回答您所有的Snapchat广告问题

Snapchat是一款短暂的照片、视频和信息应用，于2011年发布。自那以后，该移动应用程序的日用户数已超过1.66亿，占美国社交网络份额的31.6%。到2017年底，Snapchat预计将产生8.955亿美元的广告收入，高于2016年的3.4亿美元。

在与我们的几个中小型客户交谈后，我们确定Snapchat的各种定价模式和购买选项是对该平台感兴趣的营销人员的最大障碍。鉴于传言中昂贵的价格标签和分层购买变量，Snapchat广告问题很常见。营销人员对其品牌的相关功能感到困惑，这并不奇怪。

为了简化在Snapchat上购买广告库存，广告商可以与该平台的15个以上的广告API合作伙伴合作，从活动前策略到创意执行。

但首先，与竞争对手不同的是，营销人员应该了解Snapchat上的广告是如何工作的，以便确定这是否是宣传其品牌内容的正确途径。在这篇文章中，我提供了过去几个月来我被问到的最常见问题的答案。

Snapchat有哪些不同的广告形式

Snapchat提供三个广告单元:赞助镜头、地理过滤器和全屏垂直Snap广告视频。Instagram和脸书允许广告商以自助方式购买库存，但Snapchat广告需要一定程度的手动定制，具体取决于格式。

赞助镜头

图片来源:Snapchat via @brinaalexis

赞助商镜头是交互式滤镜，允许Snapchat用户丰富照片或视频。被认为是最具吸引力的广告产品之一，镜头由面部识别触发器激活，如扬起眉毛或轻击屏幕。

这种广告格式由Snapchat的创意API合作伙伴根据品牌和提供的资产开发。由于这种广告格式是与Snapchat的开发人员一起开发的，以创建和编码镜头，镜头是最具挑战性的广告类型。

评估绩效的指标:

总数播放、使用、查看、使用/滑动、到达
独一无二的 播放，使用，观看，到达，使用/播放，播放时间
直接的 快照使用、视图、视图/使用
故事用途、视图、视图/用途

目前，镜头必须在全国范围内购买，这意味着你不能针对一个地区或位置。但是，镜头具有多种活动功能，包括(有些可能需要额外费用):

在战役期间，灵活改变镜头颜色/纹理或交换2D静态图像
能够在原始触发器之后使用第二个触发器(例如:扬起眉毛或轻击屏幕)
能够在战役过程中更换额外的镜头
能够使用两种不同类型的镜头将两个用户包含在同一个画面中
在战役中可以灵活地更换第二个镜头(例如:如果你想引入另一个角色——例如，在画面中添加另一个用户)
能够创建两个不同的镜头-一个用于前置摄像头，一个用于后置摄像头

根据Snapchat的内部数据，镜头的品牌认知度是其他移动应用的三倍，购买意愿的平均提升是其他移动应用的两倍。

Snapchat广告单元的成本不明确，尽管报道的赞助镜头的估计值为:

周日至周四每天45万美元
周五和周六每天50万美元
700，000美元用于假期/特殊活动(如超级碗)

赞助商Geofilter

赞助商地理过滤器是一种赞助商照片或视频过滤器，根据品牌定义的地理位置出现在Snapchat用户的帐户上。品牌或代理负责根据Snapchat的社区和品牌指南提供创意资产的网络优化PNG文件。

图片来源:Snapchat via @brinaalexis)

历史上，赞助商Geofilters一直被用于提高当地知名度，增加品牌认知度，或广播公司公告(如招聘)。这种广告形式覆盖了特定地区约40%至60%的Snapchat日常用户，品牌可以通过以下活动覆盖用户:

国家: 品牌可以大规模执行地理过滤器，以产生产品、服务或事件的全国知名度。这种广告类型最适合围绕事件、假日和流行文化趋势的活动，可以分成多个组，包括年龄、地点或时间段(需要额外费用)。

共享空间: 共享空间活动利用高流量社交空间来分享品牌信息。共享空间通常包括机场、商场、大学校园或高尔夫球场。

链条: 对于地理上不同的活动，品牌可以实施连锁活动，以接触特定零售点的用户。由于回头客在大型连锁店中很常见，我建议轮换创意，这样顾客在重访时就会看到新的Geofilters。

事件: 对于事件活动，营销人员可以将他们的品牌与重大事件联系起来，如音乐节。对于较长的活动，我建议轮换创意，以防止创意对相同的观众变得陈旧。

任何超过500万平方英尺的Geofilter都需要Snapchat代表的参与。 赞助商地理过滤器的定价模式相对模糊不清，因为它取决于地理围栏、时间长度、位置和人口密度。

另一方面，本地地理过滤器可由Snapchat.com上的任何用户自行实施。创意设计在30分钟至6小时内获得批准，估计费用约为5美元(根据时间框架和地点的不同，费用会更高)。

我想预先警告你关于本地地理过滤器的一些复杂程度。如果广告客户想要在周一到周五的早上6点到8点运行地理过滤器，则需要每天设置一个新的地理过滤器。此外，如果该活动需要到达洛杉矶和纽约的用户，那么广告商将不得不为每个位置建立单独的活动。

快照广告

Snap广告提供长达10秒的全屏垂直视频，并可以选择添加交互式附件，以便用户可以在保持应用程序的同时进一步参与您的品牌。这种Snapchat广告类型的视觉关注度是脸书的两倍，是YouTube的1.3倍，这可能是因为Snap广告在易受影响的时刻播放音频。

图片来源:Snapchat

快照广告+附件: 用户可以在视频广告上滑动，在保持应用程序不变的情况下查看更多内容。向上滑动时，用户可以进行以下操作:

Snap Ads应用程序安装: 用户可以在不离开Snapchat的情况下安装广告商的应用程序。Snap Ads应用安装与Google Play和苹果应用商店配合使用效果最佳。这些可以通过安装或安装后活动(如对话或购买)的数量来衡量。

Snap Ads网络视图: 用户无需打开浏览器就可以立即访问网站。指定的网站是预装的，一旦用户刷上来就可以立即访问。这些可以通过在一个站点上花费的平均时间来衡量，并且可以在现场时间上产生大约80%的提升。

Snap广告长格式视频: 如果10秒钟的时间不足以传达你的品牌信息，Snap Ads长格式视频允许用户向上滑动并与内容互动长达10分钟。这可以通过观看视频的平均时间来衡量。

Snap广告文章: Snap Ads文章创建了引人入胜的多媒体故事，模仿Snapchat的Discover格式(用户可以在Snapchat home feed上访问主要出版商的内容)。这种格式允许广告商使用各种媒体类型，包括文本、在线自动播放视频、动画gif和图像/图库。这些可以通过被浏览文章的平均百分比来衡量。

图像s

Snapchat广告最容易购买，因为营销人员可以通过Snapchat或Snapchat的API合作伙伴之一购买广告。据报道，快照广告+附件的点击率是其他社交平台平均点击率的五倍，但这种广告类型是有成本的。Snap广告每月的最低购买额约为10，000美元，根据广告出现的位置，CPM约为20至40美元。

以下因素会影响Snapchat广告的价格:

位置: 在发现、实时故事或朋友的快照之间
格式: 标准或向上滑动附件功能(成本更高)

除了标准的购买选项，Snapchat还采用了广告包，就像其他主要的社交网络一样。大型体育或文化活动，如超级碗或三月疯狂，可以以最低消费要求购买——例如，NBA为95，000美元，三月疯狂为150，000美元。这些包可以包含各种广告格式，从单个广告单元或三者的组合。购买的包装库存可以按固定费用定价，有时也可以按CPM定价。