了解你的听众的三种方法：雇佣他们，与他们交谈，或者戏弄他们

本周，我们赞赏Nerf利用抖音聘请了一位新高管，他唯一的工作就是抖音。我们正在为一份新发布的作家调查挠头，该调查揭示了一个挑战和一个显而易见的解决方案。我们正在用一个营销胡言乱语生成器寻找乐趣，它使用(温和的)戏弄作为内容营销策略。

纳夫将抖音带到了高管层

孩之宝的Nerf品牌雇佣了它的第一位首席技术官——抖音首席执行官。真正的(尽管是临时的)工作申请人没有提交简历或申请。相反，孩之宝要求那些对这个职位感兴趣的人发布一个“与Nerf相关的抖音视频”，标签为#NerfApplication。该公司上个月收到了1000多份视频申请，并聘请了索菲·贾米森(社交媒体上的索菲·闪电)担任该职位。

这是苏菲的一段试镜视频:

Nerf以其“爆破枪”(发射泡沫飞镖的玩具枪)和其他泡沫玩具而闻名，它想利用苏菲的专业知识赚钱。她的Nerfers101抖音账号拥有超过180万粉丝。本周，纳夫的账户有大约10.5万英镑。

索菲将在长达三个月的时间里每月收入高达10，000美元。她的工作？根据玩具书，创建内容，帮助制定战略，并为Nerf在抖音的存在设定基调。

为什么重要: 是的，Nerf的招聘过程可以被视为一种营销噱头。但它也为内容营销者提供了一个有用的教训。当你的观众站在一个超出团队舒适区的平台上时，发挥创造力。让已经使用过这个平台的人加入进来，积累与你的品牌一致的追随者。付给他们一笔费用，尽可能多地吸收他们的知识。教育他们你的商业和营销目标， 然后询问他们如何看待帮助您实现这些目标的平台。不要设置限制——让他们尽可能多地分享创新思维。并共同努力找出如何在短期和长期内为渠道带来真实性。只是不要忘记考虑如何将观众从租用的平台带到你自己的频道。

“了解你的观众”说起来容易做起来难

对于近十分之四的商务沟通者来说，知道他们的受众想读什么是一个挑战。这一发现来自本周排版公司和螳螂研究公司发布的2021年写作状态研究，排版公司的莎拉·米切尔发给我们。

部分挑战来自于传播者试图弄清楚他们的受众想要什么的方式。三分之二的人关注分析，而60%的人关注社交媒体。只有一半的人会与他们品牌的一线联系人交谈，而真正与受众直接接触的人就更少了。

为什么重要: 写报告的状态涉及很多话题。但是关于写作挑战和观众理解的发现应该给内容营销者敲响警钟。教训？

螳螂研究公司的米歇尔·林说:“与其依赖第三方来源，不如直接去找来源。”当你倾听并与你的观众直接互动时，开发能引起他们共鸣的内容会更容易。毕竟你的受众输入通常比一堆内容表现或者搜索统计更生动。

记下行话

忘了时髦的宾果吧——有一种新的方式可以对我们的职业开点小玩笑。CMI的Stephanie Stahl在最近的一封营销Brew电子邮件中发现了营销胡言乱语生成器。

在最近的一次访问中，当我们点击生成器的“打我”按钮时，出现了以下内容:

Meme健壮的标签。粘性内容出现病毒式破坏。可抓取的内容对齐长尾市场份额移动就绪品牌认知度杠杆。专有的情境参与平台dashboard millennials社交影响力。下载委员会舵手领导包策划口味制造商tweens。无缝新兴客户参与千禧一代。平板电脑响应伸出meme黑客马拉松支点。新兴垂直市场对话营销点击诱饵。参与转化的目标phab让整体入境。

每次点击按钮都会引出一长串永无止境的营销和商业术语。生成器的创建者，专栏5，提供了如何使用该工具的建议:“想融入那些摇滚明星忍者营销大师吗？用这个胡言乱语生成器假装你知道你在说什么。(如果你想从真正的专业人士那里获得一些营销方面的帮助，请联系我们。)"

点击页面上的Twitter图标，你会得到这条预先写好的推文:“这个营销胡言乱语生成器用流行语取代了‘lorem ipsum’。via @ column five http://jargon.columnfivemedia.com/"

为什么重要: 当然，你可以使用生成器来寻找隐语，试图给人留下深刻印象。但是你也可以把它作为一个机会，把那些单词从你的词汇中删除。

这也是第五纵队机构的一个很好的内容营销工具。从潜在客户群中的每个人遇到的事情中寻找乐趣是吸引他们的有趣方式。