Twitter的品牌重塑火了(这并不光彩)

x不标记点。

埃隆·马斯克(Elon Musk)将Twitter更名为x。网站一角的标志发生了变化。然后，X.com网站被重定向到Twitter.com。

X标志取代了应用程序图标上的鸟。本周，一直流传的口号从“让我们谈谈”变成了“闪耀你的光辉”。

CMI首席战略顾问Robert Rose在本周的CMI新闻视频中解释了Twitter品牌重塑可以教给B2B营销人员什么。观看以下视频，或继续阅读精彩内容:

更名引起了人们的关注，并揭示了向现有公司引入新身份所面临的更大的、隐藏的挑战。不管是有意还是无意，Twitter或者更确切地说X的更名显示了远远超出糟糕设计的潜在问题。

在X发布一周后，媒体仍然用它的旧名字来称呼X，就像这篇关于Twitter总部顶上的X标志在邻居投诉后被移除的报道一样。这周关于线程和Twitter(又名X)之战的文章很有趣。

没有人会懒得告诉或懒得通知该公司的支持团队(如果它仍然存在)，因为访问X的帮助部分仍然使用Twitter名称和蓝鸟，以及如何发推文、转发推文，甚至将推文转发到圈子的说明。

Twitter的品牌重塑讲述了一个故事

改变是艰难的。改变内容、界面和包装的所有活动部分是巨大的。消费者通常会抵制它。正如Robert所说，“品牌重塑实际上是从零开始。这可能是任何营销团队做过的最困难的项目。”

几乎所有传统公司的更名都是因为某种危机——两家公司更名为更强公司的收购，品牌需要与之保持距离的灾难，或者需要全新外观和感觉的产品拆分。

“你可以辩称，X品牌的更名来自于埃隆的收购。但他没有选择更强的品牌标识；罗伯特说:“他选择了一个尚未确定的或较弱的品牌。

改名字强化了被公众诟病的平台的自造灾难。

“当他们有了一系列新的产品，如他们承诺的银行、音频、视频、信息，甚至商品和服务时，他们本可以通过重塑公司形象大做文章。现在，他们已经失去了所有的机会，”罗伯特说。

X战略是什么意思？

但是这些有关系吗？

也许，仅仅是也许，埃隆和X的团队故意围绕品牌重塑制造了这种摩擦，所以它变成了一个故事。对于一个相对无意义的更名，这是一种让人们谈论或获得公众关注的巧妙方式吗？

罗伯特说，考虑到发生在X身上和X内部的其他事情，这只是一个不管发生什么都做自己想做的事情的人的例子。他在炫耀他的荣耀。

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