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LinkedIn的内容营销:你需要知道什么

如果你是LinkedIn的会员——有超过5亿人——你可以成为这个平台上的内容营销者。大约两年前,LinkedIn向所有成员开放了其发布平台,允许他们直接发布博客,并在整个LinkedIn网络及其他地方推广其内容。虽然LinkedIn主要是一个B2B社交媒体平台,但B2

如果你是LinkedIn的会员——有超过5亿人——你可以成为这个平台上的内容营销者。

大约两年前,LinkedIn向所有成员开放了其发布平台,允许他们直接发布博客,并在整个LinkedIn网络及其他地方推广其内容。

虽然LinkedIn主要是一个B2B社交媒体平台,但B2B和B2C品牌都可以在其上发布内容。维珍(包括理查德·布兰森)、通用电气和微软的高管都在LinkedIn上发布信息。直接在LinkedIn上发布信息增加了他们的影响力,让他们可以直接与客户联系。

LinkedIn的内容营销:你需要知道什么

在LinkedIn上发布主要有两种方式。第一个是LinkedIn Publisher,LinkedIn会员可以写一篇长篇文章——通常是五到七段——并与他们的LinkedIn网络分享。第二个是LinkedIn状态更新——一个类似Twitter的功能,非常适合简短的更新和消息。

随着LinkedIn发布机会的演变,有三件事你需要知道。

1.LinkedIn发布仍然是相关的,但是…

自2014年以来,我一直通过LinkedIn Publisher发帖,并且仍然喜欢它在内容营销中的使用。但在过去一年中,参与度有所下降。从我在LinkedIn发布的帖子和状态更新的具体例子中,你会看到这种变化是显著的。

根据个人经验,以及对客户和同事的其他指标的观察,很明显,短格式的状态更新比LinkedIn的长格式文章获得了更多的评论和分享。

LinkedIn的内容营销:你需要知道什么

我的内容营销策略很简单:

  • 提供对我的核心受众(高管和营销人员)有价值的内容
  • 每周发布三到五次
  • 在其他来源和我的原始内容之间混合我的内容共享
  • 使用标签(#LITips)来区分我的内容,并帮助它变得更容易被发现

看看我最近在LinkedIn上的一篇文章的分析,一篇大约350字的长文。我用LinkedIn Publisher创建了这个帖子。

我收到了170次浏览、4条评论和21个“赞”这是我在LinkedIn Publisher上发表的长篇文章的平均浏览量。

现在对比一下最近LinkedIn的状态更新,大约30个单词。它有3515次浏览,3条评论和36个“赞”——浏览次数是这篇长篇文章的20多倍。(我的状态更新内容平均有2000到2500次浏览。)

也就是说,结合LinkedIn博客帖子和状态更新的内容营销计划是一个可靠的策略。将状态更新用于快速、易读的消息。大约每月两次在LinkedIn发布者的长篇帖子中详细阐述。

提示: 通过分享摘录,使用状态更新来推广您的长篇文章。

LinkedIn的内容营销:你需要知道什么

2.视频可用,非常吸引人

LinkedIn现在让你可以直接在平台上发布视频状态更新。此外,您可以将视频添加到公司页面更新和您的LinkedIn个人资料中。这是一种动态的方式来吸引你的观众,并获得更多的内容。

总的来说,客户Kristen Cox已经掌握了LinkedIn视频和内容营销的使用。她是犹他州的州预

这里有一个例子。Kristen发布了一条状态更新:

LinkedIn的内容营销:你需要知道什么

请注意,在文章结尾,她引用了自己在LinkedIn上的完整文章:

LinkedIn的内容营销:你需要知道什么

3.LinkedIn非常适合一次写作,多次分享

你已经在别的地方写博客了吗?通过LinkedIn Publisher分享。这可以通过几个简单的步骤来完成。将标题、图片和正文剪切并粘贴到LinkedIn发布页面。

但关键是,添加一个简单的短语——“正如最初在ABC博客上看到的”,并包含一个链接。你不仅有了一个新的LinkedIn帖子,你还为你的网站带来了流量。

查看大思考创新的Craig Mathews在LinkedIn上发表的一篇博文。请注意,他还添加了一个指向“大思考创新”博客的热门链接:

这是他网站上的博客:

你可以在LinkedIn平台上以多种方式使用这个策略。例如,如果你写了一篇关于你需要知道的关于你的行业的五件事的文章,发布一系列的五个状态更新——每一个都有一个要点——并且总是链接到原始文章。

LinkedIn可以成为一个可行的内容营销平台

使用LinkedIn进行内容营销的方式有很多,但是,和任何渠道一样,内容需要和你的受众相关。花点时间了解LinkedIn的特点,以及如何将其用于内容营销。最终会有回报的。

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