你的社交内容是完美无缺的，还是仅仅是评估而已？

社交媒体中的注意力持续时间可以用瞬间来衡量，而不是几分钟。虽然你的更新希望吸引我点击你的内容或与你的内容互动，但在你的下方有数百个其他帖子也迫切需要我的关注。如果你选择的引人注目的图像让我暂停片刻，我的手指会不停地停留在屏幕上，等待用最轻微的训练有素的肌肉反射将你的内容向上滚动并离开我的屏幕。

坏消息是:这短暂的第一印象可能是许多人发现你的内容的唯一机会。如果你浪费了这个机会，无论你的社交内容有多好的研究，多有创意，多全面，都没有用，因为我们永远不会知道。

当然，你不能通过封面来判断一本书，但是在拥挤的书店里，封面可以帮助我们找到我们可能喜欢的书，同时跳过成千上万本我们没有时间通过阅读来“判断”的书。类似地，当我们的社交媒体上充斥着乞求关注的内容链接时，你最好希望你选择的图片能引起人们的注意。

出局了？

我正在浏览我的Twitter feed——愉快地点击让我发笑的推文中的心形符号，并点击偶尔的链接——当我发现两条几乎连续的推文中附有相同的图像时，这两条推文最初仅相隔5分钟发布。两个人无意中使用了相同的普通股票图片来推广两个非常不同的博客帖子——一个是博客平台的比较，另一个是内容营销技巧的列表。

在每篇文章的背景下，双手在键盘上打字的普通照片讲述了两个不同的故事——这个人是在给WordPress安装插件还是在编写伟大的营销内容？当然，这些话题是重叠的，所以可能两者都有，但也可能都没有。在一篇关于记账、桌面游戏或网上购物的文章中，同样的图像也有意义。

这种股票图像的不确定性意味着它们不能独立存在——它们需要背景，因为它们实际上没有自己的背景。图像仅在放置在内容内部或旁边时才与内容匹配。把同样的图像放在不同的环境中，它所包含的信息就会发生变化。

当分享到社交网站时，文章提供的背景变得远不那么一目了然——这是大多数人在滚动他们的订阅源时所能看到的。突然间，这种老套的形象可能会比重金属音乐会上的一件黑色t恤更加与众不同。

如此多的品牌和营销人员如何期望他们的受众特别注意到他们的更新，当他们看起来就像他们刚刚滚动过去的所有其他更新一样乏味、可预测和无趣时？

图画描绘了千言万语

任何主张图像在内容、社交或任何地方的重要性的人几乎肯定会引用一句老话，即我们的大脑处理图像的速度比处理文本快6万倍。像这样一个大而鲁莽的统计数据会让任何争论都成为一场大灌篮。所以很不幸的是，这可能是**假新闻，尽管许多人已经尝试过，但没有人曾经追查过这一说法的原始来源。大索赔需要大证据，来源不可能只是引用相同统计数据的另一篇博客文章，所以每个人都可以停止引用没有来源和/或错误引用的统计数据吗？谢了。

然而，毫无疑问的是，我们消费视觉信息的速度远远快于基于文本的信息。我只是没有性感的数据给你。毕竟，我们使用相同的视觉系统来看世界——或看图像——就像我们阅读文本一样，但大脑仍然需要做额外的工作来将页面或屏幕上的字母转化为语言和意义。

比方说，我给你看一个画面，一只老虎在丛林空地中央扑向一个持枪男子。你的大脑会同时看到所有的信息(甚至更多),几乎是瞬间就能感受到这一激动人心的场景。然而，阅读、理解和想象基于上一句话的同一个场景需要几秒钟。

不幸的是，虽然图像的力量众所周知，但选择和附加图像的过程往往是事后才想到的。我参与过不止一个内容项目或网站，在这些项目或网站中，图片选择通常被视为不方便——这是在文章发表前勉强完成的最后一步。内容可能花费了数周的专门研究和创造力来制作，但大多数潜在观众首先看到的是匆忙选择的图像，这些图像是由过度劳累的营销助理选择的，他们可能甚至没有时间阅读最终作品。

这不是营销助理的错。他们遵循约定的流程或工作流程，被迫在五分钟内完成其他人没有选择考虑的事情。他们甚至没有时间迷失在一页又一页的库存照片地狱中，所以最终只能满足于第一张与主题模糊匹配的图片。具有讽刺意味的是，这种重新排列字母拼出“创造力”的键盘只能如此，因为如果要不断满足这个贪婪的内容巨兽，还有5000万个其他任务需要紧急关注。

因此，使用过于抽象或普通的图像来传达主题或内容的相关性会削弱这些好处，这就是为什么它们无法吸引足够多的潜在观众的注意力。

那个人在键盘上打字吗？那些光彩照人的商业人士在他们光彩夺目的董事会会议室里看起来那么开心吗？那些漂浮在云端的抽象图标和流行语应该和我有关吗？

如果你打算在某人的feed中用图片占据有价值的空间，明智地使用这些空间，让它们尽可能地有信息量和相关性。