CMI顶级社交媒体文章中值得思考的5个观点

你知道每天有数十亿人使用社交媒体。每天，内容营销人员都会向他们品牌的社交渠道发布大量内容。

社交媒体可以为品牌做很多事情——提供一个分发原创内容、推广发布内容、发展社区、提供推荐流量、吸引转化等的地方。但不可能对所有品牌都是如此。

这可能是CMI博客上关于社交媒体的文章吸引读者的原因。它在我们讨论的话题中排名很高。现在，作为我们顶级内容系列的一部分，我分享从我们的五大社交媒体文章中收集的五条经验。

(毫不奇怪，鉴于Instagram号称全球每月活跃用户超过10亿，社交媒体平台庆祝其10^{泰国(Thailand)} 前五篇文章中有三篇讨论了今年的生日。)

1.充分利用付费社交媒体

出发地: 2020年7个有用的社交媒体营销技巧

人气排名: 一

根据我们的2020年基准、预算和趋势研究，几乎四分之三(72%)的B2B营销人员和89%的B2C营销人员使用社交媒体广告。

这就是为什么丹尼斯·肖(Dennis Shiao)在他2019年发表的最佳社交媒体营销想法中包括了这两个技巧。它们都集中在这样一个观点上:在你投资在社交媒体上推广之前，你应该做一些功课。第一个来自我写的一篇文章。

对社交广告采取数据驱动的方法:

• 评估有机(即免费)社交媒体带来的网站流量。
• 付费推广那些带动流量的有机岗位。

结果呢？你的预算集中在最有可能推动结果的事情上，而不是花在所有事情的一小部分上。

但这并不是有效付费社交媒体活动的唯一明智之举。Dennis分享了Brad Smith的好建议:在脸书选择与你的活动目标一致的广告位置。

例如，如果目标是增加博客文章的流量(即低价值转化)，在脸书新闻提要中的溢价广告位置就没有多大意义。但是如果你在做一个基于转化的广告，放在最前面和中间的位置可能更值得。

2.为YouTube开发搜索引擎优化策略

出发地: 21个YouTube SEO工具提升你的视频排名

人气排名: 2

YouTube是第二大流行的搜索引擎。这就是为什么Aleh Barysevich精心制作了这篇关于如何优化YouTube视频内容的文章。

尽管视频和基于文本的内容涉及不同的格式，SEO排名因素仍然相似，因此建议是相似的:研究和使用正确的关键字。认识最近的趋势。分析你的竞争对手。

标题、元描述等。，也很重要。但是Aleh建议，它们不应该仅仅是吸引观众，还应该让人们继续观看(YouTube中的一个SEO因素)。

他最有帮助的建议来自21个YouTube SEO工具——它们是什么，它们如何帮助你，它们的成本是多少——来帮助你规划和执行你的战略。虽然他包括了一些标准，如Google Trends、Google Keyword Planner和YouTube Analytics，但他也提供了一些我不太熟悉的标准。下面是一个例子:

• YouTube的标签 显示每个打开的YouTube视频的标签，为您的主题提供任何视频排名的概述。
• 管道伙伴 是市场上功能最丰富的运行和优化渠道的应用程序。
• 维迪格 提供关于发布时间的提示，建议有影响力的利基人士，等等。
• 对手智商 提供竞争对手在YouTube上的完整资料。

3.自动化您的Instagram

出发地: 2019年7大Instagram日程安排工具

人气排名: 3

管理你的Instagram账户可能是一项24/7的工作，但它不需要如此。自从Instagram向第三方开放其API(应用程序编程接口)以来，多个应用程序可以让你安排你的帖子，奥尔加·拉波在本文中写道。

她深入研究了七种Instagram日程安排工具，确定了每种工具的基本操作方法和优势。从Instagram analytics的先驱Iconosquare及其对自动日程安排程序的宝贵附加功能，到后来Olga称之为神奇的拖放式日程安排程序。

我尤其欣赏她不仅描述了每种工具，还分享了它们的独特之处。当你有这么多好的选择时，这很有帮助，因为正如她所说，诀窍是找到符合你需求的一个——保持你的Instagram个人资料最新，同时避免那些烦人的智能手机提醒。

4.甚至非视觉品牌也在Instagram上占有一席之地

出发地: Instagram营销:社交媒体专家分享顶级技巧

人气排名: 四

去Instagram还是不去？答案是朱迪·哈里斯分享的建议之一，她收集了社交媒体专家关于如何充分利用Instagram的建议。

正如她所写的，你应该认真思考你的Instagram活动如何有助于你的营销目标。毕竟，即使有10亿人在使用Instagram，他们使用它的方式会吸引他们参与你的品牌吗？如果没有，你不需要再阅读任何建议——你的品牌不需要出现在Instagram上。

现在，如果你的受众在那里，并以相关的方式使用它，但你的品牌不是视觉导向的，该怎么办？这是一个常见的挑战，尤其是对于B2B品牌，你可以克服。正如Jodi指出的，“即使你的内容团队害怕照片，你也有很多创造性的选择。”

她分享了这个来自软件公司Salesforce的很好的例子(和灵感)。引人注目且视觉上成功的帖子使用提示驱动的电子书的插图封面来传达其价值信息:

没错，非视觉品牌可以在Instagram上获得成功，但这需要将视觉思维融入到你的原创内容创作策划中。这样，你在Instagram(和其他地方)的视觉效果就成为了你的观众内容体验的一个无缝部分。

5.将现有内容转化为Instagram内容

出发地: 通过这个简单的内容计划，从Instagram获得更多流量

人气排名: 5

当然，并不是所有的内容团队在创作原创内容时都会考虑视觉效果。这就是顺风公司的苏珊·默勒的建议派上用场的地方。

她提供了一个框架，将你的非Instagram内容转化为Instagram内容。它可以让你创建一个五周的Instagram post计划。“这也确保了你的追随者在他们的订阅中找到有价值的东西，所以他们会点击你的博客来获得更有价值的内容，”苏珊写道。

这是一个很容易记忆的缩写词——视觉:

• 有价值: 观众可以从中学习的有帮助或有教育意义的内容
• 抱负: 理想化的、有形的内容有助于实现愿景或目标
• 生命周期: 建立意识、培养关系或鼓励行动的内容
• 独特: 专注于您业务的专有和品牌内容
• 常青树: 为未来几年提供及时、相关和有用的内容

她甚至提供了这个有用的视觉效果，这样你就可以看到如何将你的视觉框架映射到你的发布日历上:

想深入挖掘一下，看看它在现实生活中是如何运作的？查看完整的文章，其中包括更多的操作信息和实际例子。

还有一件事…

虽然没有进入前五名，但艾丽卡·希尔德的热门文章《如何撰写社交媒体指南以帮助员工和保护你的品牌》是必读之作。虽然人力资源和法律部门可能会关注限制性方面——什么是允许的，什么是不允许的——但内容团队应该将他们的意见集中在员工可以代表品牌使用社交媒体的有益方式上。

Erika建议，至少，这些社交媒体工具应该包括(1)品牌在社交媒体和每个平台上的总体目的(即招聘、内容放大、客户宣传)，(2)公司风格指南，以及(3)共享品牌资产文件夹的访问权限。

你有哪些社交媒体建议可以分享？什么奏效了？什么没有？我很想在评论中听到。