为什么你应该避免写作趋势

我知道你见过他们。

像这样的帖子。

一行接一行。

喜欢离奇的商业导向的自由诗。

人们称之为“验光”

你刚刚读了一部电影。

什么是验光？

我花了三个月的时间研究这种格式，以创建一个简单的定义:Broetry是LinkedIn上流行的一种帖子风格，可以立即识别出它奇怪的、诗歌般的行距。这些帖子通常以“外向销售已死吗？”这样的开场白开始并以“不要以封面来判断一本书”这样的陈词滥调结尾在中间，海报讲述了一个充满情感的轶事，以一种过度奉承的方式描绘了他们自己。

你知道，那些好得令人难以置信的故事，比如，“我面试要迟到了。一个女人滑倒在人行道上。我一刻也不能浪费，但我停下来扶她起来。她是招聘经理。我当场就得到了这份工作。”

这里有一个简单的清单来确定一篇文章是否是一个broem:

• 它是从一个一句话的开场白开始的吗？
• 它是否以一件充满感情色彩的轶事为特色，将这个主题描绘得过于谄媚？
• 它是否被格式化为简短的句子，并带有频繁的、可能是不必要的换行符？
• 是以老生常谈的人生教训还是励志的思想结尾？

布罗意不仅仅是在每个人都喜欢的商业网络平台上激增。这是博客上越来越受欢迎的帖子风格，尤其是在销售领域。

内容营销者要小心:虽然这种形式可能会提高参与度和点击率，但从长远来看，它可能会破坏你的目标。以下是为什么你应该避免使用broetry以及一些更有效的写作策略的建议。

验光是为机器优化的，不是为人类

布罗意最显著的特征是它的格式——短句和频繁的换行符。布罗迪的捍卫者声称，它是移动优化的，乍一看，这似乎是一个令人信服的论点。人们喜欢在较小的屏幕上阅读较短的段落，对吗？

像Gary Provost这样的写作专家不同意。布罗意通常使用相同长度的段落——一句话——这对读者来说可能会变得单调。为了证明他的观点，加里精心制作了这个内容:“这句话有五个词。这里还有五个单词。五个单词的句子就可以了。但是几个在一起就变得单调了。听听正在发生的事情。写作变得令人厌烦。它发出嗡嗡的声音。就像一张卡住的唱片。耳朵需要一些变化。”

让我对段落做一些类似的事情:

不要误解我——一句话就能产生影响。

但是如果你每一行都这么做，就开始变得单调了。

这就像一堵巨大的没有间断的文字墙一样糟糕。

这就像做了一个演讲，然后在每个短语后放下麦克风。

第一次，你会产生影响。

第二次，你会失去戏剧效果。

人们厌倦了看着你从地板上捡起麦克风。

你明白了。那么为什么人们会在LinkedIn上转向这种形式呢？有理由相信LinkedIn算法优先考虑停留时间，这可能会诱使人们将内容分散到单句段落中。但这并不是在公司博客上发表观点的理由。(我还认为，LinkedIn的读者感到无聊并继续阅读，超过了停留时间的边际效益。)

取而代之做什么

改变你的句子和段落的长度。 你仍然可以用不同长度的句子和段落写出吸引移动读者的生动有趣的散文。保留单行段落作为重点——当你有真正有启发性的东西要说的时候。 

使用“吃一口，吃一点，吃一顿”的方法。 移动阅读器并不都一样。有些人只读第一句，有些人略读，还有一些人完全消化你要说的内容。E-write上的一篇文章建议有意迎合这些不同的胃口。为你的“小食”和“零食”读者提供前期信息——在第一句话中包含一条信息和要点摘要(或者至少是文章走向的路线图) 在第一段。这种技术让感兴趣的读者在满足咬者和吃零食者的同时消化“大餐”。

布罗意会疏远你的读者

讲故事的内容和语气是为了激励。毕竟，这些帖子经常讲述不可能成功的故事。谁不喜欢一个好的失败者的故事呢？但通常，这些故事夸大事实，以创造一个点击诱饵钩。文学作者(又名broets)尽力吸引读者，但当内容没有兑现承诺时，他们会让读者失望。或者更糟的是，布鲁特把他们的“聪明”金块裹在关于#拉皮条的破烂衣服里， 让他们成为有毒技术兄弟文化的化身。对于大多数读者来说，这些内容令人不快，而不是鼓舞人心的。

取而代之做什么

变得脆弱。 讲述来之不易的经验教训，而不仅仅是那些让你看起来很好的(高度编辑的)经验教训。出于这个原因，我喜欢阅读开发人员的博客——没有自我或自我夸大，只是对问题以及他们如何着手解决问题的诚实评估。将这种原始的诚实注入到你的内容中。相信我；你的读者会重视真实性。

使用空手提箱法。 写一个句子，暗示你将要谈论的内容，但不要泄露你所有的秘密。这就像告诉别人你拿着的行李箱，却不展示里面的东西。就拿这篇文章的标题来说，为什么你应该避免写作趋势。它让你对我要讲的内容有一个大致的概念，但也留下了足够多的问题，让你好奇去阅读更多。

布罗意不是一个永恒的策略

避免流行趋势的另一个原因？这只是昙花一现。我认为它是21世纪初无处不在的clickbait时尚的智力继承人。几年来，你无法避免“令人震惊”的头条新闻，比如“小鸭子第一次看到水——你能相信它们做了什么吗？”(真实的文章, 顺便说一句)。但到2015年，这些头条新闻在主流内容提供商中已经很大程度上过时了。

发生了什么事？人们不再上钩了。像Upworthy这样的clickbait前卫冕冠军，面临着网站流量的急剧下降，争先恐后地改变他们的做法。到2010年代中期，厄普沃西抛弃了“令人震惊”的头条新闻，专注于讲述更好的故事。

就像2010年代的clickbait趋势一样，音乐可能看起来是一种增加流量的诱人方式。但这不会持续很久——现在创建它意味着以后投入时间和精力来修改你的内容。

取而代之做什么

讲述真正有趣的故事。 这是最难但也是最重要的提示。当你有一个真正有趣的故事要讲时，你不必哄骗读者去消费(和分享)你的内容。这里有几个我最喜欢的故事:

• 一项关于9.12亿博客帖子的研究可能是错的吗？我们对它进行了测试。它是逆向的，好奇的，迷人的。
• 以下是如何写书的方法(用了2年令人疲惫的摄影细节)。难道那个标题没有让你想多读一点吗？

不要满足于写一些别人很容易在谷歌上找到的东西。只要有可能，解决一个你找不到满意答案的问题，并找到主要来源。这就是你如何创造新的有趣的内容。

转移焦点。 如果分享一个个人故事有助于说明一个教训或提供思考的食粮，这没有什么错。但外部来源——科学研究、历史轶事或时事——提供了丰富的故事素材。挑战自己，讲述那些你和你的品牌不是关注焦点的故事。(提示:秘诀就是让阅读成为一种习惯。你吸收的东西会在你的写作中表现出来。)

放弃祈祷

虽然博客格式可能会席卷LinkedIn和一些博客，但智能内容团队正在做好准备，并依靠永恒的写作技巧。他们:

• 改变他们的段落风格
• 讲述真实的故事
• 努力创作真正有趣的内容

我不想撒谎——这比写《布罗意学》难多了。但从长远来看，这样做更有可能获得回报。