用户生成的内容：让你的粉丝为你做内容创作工作

让我们澄清一下:2020年是一场噩梦。你们压力都很大。过度劳累。努力完成每一件事–通常资源和支持都很少。

尽管如此，内容营销秀必须继续下去。您的组织依赖于您的内容创建的连接。你的观众需要你的指导、想法和见解来帮助他们完成工作，达到目标，并在这个疯狂的世界中寻找灵感。

幸运的是，你不必独自承担所有的重担。许多品牌拥有大批粉丝和追随者，他们非常愿意分享自己的想法，参与内容创新，甚至代表品牌创造内容。有些人没有任何理由就这样做。

用户生成内容(UGC)活动将所有的激情、知识和艺术才能展示出来，供其他人观看、学习和欣赏。

开始UGC最简单的方法之一是收集用户评论、产品视频、以品牌为中心的模因或你的粉丝发布的其他资产。你可以使用社交监控工具来展示相关的对话和创意表达，然后请求创作者允许在你的内容频道上重新发布。

但你也可以采取一种更直接、更个性化的方式来获得UGC:让你的追随者把他们的贡献发给你，或者给你贴上一个特定的标签。

这里有几个突出的例子，品牌让他们的观众参与到他们的内容中，并从他们的热情中受益——有时，根本不需要任何努力。

速食锅利用了社区的烹饪专长

速溶锅是一个对节省厨房时间略知一二的品牌。它还擅长使用烹饪技巧、食物图片和烹饪社区提交的食谱来填充有价值的内容。

在即时锅博客和移动应用程序上，该品牌展示了来自烹饪爱好者(业余和专业)的食谱:

在其Instagram页面上，该品牌突出显示了喜欢其其他厨房电器的粉丝提交的照片和个人故事:

Instant Pot还做了一件让其UGC努力更上一层楼的事情:它从社区厨师那里收集菜谱并出版销售，使授权的Instant Pot专家能够通过亚马逊上的图书销售(印刷版和Kindle版)将他们的贡献货币化。

《国家地理》创造了一个激动人心的探险景观

国家地理以充分展示自然世界的美丽而闻名。但是它的摄影师和特约记者不可能同时出现在所有地方。NatGeoTravel Instagram帐户鼓励粉丝发送他们最喜欢的旅行快照，以及照片学分和关于如何捕捉图像的故事。

图像源

航空杜松子酒用标签换取名声

在共同拥有者瑞安·雷诺兹出售他的成人饮料品牌(以6.1亿美元的高价)之前，他经常使用航空杜松子酒的Instagram页面征求粉丝的鸡尾酒想法和照片提交，并与瑞安标志性的尖刻风格的大喊一起分享。

虽然这位演员可能已经将宣传重点转移到了薄荷味更浓的牧场，但航空的营销团队仍然遵循其最初的以UGC为中心的食谱，正如其最近在全国狗日推出的#AviationGinDoggyBottle赠品所证明的那样。在帖子上标记他们的朋友(4条腿或其他)的粉丝可以赢得宠物安全航空礼品，以及在该品牌的Instagram故事中的个人提名。

除了征集创意贡献，营销人员还可以与他们最活跃的社区成员和品牌粉丝共同创作内容。虽然这种UGC通常需要更多的跑腿工作和预算，但由此产生的故事可以有更长的保质期——对观众和企业都有更有意义的影响。

e.l.f .化妆品用音乐混音来激励消费者

去年秋天，e.l.f. Cosmetics发起了# eyeslipsface活动——邀请抖音用户在为该挑战制作的15秒原创音乐中展示他们的化妆天赋。正如Carina Rampelt所写，最初的视频在前两周获得了25亿次观看，引发了超过300万个用户生成的视频。它还得到了那些想凑热闹的名人的自发支持:

丝芙兰聚焦社交大使

丝芙兰是另一个经常在社交媒体上分享消费者和专业化妆师的化妆技巧的化妆品品牌。但该公司还通过公开征集鼓舞人心的大使，共同努力庆祝对美的不同看法。

#SephoraSquad计划接受来自“有勇气的美容影响者”的申请，他们渴望分享他们的个人美容真理，开始深思熟虑的对话，并帮助社区中的其他人对自己的皮肤更加自信。为了增加他们的内容贡献，团队成员可以获得奖励，从同行和专业教练到受邀参加独家网络活动和提前接触新产品。

访问布鲁明顿动员社区支持当地企业

像许多较小的美国城镇一样，印第安纳州布卢明顿市中心的商业因新冠肺炎远离顾客而遭受重创。去年夏天，该学区通过参观布鲁明顿的B镇夏季挑战赛获得了急需的支持。

玩家可以下载或拿一份活动清单(如下)。这些任务包括从当地餐馆订餐、参观徒步旅行路线或狗公园、支持当地艺术活动、享受水疗护理等等。

为了使参与更容易和更舒适，布鲁明顿之旅包括付费和免费任务的混合，其中大多数是社交距离友好的。为了完成他们的参赛作品，参与者被要求使用品牌标签#btownchallenge在社交媒体上发布他们冒险的自拍。(每周为在每个类别中至少完成一项任务的参赛者举行抽奖。)

塔可钟季度统治(玉米片)至高无上的喂养艺术家的激情

如果你密切关注围绕你的品牌的客户对话(你应该这样做)，你可能会发现UGC的机会。以文学杂志《塔可钟季刊》为例。是的，你没看错:这是一个爱情诗、散文、短篇小说和摄影的数字纲要，灵感来自钟声，由钟声的粉丝撰写。

这种粉丝创造的努力仍然独立于品牌。大部分内容对塔可钟(或内容营销研究所)来说有点太辣了，不能正式批准或分享，但有很多内容可供爱好者们品尝。

看来钟可能注意到了:创始人和“编辑Grande Supreme”MM Carrigan告诉Vox，塔可钟一直在联系，他们正在探索在内容上合作的机会。

你的听众有多余的激情和分享的内容吗？

为了让消费者更深入地参与到你的品牌内容中，为什么不让他们在创建品牌的过程中扮演一个角色呢？UGC活动不仅可以帮助你的团队通过相关的故事和个性化的对话填充多个渠道，也是认可和感谢社区成员支持的好方法。