不要再想被人喜欢了(反正Instagram可能会帮你做到)

“你喜欢我，现在就喜欢。你喜欢我。”

莎莉·菲尔德在1984年的奥斯卡获奖感言中，用这句话(多年来经常被错误引用)真诚地表达了她对公众认可的感激之情。

当Instagram正在试验取消照片或视频帖子的公共验证时，她的话浮现在脑海中。(Twitter也在探索关注“喜欢”的氛围的替代方式。)

青少年和有影响力的人正在绞着他们的手，想知道他们将如何向世界展示他们的内容(以及，推而广之，他们的人)是受欢迎的。

但是内容营销人员该怎么做呢？

既然你没有时间浪费，就把这个消息作为一个机会，为潜在的变化做好准备。反过来，你将加强你的整体社交媒体计划。

1.不要完全忽略“喜欢”

虽然公众看不到一篇帖子的浏览量或“赞”数，但账户持有人和Instagram会知道。

使用这些数据来评估你的文章之间的比较。哪些帖子更能引起读者的快速反应(例如“喜欢”)。比较热门的帖子中有哪些共同的主题？是图像的主题吗？是格式问题(例如，照片与视频)？或者是文本、标签等等。？喜欢这些帖子的人是什么样的——你的账户的关注者还是非关注者？

在你创作新内容或转贴/重新包装旧内容时，运用这些知识，给你的观众带来他们喜欢的东西。

虽然你应该分析“喜欢”来帮助你创造更多相关的内容，但不要把它们作为关键的绩效指标。

“喜欢”表明受欢迎程度，可能有助于反映品牌知名度，但它们对你的内容营销计划没有太大帮助。

选择一个更有助于实现您的内容营销目标的指标:

注意: 由于Instagram只允许在个人资料中添加链接，因此很难假设任何一篇帖子对网络流量的影响有多大。但是，如果你使用像linkmy.photos这样的第三方应用程序为图片附加URL，那么理解一个帖子的效果就更容易了。

随着一些人有机地转移到其他方法来确认你的内容，评论和分享的数量可能会增加，从而扩大这些社交媒体指标。不要错误地认为这些新时代的结果意味着你的社交内容能更好地与你的观众产生共鸣。现在就提高标准——对评论和分享的数量设定更高的期望值(即目标)。

随着社交媒体受众了解到“喜欢”不再是显示帖子受欢迎程度的唯一方式，一些人会通过评论、与表情符号互动或分享内容来显示他们的“喜欢”。

但许多人不会自然而然地走到那一步。如果你邀请他们参加，他们可能会有所倾向。请他们分享他们的想法、偏好等。，正如加州农场在下面的例子中所做的那样。你也可以要求他们邀请他们的网络来分享他们对这个主题的想法。如果你的内容不值得一谈，询问他们的反应(例如，“喜欢”，分享，表情符号)。

通过采取这些积极的步骤，你的观众将有一种新的方式来看到你的内容的受欢迎程度。你会看到你以前的“只喜欢”群体中有谁愿意采取额外的步骤来与你的品牌和内容互动。

如果你有一个正式的影响者营销计划，你可能有书面的期望和指导方针。现在是时候重新审视这些，以确保它们仍然符合社交媒体平台的参数。

例如，如果你的品牌衡量Instagram影响者的“喜欢”来评估他或她的表现，你如何知道他们收到了多少“喜欢”？更新你的书面协议，说明如果Instagram取消“喜欢”计数，你将如何核实“喜欢”的数量。

CMI创始人Joe Pulizzi多年来一直宣扬这一点:如果你在社交媒体上建立了一个受众群，你就在租用的土地上建立了它。与自有媒体分销渠道(例如，你的电子邮件数据库和网站)不同，你无法控制社交媒体上的内容何时被谁看到。

如果社交媒体仍然是你内容营销策略的核心，Instagram的新闻应该会提示你让它成为附属品。将您的电子邮件订阅或其他自有媒体转换策略置于您计划的核心。

公众认可对品牌来说是件好事。如果人们知道其他人信任你的内容和品牌，他们更有可能消费你的内容，订阅它，并最终购买你的产品或服务。

显示一个帖子有多少“赞”是一种方法。在组合中添加更多方式，这样你就能做好准备，以防同类展示消失:

根据对社交媒体帖子的评论整理博客帖子(不要忘记通过包含该人社交账号的链接来正确归类)。
在你的社交媒体平台上发布关于你的品牌的评价或客户体验。
通过询问读者的想法，回应他们的回答，培养对话，鼓励更多的互动。在社交网站上，你可以突出那些博客对话的摘录，并鼓励你的社交受众阅读更多关于人们在说什么或自己加入讨论。