从约翰·卡拉辛斯基的一些好消息中学到的5点内容

你是否有过一个好主意，但没有时间或精力去做任何事情？

早在2013年，约翰·卡拉辛斯基就遇到过这种情况，当时这位演员有了一个专注于好消息的新闻节目的想法。

快进到2020年，新冠肺炎·疫情来袭。被困在家里，约翰决定实现他的想法。

在自筹资金并制作了第一集后，约翰于3月29日在YouTube上首次发布了一些好消息(SGN ):

在第一集，约翰透露了他的目的，并作了忏悔:

“……本周，我联系了你们所有人，请求——不，乞求——一些好消息。好家伙，你做到了。

“读完这些回复和随之而来的令人难以置信的感人故事后，我想，‘好吧。够了，世界。为什么不是我们？“为什么不是现在，”

“所以，女士们先生们，这是你们的错，这是‘SGN’我是约翰·卡拉辛斯基，如果还不清楚的话，我完全不知道我在做什么。"

一夜之间，SGN积累了33万用户。到第八集——原计划是最后一集——这个简单、低成本的节目(有许多高调的明星)在它的一些好消息YouTube频道上有超过200万订户。

在一场大规模的竞购战之后，维亚康姆哥伦比亚广播公司收购了SGN。约翰将继续担任执行制片人，但不是永久主持人。虽然出售的消息遭到了出卖的批评，但约翰解释说，他需要一个合作伙伴来让SGN继续下去，因为他必须回到自己的日常工作中去。他说，与维亚康姆哥伦比亚广播公司的交易是一个好机会，可以把好消息带给更多的人。

SGN的故事为任何内容创作者和内容营销者提供了一个强有力的教训: 观众会对充满希望、积极和有趣的内容做出反应。

为了帮助你提供这种类型的内容，我分享了我在观看八集时观察到的公式和经验。

SGN系列遵循一个简单的公式来吸引和留住观众:

• 告诉他们 约翰告诉人们世界上仍有美好的事物。他在每场演出中都这样做。
• 给他们看看 –他展示了在不同地方和不同人身上发生的好事的例子。
• 带给他们 –他没有停止讲述和展示。通过虚拟毕业庆典、婚礼等等，他成为观众体验的一部分。

现在，让我们来探索这个公式如何转化为每个内容营销人员都应该知道的五个技巧。

1.关注信息，而不是产品

虽然新冠肺炎的家庭任务给了约翰一个看起来像自制视频的借口，但观众的惊人反应表明，人们更关心的是强大而充满希望的信息，而不是制作质量。

不相信这是真的？我听到一位营销人员透露，他在YouTube上制作的劣质缩略图比他后来付费制作的专业缩略图获得了更多的点击。这位营销人员说，粉丝制作的视频胜过了制作成本为10万美元的广告。

SGN的例子

第六集的一个片段显示了当粉丝开始抱怨他的一个错误时，约翰对完美的缺乏关注。看这里。

应用

为了快速创造出强大的、充满希望的、鼓舞人心的内容，花80%的时间去提炼信息，让你的观众感受到。然后花剩下的20%确保质量尽可能好。

2.创造和策划

如果你密切关注约翰对SGN内容所做的事情，你会注意到他没有做的一件事。他并不是自己创造了所有的内容。他创造了一些新的内容，但他也使用了其他人的内容——管理和分享他们的图像、推文、视频剪辑等。

他以合乎道德的方式做这件事。有时他会分享源代码和Twitter句柄。其他时候，他通过邀请创作者参加节目来让他们受到关注。

SGN的例子

第3集包括一个片段，展示了企业和个人为卫生保健工作者创造和提供物资的推文、图像和新闻报道。看这里。

应用

为了成功地策划内容，花大量的时间与你的观众互动，并思考如何将他们的内容合理地整合到你的内容平台中。

内容监管的额外好处？它鼓励你分享内容的人与他人分享你的内容。

3.邀请合作伙伴、朋友、有影响力的人加入您的行列

约翰认为其他“好消息”网站和网络，如Tank的好消息和好消息网络，不是竞争对手，而是内容合作伙伴。他将他们并入SGN。

他还带来了他的著名朋友，如史蒂夫·卡瑞尔，奥普拉·温弗瑞，约翰·斯图尔特，汉密尔顿的演员，和史蒂文·斯皮尔伯格。

SGN的例子

在第四集中，约翰创造性地让有影响力的人参与进来，包括说唱歌手吉斯和雷恩·威尔森，用虚拟舞会来娱乐他的观众。看这里。

应用

要创建吸引注意力并超越公司范围的内容，考虑一下如何将你公司的朋友和有影响力的人融入到你的内容中。

4.鼓励观众参与

但是约翰做的不仅仅是策划内容和争取有影响力的人的帮助。从一开始，他就要求观众提交他们的想法、故事等。他利用了他们。这一举动使得这个节目成为他们的，而不仅仅是他的。

当人们开始创作艺术和模仿秀时，他并没有感到困扰(或打官司)，而是在SGN上展示它们。

SGN的例子

在第二集的这个片段中，约翰接受了一位观众的意见并采取了行动，这位观众在推特上发布了他的介绍。看这里。

应用

除了让合作伙伴和有影响力的人参与到你的内容中，还要邀请你的观众来创作。换句话说，在你的平台上给他们一个位置。

5.玩得开心

约翰把内容写得让人无法抗拒，因为他把所有内容都包装得很有趣。观众可以看出他喜欢创作和管理内容。他帮助他的客人玩得开心。他让观看的人开心。

这是一个强大的技术。在一部疫情作品中，他的内容脱颖而出，部分是因为它是独一无二的，是令人沮丧的内容海洋中的一个另类。

SGN的例子

约翰把一条推文变成了一个有趣的惊喜，让一个9岁的女孩错过了去看汉密尔顿的生日旅行，看了一部最喜欢的电影《欢乐满人间》(由约翰的妻子艾米莉·布朗特和汉密尔顿的林·曼努尔·米兰达主演)。这个结果不仅让小女孩脸上露出了笑容，也让数百万观看这场好戏的人脸上露出了笑容。看这里。

应用

在你的内容中找点乐子总是没问题的。思考你的内容能带来什么惊喜、欢笑和其他快乐。它是否包含了你捕捉到的与许多人分享的经历？或者它能给读者带来无声的笑声吗？考虑与你的行业、受众等相关的选项。

还有一点

你知道这类内容最大的好处是什么吗？创造是一种乐趣。结果不仅仅是有欣赏力的观众愉快地跟随你。神奇的事情发生了。你会充满更多的希望。