大多数机构押注于这种分销模式[新研究]

代理商为他们的客户大量购买内容营销。但是他们如何利用内容营销来推广自己的企业呢？

我们对2020年年度内容营销研究的数据进行了切片，以查看230家营利性机构的受访者。这个群体直接参与他们的代理推广的内容营销，并且已经使用内容营销至少一年了。(2020年的研究基于2019年6月和7月进行的调查。)

与我们在2019年的研究中首次研究这一细分市场时相比，有一个差异非常突出，甚至是非常明显。多达76%的人报告说，在过去的12个月里，他们使用付费渠道向市场推广他们的公司。前一年，只有59%的公司报告使用付费内容分发来营销他们的业务。

仅仅一年就增长了17个百分点。这也是Joe Pulizzi在几年前警告所有内容营销商租金暴涨的更多证据。

让我们深入研究一下这个数字和其他广告公司为他们自己的内容营销所做的工作。下面的信息图也对此进行了总结。

谁得到这些付费的内容分发费用？

付费社交媒体广告是广告公司目前使用最多的付费发布方式(83%)。

在这一群体中，排名前两位的渠道是脸书(82%)和LinkedIn (58%)。超过三分之一(38%)使用不止一个付费社交渠道的机构表示，LinkedIn产生的结果最好，其次是脸书。

他们使用哪些自有渠道？

调查中几乎每个机构(91%)都使用社交媒体进行有机内容分发。代理商也没有忽视他们自己的渠道:86%的人使用公司网站/博客，78%的人使用电子邮件。61%的人利用在活动上发言或出席活动的机会来推销他们的业务。

他们外包他们的代理内容营销吗？

我们知道，品牌营销人员经常求助于代理公司来进行内容营销。我们想知道代理公司在推销他们的公司时是否会寻求外界的帮助。事实证明，大多数人并不知道。只有33%的代理营销人员说他们外包任何内容营销活动。在这些人中，大多数(71%)外包内容创作。

在我们的年度内容营销调查中研究的所有垂直行业中，代理商最不可能说他们外包。例如，64%的制造业营销人员和70%的企业营销人员(1000+员工)外包至少一项内容营销职能。

2020年他们会聚焦在哪里？

我们询问机构受访者，他们认为他们的组织在2020年营销自己的业务时会优先考虑哪三项内容营销活动。最常见的回答:关注内容质量/数量(50%)，其次是改善内容分发/推广(47%)，以及改善他们受众的质量/转化(46%)。

深入了解信息图，获得更多见解，然后浏览我们的其他研究，了解更多关于代理商和品牌如何投资和使用内容营销的信息。