Instagram提示、技巧和专家建议点燃你的策略

它可能不像抖音那样流行，也不像Clubhouse那样提供聆听名人群体谈话的刺激。然而，Instagram仍然是社交媒体内容营销最强大和最具煽动性的平台之一。

这个以视觉为中心的网站提供了大量的创意可能性、定位机会和个性化潜力，提供了许多与知名时尚人士联系的方式，打破了竞争的噪音，建立了活跃、参与的社区。

它也为品牌的内容营销带来了巨大的冲击。尽管处在脸书和YouTube这对兄弟的阴影之下，Instagram仍然在全球范围内吸引了超过13亿的月活跃用户。它远远超过了Twitter(每月3.97亿用户)和LinkedIn(总共7.74亿用户)等老牌社交网站，甚至快速崛起的抖音也只有其活跃用户数量的一半左右(每月6.89亿)。

gram与其竞争对手之间的用户差距可能很快会扩大。今年6月，Instagram的负责人亚当·莫塞里(Adam Mosseri)分享了一篇帖子，宣布该公司不再“只是一个方形的照片共享应用程序”，而是一个“娱乐”的地方。为了赋予这种身份以生命，Instagram正专注于开发视频、购物和信息方面的新体验，以及支持其专业创作者社区的新产品。

一些媒体评论说，该公司正在忽视其平台的核心价值。社区经理Monina Wagner表示，很少有营销人员会对这种方向性转变感到惊讶:“Instagram算法已经向视频倾斜了一段时间。我们看到这反映在他们推出的新产品中，如Reels和IGTV。”

尽管Instagram作为一种娱乐媒体在未来会如何发展还没有定论，但现在有足够的理由将其纳入你的内容营销组合。如果你渴望新的想法和新的技术来给你的内容带来竞争优势，下面的提示、例子和专家建议的综述提供了一个超大的指导来帮助你。

建立并激活你的Instagram策略

Instagram为2006年将“tweet”变成营销动词的微目标对话赋予了视觉效果。凭借其独特的摄影滤镜，流媒体视频功能，移动友好的工具集，以及卷轴和直播间等新功能(详见下文)，它是一个理想的情感故事平台，可以激发您的品牌和观众之间的共鸣。

但是，在建立你的品牌形象和发布漂亮的图片或有趣的视频混音之前，要认真思考你的Instagram活动如何推动你的战略营销目标。(如果你需要一些帮助来确定这些目标，请遵循我的《建立社交媒体营销计划快速入门指南》中概述的步骤。)

例如，如果你的视频内容的首要目标是挖掘潜在客户，要知道Instagram不像Twitter或脸书那样提供社交网络那样的可点击链接。除非您拥有一个拥有至少10，000名关注者的认证帐户或商业帐户，否则您只能在您的个人资料页面上包含一个超链接。然而，Instagram最近宣布了一项试点测试，计划在未来向所有用户提供故事贴纸。

但是，就目前而言，你需要优化你的简历内容，以达到引导客户的目的，并明智地选择链接(尽管你可以在任何时候更新链接，让用户进入某个活动或促销的特定登录页面)。您还可以通过在您的个人资料页面上添加相关且吸引人的行动号召来获得更多线索。

这是Insta的一个主要例子——著名的布鲁塞尔小狗。斯普劳特用一个CTA将粉丝吸引到它的merch页面，推广他最喜欢的，嗯，“宠物项目”，支持心理健康和动物救援的事业:

建立一个经过验证的商业帐户

在上面的截图中，你可以看到那个蓝色的小勾号，它验证了斯普劳特作为一个有影响力的公众人物的身份(不需要血统纸)。这是一个荣誉徽章，带有一些有用的营销特权——对粉丝的深入洞察，帖子的表现分析，广告工具，以及Instagram应用程序中的其他推广选项。

虽然你的内容团队中的任何人都可以建立个人档案并代表你的企业发帖，但你最好为你的品牌内容活动建立一个官方企业账户。一旦您满足平台的资格要求，您就可以申请验证徽章。

使用原生计划工具提高计划效率

另一个使企业帐户值得维护的关键特性是能够安排帖子。以前，此功能只能通过第三方工具使用。Instagram在今年早些时候纠正了这一疏忽，推出了内容发布API，允许企业在24小时内安排多达25张照片和视频帖子。

这是一个小而重要的升级，可以使您的内容活动更容易管理，并消除社交媒体团队所需的一些时间限制。增加的带宽可以重新分配，用于监控和回应读者对你的帖子的评论，或参与其他相关的社会趋势、模因和可能意想不到的文化对话——这是温迪快餐、塔可钟和可口可乐等品牌可以教授的一门艺术。

关于如何定位你的Instagram努力以实现你的内容营销目标的其他想法(以及使这些过程更容易的建议工具)，请查看Ann Smarty关于如何增加Instagram的有机点击和线索的帖子。

用心打造你的创意

长相(和lewks)靠Insta。展示你最吸引人的品牌形象，并提供描述，吸引观众更深入地了解你的品牌体验。这是旅游、观光和娱乐品牌的面包和黄油。尽管如此，任何具有标志性美学的企业都可以通过使用风格化的图像并分享其独特的视角和属性来获利。

我是说，拜托。苹果个人资料页面上最近的这篇帖子难道不会让你想尝试一下iPhone的黑白摄影设置吗？

甚至B2B品牌也能参与到值得拍摄快照的图像行动中来。看看设计软件公司Autodesk如何突出其工具帮助实现的可持续建筑项目:

展示你的品牌价值和愿景

即使你的内容团队有照片恐惧症，你也有很多创造性的选择。在下面的例子中，SaaS商业Atlassian使用一个简单、静态的图形来表明对一个问题的立场，并带动其最新播客的流量:

以文本为中心的信息也为设计者提供了一个机会来展示他们与字体相关的创造性专业知识。奥尔加·拉波分享了9个专家级的字体技巧，包括一种融入动画的方法，以帮助你的故事更加引人注目。

把焦点放在你的追随者身上

无论你选择什么样的内容媒体和设计技术，当你迎合目标受众的兴趣时，Instagram的效果最好——毕竟，这是他们的社区沙盒。

给他们一些个人理由，让他们想邀请你的品牌参与进来，比如Monina分享的这些社区建设技巧:

为成员提供分享想法的机会: 就像好邻居分享一杯糖一样，数字社区的好成员也会分享。他们成为事实上的领导者和有影响力的人，观众欣赏他们花时间分享他们的知识和经验。作为一名营销人员，你通过鼓励开放交流而产生的洞察力也可以帮助你更好地预测你的追随者的内容需求和兴趣。
尊重和包容: 社区是一个共享的空间。好邻居表现出尊重和礼貌，你的网络社区成员也应该如此。为与您的Instagram内容互动设置明确的规则，并发布这些规则，以便您的社区管理员能够更容易地维护一个热情友好的环境，让所有人都能参与进来。
培养友善: 如果你的内容有价值且有趣，追随者自然会希望继续访问你的个人资料并与你的企业建立关系。

探索Instagram的最新功能

即使是社交媒体上最迷人的经历也会开始让人觉得有点乏味。Instagram将用户疲劳放在心上，不断推出新产品和新功能，调整其旧程序以利用新趋势，并加强其对营销人员和创作者的价值。以下是一些最新的发展——其中一些正好符合该公司转向视频、娱乐和创作者服务的计划:

文本翻译和标题: Instagram最近推出了一个面板，可以将文本叠加和字幕从原始语言即时翻译成用户喜欢的语言。这对于面向多元文化受众或在多个全球市场运营的品牌尤其有用。
深入了解: 7月，Instagram宣布将跟踪和分析性能数据的时间延长一倍(从30天增加到60天)。它还在Insights中推出了一个日历工具，使企业能够为其账户指标选择自定义日期。
突出多样化的帐户并停止滥用信息:6月，该平台使美国黑人所有的企业能够在个人资料和产品页面上使用徽章来自我识别和扩大这种区别。今年早些时候，Instagram还发布了一项更新，内容是如何阻止和惩罚通过DMs或作为评论发布辱骂或骚扰消息的用户。
视频混音:3月底，Instagram为其以卷轴形式分享的短而有趣的视频内容推出了混音功能。它让用户能够在视频中加入其他人的内容，类似于抖音流行的二重唱功能。
直播间:3月早些时候，IG开辟了一个额外的创意选项:在直播视频上与多达三个额外账户合作的能力。这是一个理想的功能，用于主持现场问答采访，进行表演，甚至提供远程团队如何实时运作的幕后视图。
新的专业仪表板:今年1月，为所有创作者和企业帐户提供了一个集中的仪表板，他们可以在其中发现趋势和见解，跟踪内容表现，并访问其他品牌建设工具和产品，以提高他们工作的影响力。

分发和征服

即使Instagram的10亿月用户中只有一小部分定期发布更新和故事，你的品牌仍然需要从大量的内容混乱中剔除。在你的营销组合中，推广你在Instagram上的帖子和在其他地方一样重要。

通过标签被发现

罗伯特·卡泰(Robert Katai)在Instagram marketing的帖子中概述了你可以在Instagram活动中使用的两种标签:

品牌标签 突出您的公司名称，让了解您公司的人更容易发现您的内容并更多地了解您。
社区标签 更有利于对话的进行。它们帮助用户跟踪更广泛的主题、感兴趣的特定领域或其他统一的主题。

将预算用于提高性能

付费促销是增加您的品牌在平台上的影响力和参与度的另一种方式。你可以购买推广帖子，并在Instagram的常规内容提要中显示广告。此外，您可以通过在Instagram Stories中放置广告来推广您的内容，insta gram Stories会在用户点击查看的以图像和视频为中心的故事之间显示您的活动。

(关于在Instagram(和其他社交渠道)上使用付费促销的更多细节，请查看我们的快速入门指南。)

招募有实力的玩家

如果没有大批有影响力的人的推荐，Instagram上的内容营销会是什么样的？这些人是已经赢得了目标受众信任和关注的主要声音。

当然，影响者趋势的不断变化意味着你可能要考虑做更多的事情，而不仅仅是在影响者的feed上支付一些赞助帖子或请他们代表你的品牌发布消息。

例如，你可以接管一个故事，由一个有影响力的人接管你的品牌账户，并在指定时间内(通常几个小时或最多一天)制作独家内容。这种技术可以很好地工作，因为影响者的观众不会被敦促跟随你的品牌，而是，影响者鼓励他们看看他或她为你的品牌做了什么。微妙的推广更有效地增加了Instagram故事到您的网站或特价商品的覆盖范围和流量。

为了增加你的Instagram粉丝群，看看Olga最新的Instagram Stories创意。