谷歌分析报告选项：关注这4个

虽然你可以以多种方式使用谷歌分析的数据，但对你的内容营销最有帮助的四个报告涵盖了流量、导航摘要、有机搜索的流量和转化。

一旦你理解了这种数据是什么以及如何跟踪它，你就可以混合和匹配洞察力，利用你的基于网络的内容的机会，为你的网站带来更多的流量，并且(更重要的是)利用你现有的流量做更多的事情。

交通

为什么这份报告有用

流量报告(在Google Analytics中称为页面报告)查看网站上流量最大的页面。默认情况下，它还会显示站点停留时间和跳出率等指标。

如何在谷歌分析中找到

转到行为>网站内容>所有页面。

要扩展页面列表，请转到屏幕左下方的显示行来更改显示的行数。

此外，确保报告包含一个适当的时期。在这个练习中，我通常会查看过去一个季度、六个月或一年的搜索量。

如何根据这些数据采取行动

这份名单是一座金矿。因为很多人都是通过这些页面进入你的网站的，所以保持一个运行列表，并定期查看。 请记住，虽然，仅仅因为一个页面获得大量的交通并不意味着它是一个有效的网页。 这就是为什么您应该查看流量最大的页面:

• 确保网页展示了你的品牌最好的一面。 这一页在信息上吗？它有最新信息和最佳行动呼吁吗？
• 包括你最好的链接。 鉴于高流量的页面会带来大量的访问者，确保包含相关的、高转化率的页面和帖子的链接。
• 看看访客在做什么。 访问者在网页上花费时间了吗？他们是退出还是转到网站的其他页面？(有关更多详细信息，请参见下一节“导航摘要”。)

导航摘要

为什么这份报告有用

虽然有几种方法可以深入了解访问者的行为，但我最喜欢的报告是导航摘要，在这里你可以看到1)访问者是如何到达页面的，以及2)他们到达后点击了哪里。

如何在谷歌分析中找到这些数据

在流量报告中，单击任意页面。在顶部，单击导航摘要选项。

这个页面显示了访问者是如何从你的网站导航到这个页面的，你可以看到访问者点击的位置。与流量报告一样，您可以调整显示的行数。

Google Analytics曾经提供一个页面内分析报告，显示访问者点击你网站上任何页面的位置，但是这个报告并没有显示访问者是如何进入这个页面的。你可以用谷歌页面分析扩展为你的浏览器添加这个功能。

如何根据这些数据采取行动

请注意本报告的两个部分:

• 前一个页面路径很有用，这样你就可以知道某人在到达你正在分析的页面之前访问了你网站的哪个页面。它提供了一些背景来理解人们是如何进入这个页面的，并且它可能提供了人们拥有什么信息以及他们仍然需要什么的线索。
• 下一个页面路径显示了哪些人点击了该页面以继续访问您的网站。这些数据可能表明人们仍然有哪些问题。此外，您还可以看到人们是否点击了转换良好的页面(稍后将详细介绍)。

来自有机搜索的流量

为什么这份报告有用

你不仅想知道哪些页面在总体上获得了流量，而且了解哪些页面在有机搜索中受欢迎也很有用。

搜索流量很重要，有几个原因:

• 如果一个页面从搜索中获得了大量的流量，那么当你对该页面进行修改时要更加小心。例如，你不希望重写文本，因为这可能会大大影响谷歌如何排名该网页。
• 它提供了一个机会，可以通过一些额外的工作来了解这些页面上的流量。

如何在谷歌分析中找到这些数据

进入采集>所有流量>频道。你会看到一个为你的网页带来流量的频道列表。

选择有机搜索，然后选择登录页面(在主维度下)。

要找到某个特定页面的流量，比如一篇博客文章，把你的主URL之后的所有内容都粘贴到搜索框中。通过查看会话的绝对数量以及搜索流量的百分比，您可以看到有机搜索流量对该页面的影响。

如何根据这些数据采取行动

考虑关于获得大量搜索流量的页面的两件事。

首先，在进行更改时要谨慎。要知道，这些页面在谷歌中可能会排名靠前。小心你在这个页面上的改变，因为你不想对它在搜索中的出现产生负面影响。我并不是建议您永远不要更改页面，而是要更加小心，更加频繁地监控页面在更改后的表现。

好消息是，有办法了解人们为什么访问这些网页。为此，我使用SEMrush。这里有一个例子，说明如何使用我们的一个搜索磁铁页面——制定策略。

转到SEMrush并粘贴页面的URL。

在页面上向下滚动到顶级有机关键词部分。

在这个例子中，到达这个页面的人想要了解关于内容策略、内容营销策略、营销计划和内容计划的更多信息。因此，确保页面能够解决这些问题是一个好主意。(注意:高流量登录页面通常是正在进行的工作，应该不断审查和更新，以最好地回答搜索者的问题。)

查看页面的关键字结果与页面意图的匹配程度。如果你发现你对这个页面的意图与访问者使用它的方式不同(并且他们的需求与你的业务相关)，保持这个页面不变。然后创建一个新的页面，更好地帮助你最初想到的主题。

转换策略

为什么这份报告有用

在大多数内容营销项目中，转化率是一个重要的衡量指标——当访问者到达你的网站时，你希望他们采取的行动。你想让他们注册电子邮件吗？下载东西？参加活动？ 

如何在谷歌分析中找到这些数据

获取这些信息的方式各不相同，可能需要手工操作。首先，设定你的目标。安迪·克雷斯托迪纳是我设定目标的得力助手，他在视频《如何设定谷歌分析》的这一部分概述了这个过程:

一旦你设定了目标，在转化>目标>概述下追踪它们。您可以查看总体目标，也可以查看转换为具体目标的页面。

如何根据这些数据采取行动

虽然原始转化数很有用，但转化数除以页面浏览量(转化百分比)更有用。

转化率越高，该页面的访问者就越有可能转化。这些是你应该分享和推广的页面(安迪称之为转化冠军)。

一旦你确定了你的转化拥护者:

• 优化这些页面，使它们更有可能出现在搜索中。
• 在社交网站上推送这些页面。
• 从你的高流量页面链接到这些页面。

这只是使用谷歌分析的四种方法，因此你可以采取行动。想要更多吗？阅读如何应用分析数据做出更好的内容营销决策。