2023年Twitter还是内容营销人员的东西吗？

世界熬过了埃隆·马斯克接管Twitter的头三个月。

但是现在营销人员在做什么呢？你的品牌跟随丹尼斯·肖为他的个人品牌所做的转变了吗？正如他最近分享的那样，在2022年所有权变更后，他将自己的主要平台从Twitter转移到了LinkedIn。(他仍在使用Twitter，但发帖的频率降低了。)

那些在新的所有者之后改变了策略的品牌还在坚持这个计划吗？Twitter的服务变化(想想Twitter蓝色订阅)有什么影响？

我们把这些问题带到了营销社区。没什么大惊喜？大多数人仍然使用Twitter。但从那以后，他们的反应各不相同，从什么都不做到离开讲台。

最低点

在Elon时代开始时，超过500家大牌广告商停止从该平台购买。一些公司(如亚马逊和苹果)在2022年底前恢复了购买。品牌客户的有机活动似乎相似。

11月，Emplifi research发现，在一条Elon推文的负面情绪大幅上升后的一周，美国和加拿大品牌的有机发布行为下降了26%。但发帖量的下降不是一次性的。

Emplifi首席战略官Kyle Wong分享了一份对知名快餐品牌的长期分析。当比较2021年12月和2022年12月的活动时，品牌发布的活动减少了74%，12月是2022年最不活跃的月份。

当Emplifi分析各行业的品牌账户(2330个来自美国和加拿大，6991个来自世界其他地方)时，他们的每周Twitter活动也在11月和12月降至低点。但是到了年底，他们的活动逐渐增加。

“虽然每周发布的品牌百分比再次上升，但这个数字仍然低于前几个月的持续发布，”凯尔说。

安静地退出Twitter

Aha媒体集团的营销经理Lacey Reichwald表示，该公司已经安静地退出Twitter两个月了，只是监视和发布偶尔的链接。“看起来混乱已经平息，但Twitter对品牌的整体影响还没有恢复，”她说。

她指出他们公司的经历是一种可能的解释。虽然他们没有发帖，但他们的追随者数量已经上升，而且许多新的追随者帐户似乎与他们的主题或瓶子无关。与此同时，Aha Media发现客户群中活跃客户的参与度和关注度下降。

蓝色奖金

Vendry的首席执行官丹·格雷表示，Twitter的一个变化激起了一些品牌对该平台的兴趣。Vendry是一个帮助公司寻找代理合作伙伴以帮助他们扩大规模的平台。

“既然获得蓝色勾号就像支付月租费一样容易，品牌们就把这视为快速建立思想领导力的机会，”他说。

尽管这种策略长期来看是否可行还有待观察，但一些公司，尤其是SaaS和科技领域的公司，正在重新分配资源，以激活他们以前休眠的账户。

这些重新焕发活力的账户也看到了追随者的增加，尽管丹说很难判断这是蓝色勾号的影响还是他们对内容的重新重视。“参与度肯定是上升了，客户和代理商都注意到算法似乎更倾向于他们的内容，”他说。

新地平线

Breeze的营销经理Faizan Fahim专注于未来。作为Twitter战略的一部分，他们正在为小屏幕制作视频。“我们猜测埃隆·马斯克很快会把Twitter变成抖音/YouTube，以制造更多的轰动，”他说。"我们将在我们的利基市场获得第一个移动优势."

他不是唯一一个认为视频是Twitter下一个赌注的人。DigiHype Media的营销总监、科内斯托加学院(Conestoga College)的营销教授布拉德利·汤普森(Bradley Thompson)认为，视频内容将是下一个大事件。在那之前，文字仍然是王道。

布拉德利说:“方法是一样的，都是专注于创造和分享与行业相关的高质量内容。”。“在Twitter推出全新功能之前，Twitter上的营销和品牌管理将保持不变。

Sole Strategies的数字营销总监詹姆斯·库尔特(James Coulter)说:“Twitter在这个游戏中肯定还有一席之地。问题是他们能保留它，还是会被淘汰，取而代之的是更可靠的平台。”

有趣的是，鉴于Faizan和Bradley的想法，James认为企业会转向视频，因为他们会限制对Twitter的依赖，并使他们的社交媒体平台多样化。鉴于抖音、Instagram卷轴和其他短格式视频内容的爆炸式流行，他们现在愿意投资于资源密集型格式。

“在员工的帮助下，我们看到了让供应商帮助管理视频内容的巨大推动力。詹姆斯说:“请求如此多的媒体需要建立一个新的(社交媒体)基础设施，但一旦期望和交付物到位，它就会很快扎根于每周的工作流程中。”

现在怎么办

Rank Secure首席执行官巴鲁克·拉邦斯基(Baruch Labunski)表示:“在做出任何强有力的决定之前，我们都在等着看会发生什么。”但是他们不会无所事事。“我们已经将大量社交媒体工作转移到其他平台，而其中一些事情会自行解决。”