Instagram功能的终极指南：故事、Feed、IGTV、卷轴

显然，鉴于Instagram的活跃用户数量超过10亿，用户开始使用insta gram不会有问题。这部分很简单。但对于内容营销人员来说，平台上的事情要复杂得多。

为了降低它的复杂性，让Instagram更容易用于您的内容营销，我将通过详细介绍四个主要的内容渠道来分解它:

• 饲料
• 故事
• IGTV
• 卷筒

我还将讨论每一个的内容营销策略，并建议一个内容框架来增加你的Instagram帖子的多样性。

让我们开始吧。

Instagram Feed

把Instagram feed想象成你的Instagram主页。这是你用图像传达你的品牌的机会。

作为你的Instagram主页，你的feed有双重功能。它让新人们对你的信息、产品或服务有一目了然的感觉。它也是持续策划内容的来源，供追随者和粉丝访问和重访，希望能多次访问。

关注那些已经找到你的帖子或个人资料的人。(大量的资源描述了如何获得更多的Instagram粉丝或关注，但三大要素是标签、美丽的图像和观众参与。)

你的形象将确保他们留下来。你必须抓住图像的美感，让它们成为品牌和引人注目的。

这里有一个秘密:单词在提要中也有一个关键的作用。Instagram的关注者是因为图片，但他们是因为文字说明。

使用字幕来教你的追随者他们想学的东西。提供可行的步骤来帮助他们达到目标。指导他们就他们关心的问题采取行动。让他们了解你的品牌。娱乐他们。同情他们。

视频呢？Instagram允许你的feed中有长达60秒的视频。开始的几秒钟将出现在您的订阅源中。明智地选择那些时刻。考虑修剪视频，以品牌上的镜头开始，或编辑视频，以在开头显示最重要或最引人注目的图像。

Shopify的9格feed包括四个视频，都符合Shopify的外观(品牌颜色、商家面孔、简单的插图)。

需要帮助修剪手机上的视频吗？这里有一个iOS和Android的操作方法。

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• 保持你对品牌的一贯审美。
• 利用标题传达深度。
• 提供多种多样的内容来吸引你的观众。

故事

我不知道你怎么想，但我无法抗拒在我的Instagram (#yougotme)顶部出现的刮刮乐，你永远不知道你会得到什么的小红圈。

图像源

我和每天浏览Instagram故事的5亿其他用户在一起。我有我最喜欢的故事创作者——老朋友、同事和一些品牌。不要错过让你的品牌成为你的目标受众的最爱。

故事迫使用户查看它们，因为它们会在24小时后消失。稍纵即逝的短暂本质吸引了一种更轻松的方式。如果你的Instagram Feed是你穿着西装的品牌——穿着令人印象深刻，故事是你在家里——穿着舒适的衣服。

有了故事，可以放松品牌审美。粗糙的边缘会让你更受观众喜爱。

这里有四条建议供你参考:

• 用故事培养与顾客的关系。要有趣，要异想天开。使用贴纸帮助提高参与度。
• 不要对图像着迷。人们在五到七张幻灯片后就睡着了。
• 加入短视频选项(最长15秒)。
• 分享故事中的其他故事，建立互惠和善意。

提示: 从您关注的帐户中点击您喜欢的帖子下的小纸飞机。然后轻按“将帖子添加到您的故事”帐户持有人将收到通知，您在您的故事中分享了他们的帖子。

• 使用实时视频与您的观众保持联系。

人们渴望联系。故事——带着未经修饰的真实感觉——激发了亲和力。Instagram Stories还提供了一个优秀的结构化工具来保存和展示常青树内容。

提示: 从你的订阅源中隐藏的帖子创建故事。只需点击任何帖子下的纸飞机，即可创建一个新鲜的故事。

您还可以从故事中创建亮点，将相关内容放在您个人资料的前面和中心。尽管一个故事会在24小时内消失，但在你删除它之前，一个突出显示会一直存在。

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• 故事可以使你的品牌人性化。
• 它们会在24小时内消失，这使得它们更吸引用户立即点击。
• 故事也可以促进联系和真实性的宝贵机会。
• 使用故事突出显示功能保持内容可用，直到将其删除。

IGTV

IGTV是Instagram的长格式视频格式。IGTV于2018年推出，允许用户创建长达10分钟的视频剪辑。已验证的帐户和拥有至少10，000名粉丝的帐户可以添加长达60分钟的视频。

与大多数长篇视频一样，制作成本可能会很高。这就是为什么在投入IGTV之前评估所有长格式视频选项是明智的。

这个房间里的大象是YouTube，它有20亿月用户。如果你已经为YouTube创建了内容，IGTV可能是一个很好的下一步。你可以向你的观众提供Instagram收藏夹，比如:

• 幕后之旅
• 操作指南和教程
• 问答；
• 事件

提示: 请记住，与YouTube横向格式不同，IGTV使用垂直格式。

牢记你的内容营销目标。如果观众互动是其中之一，在某些情况下，IGTV比YouTube产生更好的参与度。

确保使用Instagram的预览功能来创建一个预告视频(最长一分钟)。将预告发布到您的订阅源(带有品牌封面照片)，并分享到您的故事中。为了获得更多的受众，通过标签策略创建一个深思熟虑的标签。

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• 在大举投资IGTV之前，仔细考虑你的受众、内容类型和目标。
• YouTube通常是更好的第一步选择。
• IGTV的长格式视频内容可以为您的观众提供更多价值，并增加参与度。
• 通过创建可发布到您的订阅源并分享到您的故事的预览(即预告)，充分利用您的视频。

卷筒

Instagram卷轴于8月向美国观众推出，提供抖音式的体验。

Instagram专家指出了商业案例中卷轴和故事的相似之处。“卷轴提供了一个联系、展示产品、与千禧一代和Z世代互动的机会，”我的同事、顺风公司营销总监柯里·苏·莫瑞斯说。"里尔斯让Z世代继续留在Instagram上."

使用卷轴被发现，并显示品牌个性和真实性。卷轴显示在Instagram应用程序的发现部分，这使它们成为增加浏览量和参与度的发电站。

我的直觉是，较大的B2C品牌将从Reels中获得更多价值，因为他们有预算和技能来制作Reels所依赖的15秒视频音乐组合。

如果你的企业投资抖音内容，现在是检查卷轴的好时机。但是不要把你所有的抖音内容都放在Instagram卷轴上。相似并不等同于相同。考虑对你的抖音视频进行一些编辑，以符合Instagram更“成熟”的感觉。

就像Instagram上的所有东西一样，正确的标签会让你的内容被更多的观众看到。

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• Instagram最近推出了卷轴功能，类似于抖音。
• 只有当您掌握了Instagram频道的其余部分时，才能使用卷轴功能。
• 你必须有强大的视频内容才能从卷轴中获益。
• 确保你的受众与Instagram Reels的受众相匹配——通常是千禧一代和z世代。
• 不要只是把你的抖音视频复制到Instagram卷轴上。编辑以匹配Instagram更“成熟”的风格。

遵循价值框架

有了Instagram(以及任何社交媒体网络)，营销人员必须超越内容的单调。我们都见过(或创建过)遵循这个公式的Instagram feeds:博客图片+简历中的链接。难怪我们的追随者会觉得无聊。

替代方案——为Instagram(和所有其他社交平台)定制高生产价值营销内容——很难创造，也不可能在大多数企业中推广。

这有助于为Instagram创建定制的高生产价值内容——价值框架中概述的五种内容类型:

• 有价值: 有益或教育内容
• 抱负: 理想化的、有形的内容，描绘了未来的愿景
• 生命周期: 培养关系或鼓励行动的意识培养内容
• 独特: 专注于业务的专有和品牌内容
• 常青树: 不受时间限制的相关且有用的内容

将每种类型与您的内容主题相匹配。例如，一家香料店可能有三个与其产品相关的主题——美味、不寻常和甜味。savory框架的故事大纲可能如下所示:

• 有价值——每夸脱其他配料要用多少辣椒粉
• 令人向往——著名厨师对完美调味炖菜的评价
• 生命周期-邀请参加季节性spice问答活动；
• 独特——一名团队成员与他们最喜爱的混合香料的合影
• evergreen–辣椒粉和其他香料的比例图

使用三个主题的价值框架，商店将创建15个Instagram帖子。每个都可以插入四个Instagram频道，获得超级观众体验。

故意潜水

Instagram自助餐选项可以压倒一切。正如所有伟大的营销一样，符合每个Instagram频道独特口味的内容将表现最佳。

将Instagram的视觉特性放在首位，并遵循以下三个成功原则:通过各种内容提供价值。用你的视觉审美保持你的品牌。培养关系，更深入地参与故事。