Twitter的Unskippable和Sephora x抖音为成熟的内容策略增添了新的元素

Twitter和Sephora最近分别宣布了关于视频营销和抖音内容的新教育内容计划。

通过向品牌和创作者传授吸引观众注意力和建立信任的方法，他们走的是一条老路——但有了新的变化。

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Twitter推出关于迷人视频内容的在线教育课程

Twitter推出了一个由八部分组成的教育系列，教营销人员如何制作视频广告，在平台上引起人们的注意。

这部名为Unskippable的八集视频系列提供了实用的建议，并承诺在Twitter上使用视频的最新最佳实践。

一旦你注册了Twitter的免费飞行学校，你就可以观看关于吸引注意力、鼓励参与、字幕、理想视频大小、长度、布局和其他主题的两分钟剧集。

图像源

该项目的登录页面承诺，该课程将让你感觉“无论你的预算是大是小，都有能力创造不可错过的Twitter内容。”

丝芙兰、抖音和Digitas推出美容品牌孵化器

化妆品品牌丝芙兰正在与抖音和营销机构Digitas合作，教创始人领导的美容品牌如何创造更好的内容和更成功地利用影响者营销。

据《Glossy》报道，丝芙兰x抖音孵化器项目将在每个季度为三个BIPOC创立的美容品牌配对来自丝芙兰、Digitas、抖音和抖音创造者社区的导师。三个模块的计划(两个在Zoom上进行，一个在丝芙兰总部进行)涵盖抖音战略和规划以及影响者营销流畅度(包括分析)。

试点计划中的每个美容品牌(Eadem、Hyper Skin和Topicals)都完成了丝芙兰的加速孵化计划，并拥有活跃的抖音账户。这里有一个来自Eadem的抖音邮报的例子:

作为该计划的一部分，每个品牌将有六个由BIPOC社区创作者为该计划开发的新抖音内容。

那么，有什么转折呢？

罗伯特·罗斯表示，Twitter和丝芙兰x抖音的例子是公司如何对待教育内容课程和思想领导力努力的转变的一部分。

推出在线课程、教育网上研讨会系列，甚至完全数字化的大学并不新鲜，也不时髦。罗伯特说，新的转折是这些品牌如何通过接受教育主题而与众不同，而不仅仅是他们产品的延伸。

例如，传统上，一家软件公司会将其思想领导力或教育课程集中在与其软件解决的问题相关的某个方面。制造商可能会创建一所网上大学来教人们如何使用他们生产的产品。

不过，越来越多的品牌推出了与公司使命或产品相一致(但不是核心)的创新教育项目。

Twitter和Sephora正在教授视频和影响者营销——这些话题不会让你立刻想到品牌的产品或使命。但这些话题有助于他们的合作伙伴、供应商和客户充分利用Twitter和抖音平台。

罗伯特说，这种通过在线课程和教育项目进行内容营销的趋势很可能会蔓延开来。他说，看到一家企业martech软件公司推出旨在帮助营销人员理解金融的课程，他不会感到惊讶。

他知道至少有一家B2B公司已经采用了这种方法。该组织为律师事务所提供管理咨询服务，但其内容课程教授律师如何改善工作与生活的平衡。

与观众建立信任就是教导和激励他们去做成功所需要做的事情。一个好的教育项目是建立这种信任的可靠方法。