LinkedIn的内容营销：你应该知道的3件事

如果你是LinkedIn的会员——有超过7.2亿人——你可以成为这个平台上的内容营销者。

大约四年前，LinkedIn向所有成员开放了其发布平台，允许他们直接发布博客，并在整个LinkedIn网络及其他地方推广其内容。

虽然LinkedIn主要是一个B2B社交媒体平台，但B2B和B2C品牌都可以在其上发布内容。维珍(包括理查德·布兰森)、通用电气和微软的高管都在LinkedIn上发布信息。直接在LinkedIn上发布信息增加了他们的影响力，让他们可以直接与客户联系。

在LinkedIn上发布主要有两种方式。第一个是LinkedIn Publisher，LinkedIn会员可以写一篇长篇文章——通常是五到七段——并与他们的LinkedIn网络分享。第二个是LinkedIn状态更新——一个类似Twitter的功能，非常适合简短的更新和消息。

随着LinkedIn发布机会的演变，有三件事你需要知道。

1.LinkedIn发布仍然是相关的，但是…

自2014年以来，我一直通过LinkedIn Publisher发帖，我仍然喜欢它在内容营销中的使用。但在过去几年中，参与度有所下降。从我在LinkedIn上发布的帖子和状态更新的例子中，你会看到这种变化是显著的。

根据个人经验，以及对客户和同事的其他指标的观察，很明显，短格式的状态更新比LinkedIn的长格式文章获得了更多的评论和分享。

我的内容营销策略很简单:

• 为我的核心受众(高管和营销人员)提供有价值的内容。
• 每周发布三到五次。
• 在其他来源和我的原始内容之间混合我的内容共享。
• 使用标签(#LITips)来区分我的内容，并帮助它变得更容易被发现。

看看我的一篇文章的分析，一篇大约350字的长文。我用LinkedIn Publisher创建的。

我收到了170次浏览、4条评论和21个“赞”这是我在LinkedIn Publisher上发表的长篇文章的平均浏览量。

现在对比一下最近LinkedIn的状态更新，大约30个单词。它有3515次浏览，3条评论和36个“赞”——是这篇长篇文章浏览次数的20多倍。(我的状态-更新内容平均有2000到2500次浏览。)

也就是说，结合LinkedIn博客帖子和状态更新的内容营销计划是一个可靠的策略。将状态更新用于快速、易读的消息。大约每月两次在LinkedIn发布者的长篇帖子中详细阐述。

提示: 通过分享摘录，使用状态更新来推广您的长篇文章。

2.视频可用，非常吸引人

LinkedIn让你能够直接在平台上发布视频状态更新。此外，您可以将视频添加到公司页面更新和您的LinkedIn个人资料中。这是一种动态的方式来吸引你的观众，并获得更多的内容。

我的一位客户克里斯汀·考克斯(Kristen Cox)总体上掌握了LinkedIn视频和内容营销在该平台上的使用。当时，她是犹他州的州预算主任和顾问。她发布了一个关于某个话题的60秒视频状态更新，并提到了她在LinkedIn上就该话题写的一篇帖子。(她写了关于政府效率和创新的文章。)它给她的观众提供了相关信息，同时为文章带来了流量，并加深了参与度。

这里有一个例子。Kristen发布了一条状态更新:

最后，她引用了自己在LinkedIn上的完整文章:

3.LinkedIn非常适合一次写作，多次分享

你已经在别的地方写博客了吗？通过LinkedIn状态帖子分享。但是一定要在评论中分享，这样LinkedIn就不会因为你发布了一个让读者离开LinkedIn的链接而惩罚你。你不仅有了一个新的LinkedIn帖子，你还为你的网站带来了流量。

看看创业和产品教练Eric Marcoullier在LinkedIn上发布的一篇博文。请注意，他还在自己显而易见的创业建议博客中添加了一个热门链接:

这是他网站上的博客:

你可以在LinkedIn平台上以多种方式使用这个策略。例如，如果你写了一篇关于你需要知道的关于你的行业的五件事的文章，发布一系列的五个状态更新——每一个都有一个要点——并且总是链接到原始文章。

LinkedIn可以成为一个可行的内容营销

你可以使用LinkedIn进行内容营销，但是，和任何渠道一样，内容必须和你的受众相关。花点时间了解LinkedIn的特点，以及如何将其用于内容营销。最终会有回报的。