最好的时事通讯如何吸引并保持读者的注意力

没有人想要更多的电子邮件。然而，作为一名营销人员，你希望你的潜在客户想要更多的电子邮件，至少想要你的时事通讯。

你如何制作一份如此吸引人的时事通讯，使人们不仅订阅它，而且还不断期待收到和阅读它？

Brain+Trust Partners首席执行官兼联合管理合伙人斯科特·蒙蒂(Scott Monty)对这个难题有一些想法。除了出版自己的每周时事通讯《光猪六壮士》,他还喜欢阅读和评价其他时事通讯。在《内容营销世界》中，他分享了一些他最喜欢的电子邮件，以及他喜欢这些邮件的原因。

尝试一点小聪明

谁说你的简讯不能让人会心一笑？

斯科特指出，The Hustle将自己描述为“一封每日电子邮件，其中包含一些你可能应该知道的商业、技术和文化方面的重要故事。”《喧嚣》被列为斯科特的最爱之一，因为，他说，“它很简短，而且用口语和我说话。”

通俗的语言给确凿的事实增添了一点机智。这里有一个例子，来自The Hustle版本的一个关于按需乘车公司来福车的故事。作者对来福车服务于人口稀少地区的尝试能否成功不抱什么希望。"经过一整天的冰上钓鱼和狗拉雪橇，你真的能在阿拉斯加的偏远地区搭车吗？"最后，Hustle网站上完整故事的链接有这样一个标签: "你的车将在177分钟后到达。"

骗局不仅仅局限于事实。编辑团队会加入他们喜欢的内容。例如，斯科特期待着名为“星期五淋浴的想法”的每周一期的节目，该节目具有史蒂夫·赖特日常节目的所有缺点。斯科特说，“这种节奏，这种期望，让我知道当我每周五到达时事通讯的那个部分时，我会得到什么。”

这是《纽约时报》一篇喧嚣报道中的一个片段，它引起了我的注意，因为它给我听过的第一个笑话增添了新意。

这份不到3年的时事通讯已经有超过100万的订阅者，并且拥有40%到60%的打开率。

你的时事通讯都是工作，还是包括一点小游戏？

以新的方式发布新闻

除了提供值得一读的新闻故事，考虑如何在你的演讲中有所创新。

“Quartz拥有最具创造性的新闻应用程序之一，”斯科特说。它以一种模仿短信行为的风格提供小新闻，并配有文本气泡(就像有人在快速输入它们一样)、gif和按钮，读者可以点击这些按钮来选择接下来发生的事情。

读者有三种选择来表明他们接下来想看什么:

• 文本气泡右侧的蓝色小箭头显示完整的故事，可能在Quartz网站或其他网站上。
• 左下角的蓝色按钮会弹出一些相关报道的气泡。
• 右下角的蓝色按钮在一个不相关的故事上弹出一个气泡。

当我玩Quartz应用程序时——我的意思是，当我为这篇文章做研究时——我花了一段时间来理解这两个蓝色按钮的工作方式。左边的按钮图标与前面故事的内容相关。例如，在上面的屏幕截图中，纸笔图标代表沃伦·巴菲特的信，而钱袋代表金钱的话题。如果你点击那个按钮，你会看到更多沃伦·巴菲特的故事。

右边的按钮(在这种情况下是“下一步”)意味着你已经完成了与沃伦·巴菲特的对话。点击这个按钮意味着，“好吧，石英，你还有什么？”

类似即时消息的交付方式并不是人们在两年内下载该应用超过100万次的唯一原因。这种新的方法当然有助于它的成功。

据Quartz的通信总监Sona Rai称，另一个因素是该应用在苹果应用商店和苹果实体店中展示其增强现实功能的方式。

讲述你感兴趣的故事

显而易见，值得重申的是:如果你没有先被吸引，读者就不会被你的内容吸引。

乔希·斯佩克特在他的时事通讯中把这种智慧铭记于心，这是斯科特的另一个最爱。这份时事通讯——“每周收集10个想法，帮助你在工作、艺术和生活中学习、实践并变得更好”——将读者引向乔希创作或策划的最新文章。

他的前提很简单:“我收集想法并喜欢分享。”他不发表任何东西，除非它首先激发了他自己的兴趣。

当我跳到网站上想看看这份时事通讯是否真如斯科特所说的那样时，乔希挑选的一份引起了我的注意:手工艺——一周四小时工作制的替代方案。我从头到尾读完了这篇文章，其中包括这样一句话:如果你“把一个企业想象成一系列的黑客和交易关系，你将永远无法积累你未来的自己和未来的企业成功所需的专业知识。”

这件由乔希策划的作品触动了我的内心。作者雄辩地论证了人们在工作中找到极大满足感的可能性，而不是寻找减少工作的方法。我受到了启发，我想起了当我不再幻想放弃一切去一个小岛上整天读书时，写作能给我带来的快乐。

我明白了为什么Scott相信Josh的判断，并且每周都期待感兴趣的时事通讯。

你的故事激励了你吗？

发展你对新闻的嗅觉

尽管使用计算机科学来计算发布什么内容可能很有诱惑力，但最重要的算法仍然是一个有识别能力的人。

斯科特宣称，他最喜欢的时事通讯将是自称互联网执行主编的戴夫·佩尔的下一稿。“戴夫每天打开的标签比你想象的要多——比你过去一周打开的还要多，”斯科特说。

戴夫为他的时事通讯写了这么多推荐信，我们谁也没有足够的勇气去反驳他们。要明白我的意思，请转到下一稿并向下滚动。

继续滚动。

最终，你得到了戴夫的这句话:

我就是算法。每天早上，我都会访问大约75个新闻网站，从信息流沙的漩涡噩梦中，我会挑选出当天最吸引人的10条新闻，我会用快速、简洁的机智将它们发送出去，让你的电脑设备高兴地震动起来。没有机器人。没有计算机算法。

真想不到。互联网的总编辑并不依赖于大数据或数字算法，而是依赖于他独特的、模拟的、不可伸缩的新闻嗅觉。

如果你在管理内容，你会花多少时间去发现最好的故事？

结论

无论你是开始一份时事通讯，还是重振一份时事通讯，都可以从时事通讯爱好者斯科特·蒙蒂那里得到一些建议:

• 尝试一点小聪明。
• 以新的方式发布新闻。
• 讲述你感兴趣的故事。
• 发展你对新闻的嗅觉。

你还做了什么来吸引新用户并留住老用户？