文章:2023年的标题标签长度应该是多少？

当然，头衔不一定像以前那样重要了。谷歌复杂的机器学习帮助网站对标题中没有的关键词进行排名。(在《好管家》的例子中,“圣诞节”这个词没有出现在标题中，但是对于包含这个节日的关键词来说，内容排名很靠前。)

此外，在过去的两年里，谷歌越来越少在排名页面上显

现在，继续优化页面标题，因为谷歌仍然将它们纳入排名标准。

6.探索全新的工具

你可能知道(或者至少听说过)一些流行的平台，比如Ahrefs、BrightEdge、Conductor、Moz和Semrush。我最近找出了几个额外的问题来考虑:

建议机器

这项免费服务提供了长尾关键词的可能性。虽然您仍然应该使用其他工具，但您可以快速发现您没有考虑过的短语。它可以让你输入多达10个关键词或主题，并在返回建议和潜在搜索问题之前选择首选语言和国家。

关键词PeopleUse

这项免费服务让你输入一个主题、查询、品牌或问题。你挑选由此产生的想法的来源——谷歌自动完成、Reddit和Quora、谷歌的人也问、关键词发现或内容浏览器。

它以两种格式返回想法——一个问题地图和一个主题列表，这些主题属于谁、什么、哪里、何时、为什么、哪个和可以的类别。

又问

AlsoAsked还利用谷歌的用户提出问题，并探索不同主题之间的关系。这些结果非常注重搜索者的意图，可以帮助营销人员构建他们的内容和内部链接。

它通常提供一些免费搜索，但作为订阅服务运营，每月收费15美元。

在本例中，搜索关键字“楼梯踏板”会显示以下结果(每个结果都有一个加号，用户可以单击查看该结果的更多选项):

• 楼梯踏板应该用钉子还是螺丝固定？
• 竖板先于踏板吗？
• 楼梯踏板必须悬垂吗？
• 如何在现有楼梯上安装楼梯踏板？
• 我应该填缝楼梯踏板吗？
• 楼梯踏板值得吗？

关键词o-Matic

这是一个免费的批量关键词工具，显示与你所探索的主题相关的关键词和问题。在这个例子中，我输入关键字“金属印刷”、“定制金属印刷”和“购买金属印刷”，它共享了超过14个结果(拼写和标点符号按照工具返回的方式显示):

• 网上金属印花
• 金属版画墙艺术
• 金属印花vs帆布
• 金属印花Costco
• 我附近的金属印痕
• 金属印花评论
• 金属印刷穿梭自如
• 金属印花沃尔格林
• 谁在金属上打印照片
• 批发金属印花
• 谁卖印刷品
• 什么是金属艺术
• 什么是金属版画。"

7.不要忽视品牌关键词

以一个公司或产品名称作为关键词，你的品牌可能不会像你所能的那样在搜索结果中占据主导地位。

内容、图像文件、页面标题和其他调整可能会提高你的排名。你可以在不损害非品牌关键词的情况下对页面进行细微的改进。

在这篇文章中，我提供了一些关于追求这个“低挂果实”的建议:。

8.使用模式来阐明内容类型

根据您的内容，您可以使用30种模式类型中的一种。Semrush有一篇内容广泛的文章:什么是模式标记以及如何实现结构化数据。结构化数据让谷歌更好地理解你的网站信息，并提供更好的搜索结果。

绘制2023年的SEO课程

2023年的SEO成功将需要你保持在你的性能指标之上，并进行频繁的调整。无论谷歌的目标是一个行业的一小部分，还是像玩木偶一样玩SERPs，你都可以采取有益的步骤来获得更好的整体结果。

解决搜索者问题的新内容是你最好的SEO策略防御。这条路很难走。有机流量可能会受到一些冲击，但它仍然是一个数字营销的发电站。