2节内容醒目的课程和1节跟随领导者的课程

一个前印刷出版物作为一个数字社区重新焕发生机。Instagram决定zig，而其他人都已经在zig了。在炎热的vax夏季，一个约会应用程序将热门话题带回了未来。

卡夫亨氏为创作者提供支持

几年前，卡夫亨氏放弃了它的品牌“什么是烹饪”印刷项目。现在，它推出了一个名为“烹饪”的创新数字平台。

该网站的主页上说，它是为“家庭厨师、餐馆爱好者、厨师以及介于两者之间的所有人”服务的。这种描述听起来很像互联网上所有专注于烹饪的商店。但是，What’s Cooking为食谱网站组合增加了一个意想不到的成分——这是一个烹饪内容创作者的社区，有一位名厨的指导和营销支持。

申请并被社区接受的创作者可以在平台内建立自己的网站，发布和分享他们的食谱和视频内容。顶级厨师爱德华·李已经签约帮助创作者并分享他自己的内容，这些内容在网站及其相关的抖音和Instagram账户上直播。

为什么重要: 卡夫亨氏做了一个有趣的选择，从一个品牌印刷出版物转向一个非品牌的数字社区平台。这甚至不是一种变相的产品推广尝试——许多现有的食谱都没有用品牌名称来命名任何成分。这一转变表明，这家超级品牌认识到了吸引厨师、家庭厨师(和食客)受众的力量，并可能发现这对其业务来说比推广其品牌和产品更重要。

Instagram以令人困惑的公告吸引眼球

Instagram的负责人Adam Mosseri在Twitter上宣布Instagram不再是一个照片分享应用程序。在视频中，他解释说人们使用Instagram的首要原因是娱乐，并指出抖音和YouTube的流行。然后，他列出了脸书旗下平台即将发生变化的四个领域:创作者、视频、购物和信息。

这条推文获得了160万次观看，有8，300条引用推文(不包括子推文)，大多数是对变化或当前客户服务问题的批评。这占总收视率的0.5%。

职业摄影师迈克·奥尔宾斯基是这样回应的:“我看篮球是为了娱乐，但这并不意味着我希望他们把篮球变成棒球，或者在比赛期间给我看视频剪辑，或者建议其他运动。如此怪异的逻辑。”

为什么重要: 作为一名品牌内容营销人员，你可能会很高兴看到Instagram的变化，因为它们给了你更多的选择，包括(又一个)视频平台。不过，如果你喜欢照片对焦，你可能不是。更重要的是，你的观众是怎么想的？密切关注你的Instagram分析，看看他们如何回应你的内容，以及他们现在如何在应用程序上互动。他们也同样欣赏图像吗？他们对你发布的视频有反应吗？相应调整。

如果更仔细地分析亚当的剧本，Instagram会受益匪浅。说人们想在Instagram上娱乐并不意味着他们不再想使用照片分享应用程序。如果Instagram的分析是这样说的，为什么没有在公告中分享这一细节？否则，就像亚当说的那样，听起来Instagram只是在追随抖音和YouTube的领导者。