你本周的内容灵感：傲慢、狂欢和你的现金

本周，我们将讨论B2B事件营销的一个转折，传统商业周年庆典的一个支点，以及执行主编的内容营销薪资报告。

鲁莽的营销承诺以新的方式采用旧的策略

厌倦了一个又一个老掉牙的虚拟活动？大家不都是吗？这就是为什么B2B营销软件公司Terminus的一份邀请引起了我们的注意。耐人寻味的名字——Break Sh！t–激起了我们的兴趣，漂亮的邀请函吸引了我们:

让你的走向市场团队为未来做好准备，意味着你必须打破20年的坏习惯，打破期望，打破框框——基本上就是打破很多东西。

破嘘！t也改变了标准的在线活动形式，加入了速度和竞争的元素。在短短的三个小时内，10名营销领导者将与观众分享他们大胆的想法，观众可以选择最佳的演示文稿。获胜的演讲者指定的慈善机构将获得1万美元的捐款。

甚至连登陆页面的视频都颠覆了预期。这是一个巧妙制作的作品，感觉像一个即兴的对话。

为什么重要: 在疫情期间，在线活动对营销人员来说是一个福音。但在没有其他选择的情况下，数字疲劳开始出现。特斯认识到需要做一些不同的事情来说服人们花时间在可能只是另一个虚拟事件上。从标题到邀请函到登陆页面再到名人嘉宾(一个吹萨克斯管的大脚野人，名叫Saxsquatch)，营销让观众相信这次活动会与众不同。

将这一承诺贯彻到底也是一个聪明的举动。把节目变成比赛，会让观众的兴趣保持得更久。它甚至可能会推动扬声器为游戏带来一些新的东西。

全是关于顾客的周年庆典

健身软件公司TeamUp将周年庆典提升到了个人层面。在与Zoom整合一周年之际，该公司挖掘了其数据，以了解其每个客户去年通过Zoom提供了多少在线健身课程。然后，它通过电子邮件发送了一个庆祝包，其中有一个徽章和社交媒体帖子，上面印有客户的公司名称和提供的健身课程数量。

正如TeamUp的杰西卡阿姆斯特朗(Jessica Armstrong)所说:“每个人都喜欢奖项和徽章。通过将这些奖励集中在社区努力上，它变得更具共享性。”

100多名顾客在Instagram、脸书、LinkedIn和Twitter上分享了他们的徽章和社交帖子。额外的好处？许多客户第一次开始关注TeamUp的社交渠道。

“我们提供这些信息并没有向他们索取任何东西，”杰西卡在一封电子邮件中分享道，除了在帖子中被标记，以便他们的社交团队可以重新分享它们。该公司收集了尽可能多的帖子到这个在线课堂亮点中。

为什么重要: 品牌似乎喜欢在社交媒体和博客帖子上标记它们的里程碑。然而，太多的企业制作了关于自己的内容。TeamUp通过强调他们的客户在充满挑战的一年中取得的成就避免了这一失误。通过花时间根据内部数据为每个客户制作个性化内容，TeamUp使徽章易于共享。客户反应积极，帮助TeamUp扩大知名度和社交媒体的存在。