构建更好的内容平台的5种技巧

几个月前，我错误地去了一个美丽的度假胜地——檀香山——并且(无意中)在Airbnb上选择了一家破旧的酒店。虽然我住在破旧的住宿没有完全破坏我的住宿，但它确实影响了我的体验。

我会记得酒店的。我不会再回去了。尽管目的地绝对完美，但在我的假期中，它给我留下了一种“嗯”的感觉。

很多品牌都做类似的事情。他们在自己的内容平台上给访问者提供的体验乏善可陈。即使内容是一流的，设计糟糕的网站也会给访问者、客户和订阅者留下一种“meh”(或者更糟)的感觉。

对精心设计和执行的内容平台的愿景应该是任何伟大的内容营销战略的最前沿。

你是怎么做到的？我已经搜索了网络，与内容专家交谈，并查看了最佳执行者，以确定最佳“新时代”内容营销中心的五个特征。在合理的情况下，将这些想法融入到您的内容营销计划中:

• 在你的域上创建一个独立于主站点的专用内容中心。
• 创造媒体公司的外观、感觉和体验。
• 通过电子邮件订阅建立自己的受众群，这些订阅是通过一个巧妙的、多方面的计划获得的，包括收购箱、覆盖、在线表单、内容升级等。
• 拥抱多媒体。用图像、交互式信息图、视频、音频、报价、可购物媒体等补充基于文本的内容。
• 从最细微的细节考虑读者体验——超链接、聊天框等等。

不再赘述，让我们深入探讨当今最佳品牌正在采用的下一代高质量内容平台的五个特征。

1.创建一个为您的受众优化的独立内容中心

重要的事情，首先。一个独立的内容中心——你的网站的一部分，专门用于提供信息和/或教育的内容——向你的观众表明你是认真的，要为他们建设一个繁华的大都市。

如果一个品牌没有某种“资源”或“见解”中心，它怎么能充当教育、行业思想的领导者呢？尽管如此，今天的许多公司并不这样做。在信息、知识和经验就是货币的时代，拥有蓬勃发展的内容中心的品牌将获得竞争优势。

例如，Uberflip的内容中心在整个B2B领域都很有名，因为它体现了整洁、功能和美观。访问者可以按主题或类别进行排序，并探索包括视频、报告和文章在内的特色内容。Uberflip还内置了非介入式lead-gen元素。

但是内容和格式只是强大的内容中心的一部分。正如KoMarketing Associates在线营销总监Kristen Vaughn解释的那样:

克里斯汀还指出了像你的目标受众一样思考的重要性——使用他们会用来寻找和消费你的内容的语言。

理想情况下，花时间做受众和竞争研究、采访，甚至人种学抽样或焦点小组，以了解你的受众真正想要什么以及他们如何在线消费内容。

2.成为媒体品牌

觉得你的品牌很无聊或者你的行业太陈腐而不能做一些很酷的事情？更有理由接受CMI首席战略顾问罗伯特·罗斯的建议，真正把你的内容功能当成一家媒体公司。

这是什么意思？这是双管齐下的:

• 让你的内容网站感觉像一个媒体品牌体验，而不是B2B或B2C网站。
• 摒弃旧的营销理念和技术(如销售漏斗、面向产品的文案和活动驱动的策略)，采用订户至上、基于教育的媒体营销思维。

红色公告感觉是不是典型的网站？绝对不是。变革型品牌体现了一种新的营销媒体模式的原则——采取品牌新闻的方式，改变他们通过内容与消费者建立关系的方式，而不是用停滞不前的产品或服务导向的材料哄游客入睡。

将内容功能转变为新闻编辑室(像杂志或报纸一样发布一致的高质量内容)的品牌可以灵活轻松地报道行业新闻、主题和故事，以及与公司相关的思想领导话题。随着时间的推移和进步，这种方式会产生更好的效益和更忠诚的品牌粉丝。

3.将电子邮件订阅作为重中之重

如果你把注意力转移到赚取新的电子邮件订户上会怎么样？如果你所做的一切都围绕着寻找新的方式来邀请读者选择进入你的电子邮件列表，会怎么样？

这就是让不朽的思想从销售转向教育所需要的心态。这是思想的转变——思想超前，内容第一的公司。

以下是一些专业建议，帮助你通过内容平台赢得订户:

• 在单独的注册或订阅页面上详细说明全面的订阅优势。
• 使用社会证明。也显示有多少人订阅。包括发布您内容的其他品牌和媒体的徽标。
• 利用免费PDF下载交换电子邮件的进入和退出意图覆盖。

Brian Massey和Conversion Sciences团队使用了一些最佳策略来敦促游客选择加入。

通过在主博客页面的顶部加入一个吸引人的注册横幅，确保订阅简单，有吸引力。

如果内容转换，您可以使用欢迎垫覆盖页面。jeffbullas.com的Jeff Bullas分析了他的访问者行为，以确定使用这种覆盖是值得的:

内容升级可能是我最喜欢的产生电子邮件选择加入的策略。如果你不熟悉的话，这些内嵌或弹出的内容可以让访问者访问相关的可下载内容。博客向导使用这种策略:

博客向导的创始人亚当·康奈尔说，内容升级转化得很好，但需要大量的资源来部署。以下是他如何应对这一挑战的建议:

如今，赢得订户和建立电子邮件列表是不可避免的，尤其是在内容第一的方法中。

4.整合多媒体

读者最不希望看到的是老一套的内容，营销最不需要的是更加杂乱、千篇一律的博客文章。当我想到高质量的内容时，我想象的是一种体验，充满并丰富了多种形式的媒体。

多媒体打破了文本，增加了新的味道，并以一种不同的感官输入给访问者带来惊喜。以下是在内容平台上利用多媒体的方法:

• 嵌入视频。 只要视频支持我用文本构建的叙事，我就会放入其中。通常，这些包含专家意见。

• 包括推文。 支持或提供背景、证据或证明的社交帖子为内容增添了一点趣味。

• 插入音频内容。 声音片段可以来自你的来源或播客摘录。它们很容易制作和嵌入。就像处理视频一样，您可以使用音频来为正在提出的主张、事实或观点添加色彩。

在内容雷同的海洋中，差异化至关重要。通过多种媒体形式——视觉、听觉、互动——为你的观众多做一点努力，将会创造一种不同的游客体验。

5.考虑一下杂项

正是内容中的小东西让它值得订阅。乍看起来似乎微不足道的事情，在集中起来时(与本文中的其他技巧相结合)，可能会产生巨大的影响。

我说的是用户体验增强，包括滑动英雄横幅，说话头像覆盖，平滑的导航栏，点击到推文链接，进度阅读栏，内容升级，计算器和工具，评论，互动图形，专家报价，可购物媒体，等等。

让我们仔细看看其中的一些想法。

滑动英雄旗帜

创建媒体品牌的一部分意味着包含引人入胜的、流动的内容——尤其是在你的标题中——这些内容一进入你的页面就能抓住读者的注意力。滑动旋转横幅是展示和吸引对您最新和/或最受欢迎的内容的注意的好方法，就像Everlast在这里做的那样:

可购买的内容

可购物媒体是内容营销的最新和最热门的趋势，尤其是对B2C公司而言。一篇由Styla投稿发表在Olapic上的帖子解释道:

感觉上，可购买的内容不像很多B2B品牌插入到他们的内容中的中断式CTA那样难以销售。讲故事、内容和产品推广之间的界限更加模糊，可购买的内容似乎是一种可以接受的创新选择，可以刺激你的产品的更高参与度。

只是与众不同

许多“小”改进可以将你的内容平台变成一个微调的体验。例如，进度阅读栏和其他与使用相关的插件被很多品牌使用。

其他插件可以补充你的内容营销策略。点击发推按钮和集成的聊天框也可以增加额外的乐趣。

我喜欢黑客正午博客的氛围。虽然它并不过分华丽，但霓虹绿、不寻常的字体、干净的导航栏和不同的超链接样式/惯例使它脱颖而出:

techy的外观和感觉引起了技术专家、软件开发人员以及比特币和区块链爱好者的共鸣。这个网站迎合了他们的风格。

塑造你的内容平台

要创建一个真正动态的、同类最佳的内容平台，您需要像企业家一样敏捷地行动，同时像一个知名品牌一样利用资源。

你需要抛弃现状，拥抱营销技巧，让你的品牌在2020年及以后取得成功。通过采用本文探讨的技术，您可以创建一个真正让您的观众兴奋的内容中心。