这7个视觉策略可以提高登陆页面的转化率

为登陆页面创建视觉效果有点像面试着装。

求职者希望面试官看到他们准备充分，非常适合公司。您希望登录页面上的视觉效果能够向访问者传达您正在以反映您整体品牌的方式传递他们想要的东西。

面试着装和为登陆页面寻找最佳视觉效果之间的另一个相似之处是什么？不要选择第一个选项。尝试几种，找出哪种效果最好。

视觉提供了微妙和潜意识的指标，帮助游客选择行动。他们可以补充文字，使一个更有说服力的情况下，或者他们可以取代文字，以更快的影响。

这里有七种屡试不爽的视觉效果，通常用于以产品为中心的营销，帮助你以内容为中心的登陆页面转换。

1.用有形的东西展示无形的物体

能够打开一个包裹，把一个东西拿在手中，这种满足感油然而生。但是内容提供通常是数字产品。为了创造一种你的访问者将会收到什么的感觉，展示你的数字内容在物理项目中(像智能手机或其他设备)。

这一策略与我们在Venngage进行的关于脸书广告转化的研究一致。表现第二好的变体以物理表现为特色(令我们惊讶的是，表现最好的变体以迷因为特色)。

看看我们与HubSpot合作的电子书登陆页面:

该登录页面提供了平板电脑中显示的内容产品的图像，允许访问者直观地看到他们将收到的内容。

2.提供视觉互动演示

赢得访问者信任的一个方法是让他们与你的网站互动。以Monotype的登陆页面为例:

它的登陆页面巧妙地向访问者展示了Monotype是怎么一回事。参观者可以实时改变字体，看看它们是什么样子。在被要求做出任何承诺之前，他们会对自己的预期有所了解。

毕竟，如果你先试穿一件衬衫，你会感觉更好，对吗？

3.使用图标和插图来讲述故事

许多企业使用自定义插图，而不是库存插图。我喜欢这种方法，因为好的插图可以让访问者关注你的登陆页面。它们为创造性地讲故事创造了机会。而且，因为故事可以帮助转化，登陆页面是讲故事的好时机。

以Intercom的娱乐登陆页为例:

插图强化了课文中所暗示的乐趣。但它们也讲述了一个故事。

在第一幅插图中，一群“人”试图进行有效的交流，但失败了，正如令人困惑的交叉箭头和沮丧的面部表情所示。

但是第二个例子更简单——只有两个人之间有一条清晰的交流路线:你和你的客户。

4.使用图标来替换或加强文本

图标也很有用，因为它们可以用一个图形来表达一个想法。观众很快就能理解Twitter标志等图像所传达的意思——不需要文字。而且，在某些情况下，图标的意义补充或加强了文本。

看看WordStream是如何在它的电子书登陆页面上使用图标的。

奖杯图标强调了本指南将帮助访问者赢得AdWords的理念。它也诱使访问者阅读文本，找出他们可以赢得或实现这一提议。

5.使用流行的CTA按钮颜色

对于驱动转换的最佳颜色，尤其是CTA按钮的最佳颜色，你会得到相互矛盾的意见。但有一种观点似乎有一些证据:如果CTA按钮的颜色与页面上的其他颜色形成对比，那么它们会更有效。

Unbounce的登录页面提供了一个很好的例子来说明这一原则:橙色的CTA按钮与背景色形成对比:

当你为你的CTA按钮选择颜色时，看着一个色轮，选择一个与你的登陆页面主色相对的颜色。

6.使用提供方向提示的图像

给游客指明正确的方向——推动他们采取行动。视觉线索——含蓄的和明确的——可以指示游客应该把目光投向哪里。

一个隐含的方向提示可能是一个人朝你的CTA按钮方向看的图片。一个明确的方向提示可以是一个直接指向你的CTA的箭头。让我们更详细地了解每种类型。

使用隐含的暗示

视觉线索背后的原理是马尔科姆·格拉德威尔所说的“微表情”——我们从其他人身上识别出的微小面部表情或“短暂的眼神”，会影响我们对情绪的解读。

眼球追踪研究发现，当人们看到陌生人时，面部特征是他们首先看的东西。当访问者看到一张照片，照片上的人对某个产品或形式表示赞许，他们就更有可能做出积极的回应。

面部暗示可能很微妙。请看复制黑客的登陆页面:

图像的位置使文案专家Joanna Wiebe面对文本，她的手靠近CTA。无需直接指向按钮，图像会将访问者的视线引向他们需要点击的地方。

一个有效的隐式视觉提示会让点击看起来像是自然的下一步。

使用明确的方向提示

隐性视觉线索很微妙，而显性线索则不然。箭头和插图毫不掩饰地指向CTA。

以小熊CSS可爱的登陆页面为例:

这只熊把游客指向CTA按钮。

如果一些古怪的东西对你的品牌不起作用，一个简单的箭头也是有效的。IMPACT的电子书登陆页面就是一个很好的例子:

页面加载后，箭头会以动画形式弹出，这是吸引访问者注意行动号召的另一个视觉触发器。

7.使用真人

真人(即非模特)的照片在登录页面上表现良好。MarketingExperiments进行了一项研究，将带有“微笑女士”股票照片的登录页面与带有公司创始人照片的登录页面进行了比较。

库存照片版本:

公司创始人版本:

结果呢？与访问“微笑女士”页面的人相比，访问创始人登录页面的人填写CTA表格的可能性高35%。

注意:不仅使用了创始人的图像，还包括文字，让访问者知道这是创始人。

在你的图片中包含真实的人有助于建立信任，有助于提高你的品牌认知度。

重视视觉效果

登陆页面是你留下好印象的一个机会。选择视觉效果，目的是吸引访客并促使他们采取行动。找到合适的视觉效果可能需要一些精心设计的测试。

虽然使用视觉效果只是因为它看起来漂亮迷人，但是要有策略。视觉是引发人们反应的有力工具。注意使用视觉效果，展现你企业的最佳面貌。