品牌试图获得“Z世代最有可能成功”的桂冠[示例]

又到毕业季了。尽管今年现实生活中会有更多的仪式发生，我们还是来看看一些新的成功的方式，让品牌和他们的在线观众一起庆祝。

乔斯滕斯保持年终仪式几乎活着

第二年，Jostens邀请观众通过其数字年鉴签名页面在线参加传统的年鉴签名仪式。

注册免费帐户的学生可以创建在线年鉴，并使用他们的姓名、学校和喜欢的颜色进行个性化设置。然后，他们可以发送一个链接，邀请朋友查看并签署该页面。签名者可以选择自己的字体，并在他们的虚拟信息中添加贴纸。

Jostens表示，2020年将有超过100万人签署其数字年鉴。

为什么重要: 乔斯滕斯聪明地为2021年带回了这个新冠肺炎支点。这是一个很好的内容营销工具，可以响应受众的需求，这些受众可能无法亲自聚集在一起，更不用说传递一支笔了。这对该公司来说也是一个很好的商业举措，该公司销售班级戒指、年鉴， 和其他学校纪念品。它在正确的受众中提高品牌意识，同时通过在创建页面所需的注册过程中收集电子邮件和其他联系信息来建立数据库。

#LulusUnrobed庆祝毕业风格

本周，服装品牌Lulus与全球女大学生网络Her Campus推出了#LulusUnrobed。据《公关周刊》报道，社交媒体挑战和抽奖活动“邀请毕业生展示他们在毕业礼服下的衣柜，并鼓励Z世代庆祝他们对毕业后生活的乐观态度”。

抽奖活动以原创歌曲《脱帽致敬》为特色，毕业生可以用它作为毕业时装视频的背景音乐。要想加入，毕业生必须关注Lulus和她的校园账户，并在Instagram和抖音帖子上使用#lulusunrobed和#抽奖标签。

Lulus和她的校园将选出最佳着装的参与者，他们将赢得1000美元的Lulus购物狂欢。三名亚军赢得500美元的Lulus礼品卡。

为什么重要: 这个有伤风化的标签可能会吸引年轻人和视频中的揭露(尽管我们有点担心观众会接受它)。这些内容是一种新的方式，可以让那些经历了不太愉快的一年的毕业生看到自己。为这次活动创作一首定制歌曲是一个不错的尝试(也避免了任何版权问题。)

回到2020年

我们把它扔回到2020年，以展示一场精彩到不容忽视的运动。

去年，大通银行发起了抖音标签挑战#ShowMeYourWalk。毕业生(和想要毕业的人)上传了严肃幽默的步行视频，这些视频融合了传统的盛况空前的国歌，随后是Migos的现代Walk It Like I Talk It。(我们只能想象埃德华·埃尔加会怎么想。)这家金融服务巨头的活动吸引了超过7000个视频和超过60万次观看。

抖音倡议支持该公司更广泛的“展示你的走路”活动，该活动在YouTube、Twitter和LinkedIn上为高中和大学学生推广现场毕业典礼。

大通大使凯文·哈特，小威廉姆斯和斯蒂芬·库里主持了第一次现场毕业典礼。包括巴拉克·奥巴马、史蒂夫·哈维和凯文·哈特在内的40多位知名领袖和名人参加了第二次毕业典礼，这次典礼主要针对历史上黑人学院和大学的毕业生。

在Shorty Awards的提名中，Chase报告称，超过210万人观看了这两项赛事。它带动了超过90%的积极情绪，并使#ShowMeYourWalk成为Twitter的三大热门话题，获得了697，000次社交分享，并在100多个媒体报道中被提及。大通还发现其网站学生页面的流量显著增加。

为什么重要: 大通利用抖音作为其更大的内容营销计划的内容营销工具——高调的虚拟毕业典礼。该公司意识到抖音是一个很好的宣传策略，可以吸引并吸引年轻观众参与到这场宣传活动中，这值得称赞。认可一种促销策略并不一定会让品牌在平台上永久存在。我们以前说过:当品牌不试图无处不在、无所不为时，它们会获得更多的成功ing。