何时应该(和不应该)创建长格式内容

你正盯着一份空白文件。这是一个令人生畏的时刻，因为你有一个巨大的任务要完成。

你如何写一些东西，使其全面引人注目？

这是一个古老的问题，但根据我的内容营销经验，你应该先问另一个问题。

应该是长文内容吧？

长篇内容的定义各不相同，但我使用BuzzSumo对长篇内容的定义是2000到3000个单词，对超长内容的定义是超过3000个单词。

不是每个话题或者想法都要几千字。为了彻底而彻底会让作品看起来蓬松。是的，你可以全面地写一个像汽车这样的主题，涵盖从维修到转售到历史到文化意义的一切。但是为什么呢？你为什么要把这些都包括进去？这是向你的观众传达信息的最有效的方式吗？

长篇内容可能适合销售漏斗的每个部分。事实上，这是支柱内容战略的重要组成部分。但是创建长篇内容的最重要的原因是给读者一些他们正在寻找的东西。开发内容，让读者将你的内容视为他们问题解决方案的一部分，总是符合内容创作者的最大利益——你是能够回答他们问题的品牌。这有助于建立你的品牌权威。

当谷歌发现你的内容满足了搜索者的需求，它会对你的内容进行更好的排名，让你的内容更靠前、更居中。

这里有一些问题，你可以考虑，以帮助确定你的主题是否应该继续下去。

读者是想要一个快速的回答还是一个深入的话题？

这个问题与用户或搜索意图有关。为什么有人选择寻找关于这个话题的文章？把你自己放在读者的头脑中，弄清楚他们想从阅读你的内容中学到什么。

关键词研究是如此重要的一个组成部分，在这个阶段的考虑。有些查询很简单——今年二月有几天。搜索者得到答案，继续前进。但是其他的查询就不那么清晰了，需要更多的细节。

让我们看看这对一个创造内容的品牌意味着什么。我将使用REI作为一个例子，因为它擅长为客户和潜在客户创建有价值的内容。

REI创建了一个长篇内容，冬季露营和背包旅行基础，在“冬季露营”的有机搜索中排名第一。

搜索“冬季露营”的人可能不是专家。专业厨师不搜“烹饪技巧”，运动员不搜“力量训练”。为什么？主题是基本的。顶级搜索对于对某个主题感兴趣但不熟悉的人来说很常见。

因此，REI采取的方法是创建一个指南，几乎涵盖了人们需要知道的关于冬季露营的一切。它记录了2191个单词，在基本知识方面做得很好。

相比之下，REI写了一份更短的冬季露营清单。为什么？寻找清单的人可能正在计划进行这项活动，并对冬季露营有所了解。他们不需要每一项的详细解释，他们只需要一个快速参考。

当决定主题长度时，确保你与目标读者感同身受。如果你认为他们可能在搜索长格式的内容，那么就创建它。还不确定？问下一个问题。

长文内容是针对相关关键词的排名吗？

如果你仍然不确定这个主题是值得长格式还是短格式的内容，看看谷歌相关关键词的排名。谷歌经常对网页进行排名，因为它们符合搜索意图。

让我们继续我们的“冬季露营”的例子。我们已经知道第一个结果是长格式。让我们看看另一个第一页结果的字数:

• 第2号:787
• 第三名:1113人
• 第四名:1059人
• 第五名:1474人
• 第六名:1，443人
• 第7名:16，301(这里的异常值)
• 第八名:2883人
• 第九名:1809人 

第二到第九名结果中的平均字数(减去异常值)是1，196个单词。

我要给出一个警告:字数不是一切。它甚至没有接近作为一个排名最高的因素。更重要的是内容对搜索者的有用性和网站的权威性。域名权威是REI的文章排名第一的原因，也是outlier排名第一的原因(发表在www.princeton.edu)。普林斯顿大学显然有大量的权威，这显然取代了页面的糟糕设计和混乱。

但是你可以从首页排名中收集到一些顶级的见解。大部分文章都比REI的短。有些在语气上比较随意，有些则列出了提示，而不是副主题的完整探索性段落。

然而，没有一个结果是特别短的。评估这些结果后，创建冬季露营内容的人会看到两个可行的选项:

• 创建更全面的内容并提供额外的价值(可能带有指导性图片/视频、专家提示等)。)超过所有其他结果。

• 开发简短、独特的内容，表达个性，提供别人没有做过的东西。

做这个练习来思考长篇内容对你的主题的表现如何。想一想原因。然后思考你的内容将如何通过长度和整体质量脱颖而出。

这篇文章解决了一个微妙的问题吗？

这个问题围绕着你的目标受众的期望。如果一个主题很复杂，跳过它可能会让读者觉得你走了捷径。再一次，你应该问读者的意图是找到最基本的答案，还是真正从整体上探索这个话题。

通常，对于一个微妙的话题或问题，他们想要更全面的东西。以中产阶级化为例，这是一个有争议的话题，随着高收入居民和企业的迁入，它会改变一个街区的特征。这不是一个老生常谈的话题。

谷歌搜索“什么是中产阶级化？”包括斯特朗镇的这篇长篇作品的一个结果。该内容解释了中产阶级化的复杂性，而不仅仅是提供字典定义。它涵盖了中产阶级化的诸多影响，以及这种影响对该地区意味着什么。

这个排名第一的内容是一个很好的例子，说明了一个品牌如何探索一个对它有意义、对它的读者有价值的主题。当然，通常有更简单的方法来回答问题，但是这些结果可能不是你的目标读者想要的。

讲故事

大多数人不会把课本放在床头柜上，因为阅读枯燥的事实并不总是会让你兴奋不已。

叙事风格——讲故事——可以帮助人们在更人性化的层面上理解你所说的内容。它本质上更吸引人，意味着你有更大的机会成功地传达一个更长的故事。

我喜欢网上宠物产品零售商Chewy的这一长篇内容——为爱狗人士和他们的小狗准备的11个对狗友好的约会点子。这篇4000多字的文章是一个很好的例子，说明如何在有用的同时讲述一个长故事。

这首曲子的结构非常出色。它不是仅仅列出11个想法，并附有一段解释(简短的内容)，而是以现实生活中的情侣推荐的现实生活中的约会为特色。

内容值得长的形式，因为多个人类的故事创造了图片，并保持读者的兴趣，唤起每个约会选项可以是多么有趣。

你可能会想，“阿曼达，我没有一个围绕可爱狗狗的品牌。这怎么可能行得通？”

别担心。同样的原则也适用于B2B和B2C品牌。

看看在线职业平台Muse的这篇文章:22个电话面试技巧，帮你搞定电话面试(并进入下一轮面试)。从标题中，我们可以看出这篇文章想要说服求职者，这篇文章将有助于他们的面试过程，这些提示将会有积极的结果。

现在来看看这篇3300多字的文章的引言:

缪斯让读者成为故事的主角。作者提出了问题:你对电话面试感到紧张。然后他们说他们会帮你解决这个问题。他们建立一个故事作为提示的引子。这是一种非常有效的讲故事策略，尤其是对于长篇内容。

缪斯讲述这个故事的事实是有意义的，因为它主要是一个提供职业指导的工作委员会。它希望被视为求职建议的首选资源，这篇关于电话面试的长篇文章通过详尽的细节清楚地表明了这一点。

这是所有品牌在决策过程中的一个重要考虑因素:什么样的故事对我们来说是有意义的——为什么以长篇形式讲述有意义？

需要灵感来创作长篇内容吗？通过使用BuzzSumo的内容分析工具和过滤深度内容(2000多字)来探索示例。根据你所在的行业进行筛选，看看哪些有效，哪些地方可能存在差距。

去还是不去

如果你是一个有眼光的读者，你可能已经注意到这篇文章不是很长(我知道是元)。

我遵循了我概述的流程。最后，我认为这篇文章的读者已经知道什么是长格式内容，以及写它的一般好处。我想提供一些指导，告诉你如何决定长篇内容是否符合你的目标和你的观众的需求，以及如何正确地去做。

如果你把所有这些都考虑进去，你就更有可能创作出吸引并保持读者兴趣的内容。