17种免费方法让您的内容获得更多流量

也许你的内容推广预算被削减了。也许你从来没有过。也许你只是想给每一个内容片段——博客、文章、电子书或视频——最好的表现机会，然后再决定把你的付费推广预算投资到哪些内容上。

不管是什么原因，使用这个资源来帮助你的观众找到你的内容，而不需要花费太多的时间。

请记住，在内容的整个生命周期中，您可能会再次访问这些项目，因为发布过程是一个规划、创建、推广、衡量和优化的循环。

交通规划

如果你想让别人看到你的作品，在你创作之前，想想如何帮助人们找到它。很容易将流量计划归入周期的推广阶段，但这种延迟会导致推广成为事后想法的风险。

在计划阶段，决定在哪里以及如何让人们看到内容。在这一点上，大部分工作涉及到SEO，尽管你的整体计划可能会使用SEO、社交推广、电子邮件提醒和时事通讯、个人拓展和渠道的组合。

搜索引擎的成功内容(至少在理论上)满足了人们进行搜索的信息需求。当然，并不是每件作品都被设计成搜索磁铁。但是弄清楚你的内容如何能满足你的观众的信息需求也可能有助于电子邮件和社会推广。

考虑搜索意图

规划阶段最重要的一步是站在读者的角度考虑问题。他们对你打算谈论的话题有什么问题？他们会如何表达这些问题？他们在寻找什么样的内容(信息性、事务性或导航性)？

Ann Smarty在《为什么你不应该忽视搜索意图优化》一书中很好地总结了这个观点:

搜索意图优化就是按照你的目标客户需要的方式给出最佳答案。换句话说，就是满足你客户的即时需求，赢得他们的心。

要将这个想法付诸行动，花几分钟时间就你认为人们会有的问题进行头脑风暴，这样内容创建者(你或你团队中的某个人)就可以解决这些问题。

你不必依赖猜测和直觉。Ann的文章解释了如何通过查看你可能使用的主题的谷歌搜索结果来找到线索。

一个建议是探索给定单词或短语的SERP元素。假设你为一家园艺用品公司制定了一份编辑计划，其中包括一篇关于马唐的博文。在谷歌上搜索这个词，然后研究结果页面，寻找人们在搜索马唐草这个词时可能会寻找的线索。让我们来看看这是什么样子:

图像和视频传送带

从页面顶部附近的旋转木马中的视频名称可以看出，搜索马唐草的人正在试图弄清楚它的样子以及如何摆脱它。谷歌还认为人们对这个词周围的视频内容感兴趣。

人们还会提问、相关搜索和自动建议

就在视频结果下方的“人们也问”框中有更多线索:

• 什么杀死了马唐而不是草？
• 马唐怎么了？
• 醋会杀死马唐吗？
• 是什么导致了马唐草？

不要忘了滚动到SERP页面的底部，查看“相关搜索”区域，了解更多问题(也就是要包含在内容中的答案的想法)。

关于人们寻找什么的最简单的线索之一是最容易被忽视的:自我暗示。当你输入一个问题或搜索词时，谷歌会提示你可能在找什么。

提示: 使用SERP线索来规划你的内容的各个部分，或者将它们添加到你的想法文件中，作为将来的相关部分。这样，你的内容在被写出来之前就已经被发现了。

关键词研究

研究SERPs中与你的内容相关的术语会给你很多关于你的读者想知道什么的想法。关键词研究可以帮助你提炼想法，了解哪些内容已经在这些主题中排名(换句话说，你将面临多少竞争)，估计的搜索量，相关关键词，点击率等等。

为反向链接和社会推广构建内容和关系

记住，所有这些SEO工作的重点是为你的网站带来流量。是的，你需要人们从SERPs中点击你的内容(将你的内容与他们的搜索意图匹配有助于此)。但是如果你的内容排名不好，你让人们点击的机会就会直线下降。

你的内容的反向链接是一个重要的排名因素。当然，你不能赚取反向链接，直到作品是活的，但你可以计划的内容是一个反向链接磁铁。

我们发现的最好的方法之一就是围绕原创研究来引导和规划内容。关于我们原创研究的CMI博客是我们最大的链接收入来源。(在本文中，您可以看到我是如何挖掘我们的数据来解决这个问题的。)

另一种创造反向链接成功内容的方法是采访你所在领域的专家。这有助于使你的帖子具有权威性，并几乎保证帖子会被分享(即，被引用的专家推广)。这是一个双赢的方法。

这一内容营销预测综述在过去一年中获得了CMI文章中第二高的反向链接数量。(关于2020 B2B原创研究的帖子，反向链接赚的最多。)

Susan Moeller在她的文章《如何利用共享和反向链接制定一个放大策略》中提供了更多关于如何建立你的内容流量的建议。

在感情方面也花些时间。了解你并对你有好感的人更有可能与你的工作联系起来。Domenica D’Ottavio在这篇关于在Twitter上发展关系的文章中建议，在你希望他们链接到你的内容之前，与作家、编辑、有影响力的人和行业人物进行有机互动，发展关系。关注他们，分享和“喜欢”他们的内容，并回复他们。那样的话， 他们更有可能关注你创造和分享的内容。

创作过程中

将计划阶段的工作整合到你的内容简介中(如果你是分配者)或内容本身中(如果你是创建者)。然后，确保在创建、编辑和准备发布内容时执行以下操作。

优化您的搜索内容

将您在规划阶段所做的研究应用到您的内容中。你可能已经阅读了几十篇关于如何做到这一点的文章——我们当然也分享了我们的经验。因此，我将只包括这个快速概述，并提供一些方便的资源。

将关键术语、短语和问题纳入这些要素中:

• 统一资源定位器
• 页面标题
• 元描述
• 大字标题
• 标题(H1、H2、H3)标签 
• 图像元数据

记住也要优化视频的标题和描述。

添加相关和最佳表现帖子的链接

确保通过内部链接将流量之爱从一个帖子传播到另一个帖子。读者会留在你的网站上阅读、收听或观看相关内容。

最简单的方法是将帖子中的文本短语链接到一篇文章(或视频)上，以帮助读者了解更多信息。

另一种方法是添加一个标注框(就像我们在本文中处理精选的相关内容一样)。这些更明显的标题和链接让读者更清楚地了解如果他们点击文章会得到什么。你可以做一些类似的事情，或者如果你的网站已经设置好了，加入一个自动化的相关阅读功能。 

提示: 把读者的兴趣记在心里。包括帮助读者更彻底地探索主题的链接。不要仅仅为了达到一篇文章内部链接的最佳数量而链接文章。如果不相关，就不要管了。

从旧的高流量博客文章中添加链接到您的新文章

在你的网站上寻找与你正在创建的内容相关的高流量文章或页面。给你自己写一个提醒，或者给你的制作团队写一个指示，从那个高流量的页面添加一个到新内容(一旦上线)的链接。

例如，当我写这篇文章时，我知道Jodi Harris 2019年的一篇相关文章《获得健康流量:如何创建更好的分发计划以让你的内容被看到》。我在草稿中添加了一个注释，要求博客制作团队插入一个来自Jodi文章的链接。

更新高流量网站页面

将帖子添加到相关的网站页面上，也能获得大量的流量(不仅仅是博客帖子)。

每次我们准备新的研究报告或电子书时，我们都会向我们的网络团队发送说明，告诉他们如何用新内容更新我们的研究或原始CMI电子书页面。最近，我们创建了一个新冠肺炎内容营销资源页面，当我们发布新的热门博客文章时，我们会更新它。

将帖子放在这些网站页面上有助于引导人们通过导航菜单来浏览网站(并且使这些访问者更容易找到最新的资源)。

这种方法也适用于视频。如果你想让人们观看某样东西，把它嵌入高流量的页面。我们的一些最受关注的视频被嵌入到我们最常访问的页面之一:什么是内容营销？

添加点击至Tweet

我相信你已经在网络上的许多文章(包括这篇文章)中看到过点击发推的元素。CTT让你的读者很容易快速，咳咳，发关于你的内容的推文——你基本上为他们做了工作(他们可以在发布前编辑或定制建议的推文)。理想情况下，他们的使用会让在Twitter上看到帖子的人给帖子带来流量。

以下是我们遵循的指导方针和流程的简要概述:

• 在编辑阶段添加三到五个CTT。
• 在有多个投稿人的文章(即众包内容)中引用每个人的CTT。我们使用更好的点击来发布推文，但有几个选项可用。
• 将文本限制在200个字符以内。许多插件(和Twitter)允许更多，但我们发现更长的推文可读性更差，至少在我们的设计中是这样。
• 包括文章作者或被引用人的相关标签和句柄。
• 包括品牌句柄(@CMIContent)，使我们的社区经理Monina Wagner更容易快速查看和回复社交互动。
• 仅在段落或章节的末尾添加，以避免打断文章的思路。

一旦你点击“发布”

规划和创建阶段为流量成功设置您的内容。但是一旦你点击了“发布”，你还没有完成现在你进入拓展模式，激活你的电子邮件订户、社交渠道、同事和贡献者。

在电子邮件提醒和时事通讯中包含您的内容

如果您已经完成了建立订阅者列表的工作，那么您就有了一个等待被邀请查看您的内容的受众。精心设计一个好的标题、图片、摘录并发送出去。(注意:电子邮件标题不必与原始内容的标题相同。)

向作者发送个人笔记

CMI博客和社区经理Lisa Dougherty在文章发布前一周给作者发了一封电子邮件。她的笔记有两个目的:

• 作者可以在文章发表前对其进行评论，并在最后一刻进行修改。
• 作者可以在上线之日或之后推广内容。

这里有一个例子:

但这不是唯一的对应。有人第一次对帖子发表评论时，丽莎会给作者发电子邮件。它有助于确保评论者得到回应，并且方便地提醒作者帖子已经发布(并准备好被分享)。

向其他贡献者和同事发送建议的推文

如果你在内容中引用了别人的话，让他们知道文章是实时的，并包括一条预先写好的推文或其他社交帖子，以便他们易于分享。

也方便同事分享。在您的内部协作工具中发布一组社交信息(和适当大小的图像)，向您的团队发送电子邮件，或者向最有可能分享的人发送个人笔记。这是Monina在微软团队中分享的一个例子。

你可以用社交工具自动完成一些工作，或者设置电子邮件模板来节省时间。Lisa使用Outlook的Quick Parts为重复发送的电子邮件制作模板。谷歌邮箱有一个实验室，有一个类似的功能，叫做录音回复。这两种工具都可以轻松定制。

提示: 如果你给团队发邮件，包括多个版本的信息，以避免每个人都发布相同的内容。

通过社交网站上的“提及”来表达谢意

记住要为每个平台(不仅仅是Twitter)标记你内容中提到的人。

例如，在LinkedIn上，用@符号提到贡献者的名字，以增加帖子的可见性。这个例子在Lisa的15分钟内有851次浏览。

在相关社区中提及内容

只要你小心翼翼地接近它，这个技巧就能奏效。一些社区(包括CMI的LinkedIn group)不赞成仅仅为了推广内容而提及。相反，只有在与论坛和帖子相关的情况下，才贡献你的内容。但是在你分享你的任何内容之前，确保你明白什么是被允许的(和被欣赏的)。

Reddit和Quora尤其棘手。在你开始之前，请阅读这两篇文章:

• 如何利用Reddit和Quora进行内容营销
• Reddit做营销？当然没有，除了这件事

在您的电子邮件签名中链接到一篇文章或视频

这里有一个简单的方法:在邮件签名的末尾添加一个内容资产的链接。或者在视频所在的位置添加带有链接的视频缩略图。你会惊讶有多少人会注意到它。

创建鼓励点击的社交帖子

全面概述社交媒体策略超出了本文的范围。如果你正在寻找那种全面的建议，从这篇文章开始:如何创建一个战略性的社交媒体计划[模板]。

因为这篇文章是专门关于获取内容流量的(而不是社交网站上的“赞”、“分享”和评论)，所以我将把重点放在与获取点击相关的建议上。我相信你已经注意到了(就像我们一样),分享和关心是不一样的——我指的是点击。

当平台本身努力想把你留在那里时，你如何让人们离开那些有社交围墙的花园，前往你的网站？

包括CTA

基本但真实的，告诉人们你想让他们做什么。想让他们点击链接阅读更多内容吗？请他们。包括类似“阅读更多”、“查看更多”、“了解更多”的说明

这在Instagram上尤其重要，因为点击链接并不容易。如果你有10，000名粉丝，你可以在你的故事上使用向上滑动功能。这里有一个来自CMI Instagram故事的例子:

如果你没有10，000名粉丝，你仍然可以使用你的Instagram帖子来增加你内容的流量。你只需要引导你的追随者点击你简历中的链接。这里有一个例子，包括请求和如何做的解释:

制造一个好奇心缺口

在你的社交帖子中提及一些有趣的细节，但不要泄露所有内容。丹尼斯·肖举了一个很好的例子。注意他是如何使用一个意想不到的类比来激起兴趣，然后将观众(使用文字和表情符号)引向文章，以了解他提到的建议为什么有意义:

获得正确的图像

在这里，你也希望你的图片能引起注意，并且足够吸引人，引起某人的点击欲望。尝试看看什么适合你——你不必使用文章中的主图片，也不必在所有平台上使用相同的图片。

如果你的文章是关于研究的，也许引用或图表显示一个有趣的发现会比报告的封面更好:

在另一个频道，一个有趣的GIF可能会更好。这是丹尼斯的两个例子。两者都促进事件。你会点击哪一个？伊莱恩的版本立刻吸引了我。

或者

丹尼斯，如果你在读，让我们知道哪个更好。

向我们展示你的免费促销风格

你在计划每一个内容的时候会考虑流量吗？你发现零成本促销成功了吗？(我意识到这里的每一步都涉及到某人的时间，而时间并不便宜。)我们应该在这个列表中添加什么？请在评论中告诉我。