Tide推出明星合作伙伴关系(以及本周更多内容故事)

本周，我们将谈论太空中的脏衣服，社交网站上一个不那么疯狂的鸡肉品牌，以及一个引起轰动的#自豪的父母时刻。

汰渍的美国国家航空航天局合作伙伴把脏衣服放在爆炸

据美国消费者新闻与商业频道报道，宝洁公司的洗衣剂品牌汰渍正在与美国国家航空航天局合作，探索如何清洁宇航员的衣服。

眼下，宇航员每年需要向空间站运送160磅衣物，因为他们不能洗衣服。他们穿过的衣服可以装在一次性胶囊里送回地球，在大气中燃烧。这个过程不适用于比空间站时间长得多的任务。

这是因为宇航员生活在一个缺水的环境中，所有基于水的输出，包括呼吸的水分，都会被收集并回收到饮用水中——这也包括任何衣物。Fast Company解释说，因此新汰渍洗涤剂必须使用更少的水，并且完全可降解。

出于这些原因，Tide的产品开发也可以在地球上缺水的地区很好地工作。

为什么重要: 我们认为Tide在太空中进行产品开发很酷，我们对宇航员的故事和他们的洗衣问题带来的内容营销机会很感兴趣。

在刚刚发布的公告中，观众了解了更多他们可能没有想到的东西，但这是使火星任务成为可能的一个组成部分。现在，观众想知道更多——你如何着手创造一种太空洗衣液，他们还需要考虑哪些标准,“失败”是什么样子的，等等。

这就是我们希望P&G内容营销团队把他们的内容推出这个世界的地方。

泰德-美国国家航空航天局的合作关系也是一个很好的提醒，提醒你要和你公司的产品开发人员交流——你永远不知道你会发现什么很酷的故事。

El Pollo Loco根据社会反馈孵化出更好的产品

在MediaPost QSR品牌内部峰会上的一次采访中，首席执行官Bernard Acoca表示，该公司近年来在数字媒体上的支出不到其媒体预算的3%。今天，它花费了50%。

它的听力也更好了。“我们总是(倾听我们的客户)，但社交的力量在于你能够实时做到这一点，”伯纳德说。

他分享了一个最近推出的素食产品的故事。El Pollo Loco的顾客在社交媒体上告诉该公司，该产品的酱料含有鸡蛋酶，因此它不是素食主义者或纯素食主义者。该公司随后改变了酱料，并让新产品通过了美国素食协会的素食认证。

“你可以以一种你以前根本无法进入市场的方式，敏捷而快速地进入市场，”阿卡卡说。

为什么重要: 倾听的任务通常被委托给社交媒体团队，但其影响是全公司的。有必要建立一个内部沟通系统，让那些实时倾听的人能够与非营销人员联系，比如产品开发团队。

推特讲述奥利奥甜蜜成功的故事

一份Twitter制作的案例研究详细介绍了奥利奥在2020 #ProudParent活动中取得成功的重要因素。奥利奥专注于接触Twitter社区，与全国出柜日和PFLAG合作。这场运动的核心是一部关于一个女人带着她的伴侣第一次回家见家人的电影。

Twitter活动使品牌提及率上升了2，846%，奥利奥和#ProudParent的正面情绪上升了34%。该运动包括:

• 在为期一天的接管中，奥利奥的#ProudParent消息被替换为用户订阅中传统的Twitter首页
• 一个带有CTA的对话按钮，以#ProudParent或alliance的身份发布支持信息

• 用更短的视频剪辑来推动人们去www.OREOProudParent.com(该网站现在重定向到一个普通的公司页面。)

• 通过Twitter Amplify扩大覆盖范围，将奥利奥的视频与其他品牌渠道发布的优质内容结合起来
• 鼓励用户生成内容的赠品活动，以奥利奥限量版彩虹饼干作为奖品

为什么重要: 奥利奥将其强大的3分钟视频转化为Twitter和场外的多面宣传活动，为奥利奥和各地的#ProudParents带来了强大的效果。这也是一个很好的提醒，把一个单一的内容(在这种情况下，电影)分成更小的部分，以充分利用你的团队的工作，并使一致的信息更容易。

我们有点失望，奥利奥认为不适合将活动微型网站OREOProudParent.com重定向到一个介绍或提及其对性少数群体社区承诺的页面。