你真的想要谷歌上的零点击排名吗？

多年来，内容营销人员将谷歌搜索结果第一页的顶部视为圣杯。“如果我们的内容能排在谷歌搜索结果的顶端就好了，”我们喊道，“我们的营销困境就会迎刃而解。”

这可能是戏剧化的，但我们肯定会把高端市场放在一个基座上。

但是今天，在Google SERP上获得第一名并不能实现同样的内容营销目标。

随着特色片段、答案框、知识图表和其他SERP元素的出现，现在不到一半的谷歌搜索会导致点击。根据SparkToro research的数据，2019年6月，50%的搜索以零点击结果结束。2020年，这一数字跃升至65%。

根据Moz最近的分析，大约15%的搜索结果会返回零点击功能。而且这一比例很可能会上升。

零点击搜索结果的流行和使用的激增对你的内容营销策略意味着什么？简而言之，这意味着你的SEO策略可能需要分叉:一个计划是优化内容，使其在搜索引擎结果页面上排名为零，另一个计划是从搜索结果中获得点击。

如果你的目标是提高品牌知名度或提升公司的专业知识，零点击策略是有意义的。当受众主要使用移动设备或语音助手进行搜索时，它也会有所帮助。

如果你的目标是增加网站的流量，你需要一个策略来获得搜索点击。当搜索一个主题的详细信息时，搜索者更有可能点击以了解更多信息——比零点击功能能告诉他们的更多。

从基本的SEO优化开始

请记住，这个建议是针对已经排名很好的内容的(或者是针对SEO优化的新内容)。如果内容不在前10名的搜索结果中，那么把重点放在搜索引擎优化的基础和高质量的内容上，而不是追求零点击的功能。

注意: 在本文中，我使用术语零点击特性来统称特色片段、答案框、知识图等等。

设置零点击搜索跟踪器

要创建一个分支策略，我建议在电子表格中设置一个跟踪程序，包含以下几列:

• 搜索词(品牌认知度、主题专业知识和移动/语音受众的优先关键词)
• 显示零点击结果(是/否)
• 零点击功能中的URL
• 零点击功能中的文本(包括SEO标题)
• 内容格式(博客、电子书、专用页面、通用网站)
• 发布者(公司或媒体名称)
• 新发现的关键字(可能在“人们也问”框中找到)

设置好追踪器后，是时候填写了。首先，添加您现有的优先搜索词。然后，使用以下选项之一开始您的研究:

• 手动操作。 在搜索栏中输入你的每个优先关键词。注意它是否有零点击结果。如果是这样，请完成跟踪器类别。
• 使用技术工具。 例如，在Serpstat主页上的框中键入关键词、域名或链接，你就可以看到哪些有特色片段。你可以在Semrush上做类似的事情:运行一个领域搜索，点击“有机研究”，然后点击右下角的“特色片段”。

现在，你的跟踪器反映了你的内容的零点击功能机会(以及你已经拥有的内容)。)

但是不要止步于此。扩大你的关键词列表，进一步提高你的内容获得令人垂涎的零点击位置的机会。这里有两种方法:

• 看“人也问”框。 在你最初的关键词搜索中。单击查看哪些返回零点击特征。如果有，在追踪器上填写所有细节。(如果没有，还是把它们添加到追踪器中——这样你就知道哪些关键词或短语不需要锁定。)
• 研究真题。 《答公》对零点击研究特别有帮助，因为它列出了人们的真题(不仅仅是关键词)。将这些问题放入搜索栏，并将结果添加到你的跟踪器中。

完成跟踪后(目前)，您可以为现有或未来的内容确定最相关的零点击机会。

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优化成为答案(零点击功能)

一旦你知道你的目标关键字返回一个零点击功能，是时候增加你的内容的机会，以接管其中一个槽。

您的零点击景点内容可以采用多种格式:

• 编号列表和项目符号
• 简洁的段落(通常是一两句话)
• 形象
• 录像

Ann Smarty为每篇文章中包含的内容格式写了笔记，因为她计划她的内容主题，旨在吸引零点击功能。她的笔记可能包括要添加的提醒:

• 步骤清晰的要点(+使用HowTo模式)
• 列出相关工具的要点
• 解释过程的图表(流程图)

编号列表和项目符号列表对于使用“最佳”或“如何”短语的查询很有帮助。复杂的内容可以转换成更容易理解的(HTML编码的)表格。段落适用于简单的描述或定义。

即使你不能给一个零点击问题一个具体的答案，你仍然可以创造出有帮助的内容。安举了一个例子，某人正在寻找一个数字或图形，例如“它值多少钱？”给出一个定价区间比放弃任何答案更有帮助，对谷歌也更有吸引力。

至于视觉格式，Chatmeter建议将图像放在页面顶部附近，使用相关的图像标题和文件名，并在alt-text功能中加入相关的细节。(谷歌有时会提取与基于文本的结果无关的零点击结果的图片。)

对于视频，确保它们在YouTube上——大多数视频或特色剪辑结果来自谷歌拥有的平台。根据HubSpot的数据，这些视频结果中有80%在标题中出现了搜索到的关键词。

提示: 你不需要创造全新的内容来达到这些效果。分析你现有的内容，找出可以不用做太多工作就能提升排名的重组或修改。

提示: 你的零点击功能答案不一定要放在你内容的顶部。谷歌相对较新的段落排名提供了从内容的任何部分提取的相关结果。

优化点击

现在，回到你的追踪器，挑出你的目标关键词，这些关键词不会导致零点击。这是发现值得点击的内容的更好机会的良好起点。

虽然主题本身可能有助于更详细的内容，但关键是要以一种迫使点击和让搜索者阅读的方式来组织你的内容。这需要考虑页面内容的所有SEO元素:

• SEO标题
• 元描述
• 头球
• 目录
• 内容长度

SEO标题

不要为了抓住一个点而写一个SEO标题。尽可能多地封装页面内容。在查询“美国是如何建立政府的”的SERP中，第一个结果(零点击特性)产生了一个表明其全面性的标题:美国宪法:条款、批准和摘要。这肯定会得到搜索者的点击，他们想知道的不仅仅是零点击功能中返回的句子。

元描述

简洁详细的元描述也能吸引搜索者点击。谷歌通常会将描述截断到155到160个字符。确保每个字符都算数。在撰写描述时，要考虑到对点击感兴趣的搜索受众。使用“全面”和“深入”这样的词来表明内容超越了表面。

如果你有一个强有力的，相关的元描述，谷歌可能更有可能使用它，而不是发布自己的描述从网页内容摘录。

内容结构和长度

你的标题和元描述要传递，你的内容必须传递。长格式的内容可以支持有兴趣钻研主题的搜索者。但是光靠更长的内容是不够的。使用易于浏览或易于理解的结构。使用副标题(H2、H3等。)来突出关键的副主题区域。包括项目符号信息。突出有用的短语或要点。

对于较长的、多主题的文章，可以考虑在顶部添加一个目录，每个部分都有书签。然后，读者可以点击并直接进入他们想要阅读的“章节”。

提示: 构建长格式内容，使其易于搜索者阅读，也可能导致一些零点击结果，因为这种格式很容易被谷歌抓取和理解。

点击还是不点击

分叉你的搜索引擎优化策略并不意味着你必须选择一个或另一个。它确实需要你为你希望在搜索引擎结果页面上排名的内容设定意图。当你设定了具体的SEO目标——并且理解了搜索者阅读的内容——你就能更好地实现你想要的优化。