你觉得你的内容营销怎么样——俗气的，果味的，还是非常个性化的？

在本周的内容营销中，Trader Joe的竞赛不断延伸用户生成的内容。百事可乐尝试一种昂贵的方法来吸引人们尝试一种令人惊讶的新口味。加拿大的起亚经销商试驾了个性化视频内容。

乔氏烤奶酪大赛

Trader Joe’s邀请其顾客成为其Grilled Cheese竞赛的“cheftestants ”,以庆祝全国烤奶酪月。“厨师”们被要求用不超过五种原料制作出黏糊糊的美味——全部是目前流行的Trader Joe产品。获胜者将获得一张价值200美元的TJ礼品卡，他们的食谱将出现在Trader Joe的网站上。两位亚军每人将获得一张价值100美元的TJ礼品卡。

到比赛的最后一天，Instagram上已经有超过1000人使用了这个标签。一些人参加了精心制作的活动(一个烤奶酪三明治需要17个以上的步骤？).一个小组甚至把它变成了一场竞赛中的竞赛:三个室友给彼此10分钟时间去买食材。每个人都制作了一个烤奶酪作品，然后让他们的朋友选出一个获胜者。

为了参赛，参与者必须在Instagram上发布一篇帖子，并将食谱和标签# TJsGrilledCheeseContest放在标题中。

TJ评委将在他们的测试厨房里重现他们最喜欢的食物，并选出获胜者。口味占50%的分数，创意占25%，拍照占25%。

为什么重要: 我们喜欢互动内容营销的好例子——美味的例子。只在Instagram上举办比赛对Trader Joe’s来说是有意义的，因为它的网站上没有官方的Twitter或脸书账户。

标签赋予了用户生成内容更广阔的生命。cheftestants没有直接向Trader Joe’s提交食谱，而是在Instagram上与他们的粉丝和其他人分享他们的参赛作品。参赛作品将在被接受的一周之后继续存在。人们可以继续阅读和分享帖子，制作食谱， 并根据他们的烹饪创意来撰写自己的帖子。这是一个永无止境的促销活动——它已经超越了最初的渠道。这个标签也在Twitter上显示了关于比赛的食谱和内容。

Trader Joe’s也值得称赞，因为它提供了易于解释和理解的指令——创建、捕捉、标记、说明、发布。简单的进入规则让人们更容易进入游戏。

百事芒果承担牵线搭桥

MTV和百事可乐本周推出了“令人耳目一新”的新内容合作伙伴关系。《如果你能和我匹配》是一部电视节目，由八位对寻找爱情的新机会感兴趣的真人秀明星主演。

正如预告片描述所解释的那样，“使用尖端技术，芒果媒人将帮助创造惊人的完美匹配，并让我们的约会对象踏上约会活动之旅，这与你以前见过的任何事情都不一样。”

芒果红娘？是的。该名称来自该系列支持的产品发布会——百事芒果。百事可乐营销副总裁托德·卡普兰说:“我们也知道，有时一场完美的匹配可能会令人惊讶。”。

该系列由ViacomCBS的内部品牌内容工作室Velocity制作，于周三在MTV的《挑战:双重间谍》和MTV的YouTube频道上推出。剩下的五集将在每周三登陆YouTube频道。之后，该系列将在冥王星电视台播出。

为什么重要: 植入式广告在很大程度上让位于整合品牌内容的机会。以有趣的方式讲述引人入胜的故事，像这个相亲节目，是现在和未来更好的选择。

而且品牌也不一定要全靠自己。百事没有创造或制作这个故事，它与合作伙伴MTV和ViacomCBS的Velocity合作，利用他们的专业知识(以及他们随时准备好的观众)。)

虽然芒果味百事可乐的命运仍悬而未决，但《如果你能匹配我》节目已经看到了早期宣传的成功。该预告片发布五天后，浏览量就超过了100万。

起亚经销商变得个人化

忘记“亲爱的在此插入姓名”加拿大的一家起亚经销商将个性化内容发挥到了极致。

舍伍德起亚让销售人员为潜在客户制作个性化视频。这款车展示的是2021款起亚特柳赖德(Kia Telluride)，是专门为一位名叫詹姆斯(James)的潜在客户定制的。它出现在早些时候搜索过这辆车的CMI的Ann Gynn的Google Discover feed中。

Mike、Sharrae、Sx、Khalid和其他人也收到了Sherwood Kia的个性化视频。

这些视频是为一对一的交流而设计的。但是将它们发布到经销商的公共YouTube频道上也能让许多其他人看到它们。超过6400人(可能不都叫詹姆斯)看过《为詹姆斯而生》。

为什么重要: 个性化很重要。根据Epsilon的研究，当品牌提供个性化体验时，80%的消费者更有可能购买。

虽然可以理解这些例子有点粗糙，但是它们给了接收者个人的、直接的关注。这一概念的复制时机已经成熟。

没有车去探索？想想其他话题(即使只是一条“感谢订阅”的消息)，你可以打开相机，聊一两分钟，然后直接发送给特定的人。不过，要确保你分享的所有信息都是准确的。一位评论者指出，詹姆斯视频中的销售人员错误地将该版本称为Nightsky，而不是night sky。