用这四种格式让你的读者停留更久

让人们点击阅读你的内容是很难的，无论你是想通过电子邮件吸引他们还是在搜索引擎结果中吸引他们。

但是一旦你最终把它们放在你的页面上，你必须更加努力地把它们放在那里。

许多技术方法可以防止它们反弹(更快的加载时间，最少的弹出窗口，清晰的网站导航等)。).

但是非技术途径呢？

哪些内容格式本身具有可读性、趣味性和吸收性？哪些能让你的读者下意识地保持专注，沿着你的页面往下看？

以这四种格式为例。

图像密集的长篇博客

长篇博客是内容世界的重量级人物。当你创造了这些，你就踏上了本垒板，挥出了巨大的一击。如果你有策略，有计划，有执行，你会打一个本垒打。

许多营销人员错误地认为长篇内容让读者望而生畏。BuzzSumo和Moz著名地分析了超过100万篇博客文章，发现超过2000个单词是参与的最佳时机。

当然，当你的读者参与进来时，他们可能会花更多的时间在你的内容和网站上。

但是长格式内容不应该仅仅是文本。图像应该是主要的组成部分。

看看这个来自WordStream的帖子。我缩小了页面，这样你就可以看到图像是如何均匀地散布在文本中的:

在长格式内容中使用图像有几个好处:

• 当读者滚动时吸引他们的目光，让他们从文本中得到休息
• 帮助读者更好地记住信息
• 让帖子更有趣

小费:在长篇内容中每200字包含一张图片，以增加参与度并让读者留在页面上。

列表条目

不管你喜不喜欢，列表形式的帖子很受网站访问者的欢迎。

在BuzzSumo/Moz的研究中，列表帖子和其他所有的帖子格式都不相上下。listicles的平均总份额接近11，000份，第二接近的格式(how-to)平均为1，782份。

为什么listicles会大受欢迎？

一个字:格式。

事实证明，大脑喜欢列表。列表格式的内容提供:

• 读者头脑中容易领会的一种模式
• 理解信息的方法
• 标题(通常)表明浏览列表需要多少时间
• 好奇心的因素(读者需要向下滚动才能看到每个项目)
• 满意度(读者可以在心里核对清单上的每一点)

CMI上的热门帖子列表示例: 

小费:创建列表帖子，为您的受众提供巨大的价值。每一点都应该是独特的、有益的、有趣的或有价值的。

提示: 您的内容不一定要采用listicle格式才能获得list的好处。您可以对要点进行编号，在文本中添加编号列表，或者使用项目符号来帮助理解信息。

分步指南(带视觉效果)

分步指南(或操作指南)是列表条的第二选择，因为:

• 他们直接回答你的听众提出的问题。这个因素本质上使它们具有可读性，因为它们直接解决了用户的需求。
• How-to帖子通常包含大量插图，这增加了参与的可能性，正如我们已经探讨过的。

有效的操作方法内容结合了所讨论的其他内容格式的成功元素，从而延长了停留时间，降低了跳出率，因为它们:

• 以列表形式显示为步骤
• 包括帮助解释过程或概念的图像
• 通常是深入和长篇的

Kitchn的《如何在家里不用咖啡机制作拿铁咖啡》是一个很好的例子，以列表的形式展示了一步一步的过程:

…以及帮助您理解所述技术的插图:

此外，它包括提示，技巧和定义，以帮助您在家里做出完美的拿铁咖啡:

小费:一篇真正吸引人的操作指南文章需要一系列步骤、图片和深入的描述，才能让读者相信你的建议，遵循你的指示，并最终停留在页面上。

以行动号召为中心的内容

以行动号召为中心的内容是一种在整篇文章中不断激励读者的类型。通常，这种类型的写作被称为“转换文案”，因为文案作者在登录页面和销售页面上使用它来引导读者采取有利可图的行动或转换。

制作以CTA为中心的内容的关键在于:页面上的每一个字都应该让用户想继续阅读。每个字都应该把他们引向CTA，CTA会告诉他们下一步该怎么做。主要的一点是让他们行动起来，但是这种技术也能让他们在你的页面上停留更长时间。Copyhackers的乔安娜·威伯称之为“粘性拷贝”

你如何写粘性副本？你如何将其转化为以CTA为中心的内容，并让他们继续阅读？以他们为中心:

• 做主题和关键词研究，找到你的读者关心的主题。你不能随便写一个话题，然后期待结果。没人管，就没人看。在Joanna的帖子中，很容易看出为什么营销作者会关心她的话题:粘性文案导致转化。
• 直接面对读者。在整个内容中融入“你”的语言。像乔安娜一样，以标题开始:

她直接向读者发出命令(“不要做该死的壁花！”)，然后写一份CTA(“写一份能引起注意的粘性材料”)。

• 关注一个对读者有益的行动。 他们会省钱吗？获得更多空闲时间？提高一项技能？改善他们的关系？

乔安娜也有这个。如果读者遵循她的建议，他们的帖子会得到更多的关注。她写道:

• 激发读者采取行动。告诉他们为什么应该关心。具体告诉他们好处将如何发挥出来。应该通过提供有价值的信息来激励他们。

乔安娜的励志语言是这样的:

她还注意到实施这些步骤是多么容易:

她继续直接向读者发出命令:

一切正常。乔安娜的帖子让你想继续阅读，因为所有的元素都在那里。

小费:当您将这些要点落实到下一篇内容中时，请记住重点关注CTA。不断号召你的读者行动起来，你就有更好的机会让他们留在页面上。

网站访客保持率增长=更高的投资回报率

你能让读者停留在你的页面上的时间越长，他们就越有可能关注你的内容。

这种合作的优势将有助于您在内容营销方面实现飞跃:

• 更长的停留时间和更低的跳出率意味着更高的排名。
• 更高的转化率意味着更多的潜在客户。
• 更多的分享和链接意味着更多的权力。

记住:以令人上瘾的格式呈现的伟大、高质量的内容是让你的读者继续阅读的原因。少一点都不行。在创作阶段不要吝啬质量和努力，接下来的所有阶段都会更容易——包括你的跳出率优化。