修复过时的内容，以提高您的搜索引擎优化结果

如果你的组织已经存在了一两年以上，你的网站可能拥有大量的发布内容。许多内容不再对你的受众或你的品牌有帮助，因为它们已经过时或不相关。

但这不会伤害任何东西，对吗？

不对。旧内容可能会对您的内容的搜索排名和访问者的体验产生负面影响。

例如，发布的内容可能链接到文章、研究报告或其他有用的网页。随着时间的推移，页面会因为这样或那样的原因而离线。这些链接现在可能会转到废弃的页面。这损害了你的搜索性能，因为谷歌不喜欢有坏链接的内容。观众也不喜欢他们。

你也可能有不适合你当前内容或商业策略的内容。你不会希望这些网页出现在搜索中。

许多品牌不愿删除内容，但结果往往出人意料地积极。例如，HubSpot删除了3000多条过时的内容。在几个月的时间里，该公司看到了其搜索引擎优化结果的改善。

从内容审计开始

HubSpot的经历并不意味着你可以或者应该删除你所有的旧内容。你可以改进你之前发布的内容来改善你的搜索引擎优化和观众体验。

幸运的是，有许多方法可以改善以前发布的内容，以提高您的搜索引擎优化。更好的是，适当翻新或更新的内容可以像新帖子一样为你服务。例如，根据Search Engine Journal的报道，你的网站可以通过经常删除或更新旧内容来获得更多的页面流量和更好的SEO。通过实践这些策略，从长远来看，你可以节省你的品牌资金。

如果你要对不准确或过时的内容使用数字剪刀，你需要先找到它。这意味着你需要审核你的内容。理想情况下，你会回顾你网站上的每一条内容(博客帖子、教程或采访帖子),看看哪些有用，哪些不再能为你的目标受众提供权威提升或有益信息。如果大量的内容使这项任务过于艰巨，从一个内容类别开始(例如博客文章)， 然后从那里展开。

删除或重定向以下内容:

• 由于不断变化的行业趋势或业务变化而不再相关
• 对你当前的目标受众没用

你决定保留的内容可能会受益于下面的SEO提升技术。

更新和重新发布好的但旧的内容

如何处理你想保留的旧博文和其他准确且有价值的内容？谷歌喜欢最近发布的内容，所以重新发布它们。

但是不要把它们原封不动地重新发布到你的网站上——在谷歌搜索引擎算法的计算机眼中，这是一种快速获得排名惩罚的方法。

相反，请通过以下方式刷新文章:

• 添加新段落



• 更新现有的
• 添加新的链接和视觉效果

然后，用当前日期重新发布你的高质量内容。Databox是一款受欢迎的企业仪表盘工具，在更新了20多篇旧博文后，网站流量增加了75%。

在更新旧内容时，寻找以下机会。

删除你保留的内容中对过时统计数据的引用

梳理合理的良好和准确的职位。删除任何不准确的数据点或可能包含的过时参考。

假设你为你的小企业写了一篇关于如何使用特定产品的优秀博文。这篇文章仍然相关，但包含了五年前的数据。帮你的品牌一个忙，删除这些句子。

这样做可以防止您的内容因链接断开而受损。它也防止你的目标受众阅读过时的信息，然后得出关于你的品牌的权威性或真实性的错误结论。

去除这些过时的引用或数据点后，您可以通过用当前的数据点替换那些旧的数据点来提升以前发布的页面的SEO值。

去网上寻找现代的、准确的、最新的参考资料来取代每个被删除的链接。这保证了你的链接不会被破坏，并且链接到权威的来源。

记得查看和更新常青树的帖子

同样，通读evergreen的帖子，寻找不再准确或令人信服的参考资料。考虑当前的行业，它的趋势，以及你的目标受众在寻找什么。

然后戴上你的编辑帽，开始工作。删除旧内容中的赘肉，添加具有新见解的新句子，等等，而不触及以前出版的作品的骨骼。你将花费更少的时间做这件事，如果你创造新的内容，同时提高你的品牌的搜索引擎优化。

编织新的搜索引擎优化关键词和链接

最后，你可以更新旧内容，并通过编织新搜索引擎优化关键字和链接来提高其搜索引擎优化价值。

如果你仍然定期发布新内容作为你的内容策略的一部分，你可以利用你已经做过的关键词研究来修饰旧内容。在旧文章中替换或添加新的关键词，并考虑在旧博客中放置一些新鲜的、高权威的链接，使它们比以前更相关、更权威。

包裹

清理旧内容并使其与你的目标受众相关再次需要工作。但是去掉不再有用的内容，更新有用的内容可以为你的内容营销策略创造奇迹。

你可以在不投资新内容的情况下提高网站的有机流量，并且你可以更好地满足你的观众的需求。自己试试这些策略，看看结果。