如何为您的内容选择最佳的分发渠道

如果你不聪明地分发你的内容，你将永远无法实现你的品牌的内容营销目标。

但是你怎么知道什么是最好的渠道呢？这份简明的指南根据您的目标和受众概述了哪些发行选项最有效。

不过，首先，你必须知道两件事:内容是给谁看的，它的目的是帮助他们实现什么。了解你的观众的意图可以让你制作出最能引起他们共鸣的内容。

了解你的内容目标有助于你确定它为你的公司和你的观众服务的目的。这两者对于选择合适的分配方法都是必不可少的。

如果您需要一些帮助来确定您的受众和设定目标，请查看以下资源:

• 找到你的品牌声音的5个步骤
• 一个4步客户旅程图流程，以获得更好的内容结果[模板]
• 分三步创建内容营销策略
• 对业务真正重要的4个内容营销目标

然后，浏览下面的列表，看看哪些流行的分发选项与您希望您的品牌内容实现的目标相匹配。

影响者分布

影响者行业发展迅速。根据影响者营销Hub的研究，到2022年底，影响者营销将成为164亿美元的产业。原因？人们受个人推荐的影响比受任何其他销售或营销策略的影响都大。

在追求这些目标时，请考虑:

• 品牌信任
• 线索挖掘
• 营销投资回报率
• 销售支持

观众关系

如果你的合作伙伴是已经为你的目标受众所熟知和喜爱的有影响力的人，他们在内容方面的努力可以通过加强品牌认知和帮助你建立更值得信赖的消费者关系来帮助你的企业展现积极的一面。它还可以通过把你介绍给你还没有联系上的消费者来扩大你的品牌的影响范围。

提示: 不要忘记在你用来分发内容的其他渠道上分享影响者的内容和品牌推广。即使你的观众还没有追随那些有影响力的人，他们也可能会因为看到其他人支持你的业务而留下深刻印象并受到影响。

相关内容

是的，你可以让有影响力的人来发表你的博客文章，这些文章中提到了他们或者他们的读者可能会感兴趣，但是你也可以变得更有创意。Instagram、脸书甚至Snapchat上的直播故事正在成为有影响力的人的首选内容。

用适合直播的内容来支持你的影响者。主动提出讨论一个与你的行业相关的话题或者讨论你的业务。或者将注意力吸引到您创建的其他内容，如博客帖子、图像、视频或播客。

提示: 当影响者与内容直接相关时，他们更有可能分享和谈论内容。将他们的名字和社交资料整合到你的内容中，无论是博客帖子中的引用、演示视频还是其他内容。

要探索的其他资源:

• 如何将影响者转化为强大的内容力量
• 6种老派技巧融入你的影响者营销
• 影响者营销专家挑选他们最喜欢的工具来管理他们的项目

电子邮件分发

电子邮件是最广泛的分发方式。根据Statista的数据，到2025年，估计将有46亿人——世界人口的一半——使用电子邮件。HubSpot报告称，花在电子邮件营销上的1美元平均可以获得42美元的回报。

在追求这些目标时，请考虑:

• 网站流量
• 品牌忠诚度
• 营销投资回报率
• 创收(通过追加销售和交叉销售)

受众达到

电子邮件涵盖了两大类受众:

• 当前订户 (即选择接收您的内容的人)
• 冷/热触点 (即您购买或租赁的电子邮件地址，或通过第三方分发获得的电子邮件地址)。

关注你的订户名单。他们知道你的品牌，可能比一堆陌生人更容易接受你的内容。

当然，这并不意味着你应该向营销数据库中的每个人发送相同的电子邮件内容。你更有可能通过对你的列表进行细分并向每个细分市场提供更有针对性的内容来实现你的目标。

相关内容

发送每周或每月的电子邮件简讯是分享您的内容(文本、图像和视频)和内容链接以增加网站流量的经典策略。

因为你有一些关于你的订阅者的已知细节，考虑个性化你发送给他们的电子邮件。超越“亲爱的{名字}”，根据个人及其订阅原因(和时间)分发高度相关的内容。研究表明(也符合逻辑)，人们希望收到准确的、与他们的偏好、位置、参与历史等相关的内容。

你也可以使用你的电子邮件简讯作为交叉推广的内容交换(一种不同形式的影响者营销):分享其他品牌的相关内容，并要求这些公司将你的内容包括在他们的简讯中。

提示: 创建一个包含常青树内容的自动化电子邮件活动。例如，当有人订阅时，向他们发送一封欢迎电子邮件，介绍有关贵公司价值观的内容。

要探索的其他资源:

• 6通过电子邮件发送时事通讯，以获得更多的打开、点击和分享
• 使用电子邮件营销时要考虑的10件事
• 避开垃圾邮件过滤器并到达订户收件箱的提示
• 让个性化更个性化的3个理由[玫瑰色眼镜]

有机社交媒体分发

社会格局在不断演变。随着现场讲故事和流媒体的兴起，它越来越成为一个可以提供即时性、亲密性和交互性的内容渠道。

在追求这些目标时，请考虑:

• 品牌知名度
• 建立/培养消费者关系
• 线索挖掘
• 增加网站流量

受众达到

在你的社交媒体渠道上分享你的内容将主要接触到你在这些平台上发展起来的受众。每个观众都典型地反映了自然被吸引来使用这些频道的人。让我们来看看最近的用户统计数据(来自Sprout Social)：

• 脸谱网 (使用最多的社交平台)
  • 910亿月活跃用户(MAU)
  • 最具代表性的年龄组:25-34岁(31.5%)
  • 57%男性，43%女性
• 照片墙 (一个高度可视化的平台)
  • 20亿毛
  • 最具代表性的年龄组:25-34岁(31.2%)
  • 8%男性，48.4%女性
• 商务化人际关系网 (主要面向B2B)
  • 8.1亿毛额
  • 最具代表性的年龄组:25-34岁(58.4%)
  • 52%男性，48%女性
• 推特 (按时间顺序排列)
  • 2.11亿毛额
  • 最具代表性的年龄组:18-29岁(42%)
  • 6%男性，38.4%女性
• Snapchat (一款依赖时间的聊天应用)
  • 3.19亿毛额

  

  • 15-25岁年龄组人数最多(48%)
  • 女性比例较高:女性占54.4%，男性占44.6%
• 抖音国际版 (短格式视频应用)
  • 10亿毛
  • 最具代表性的年龄组:10-19岁(25%)
  • 9%女性，39%男性

相关内容

由于消费者参与社交媒体的性质，视觉内容效果最佳，尤其是静态或动态图像(例如gif、memes、信息图、短视频)，因为它们可以快速消化和分享。

直播内容是另一种流行的策略，也是你的观众希望在这些频道上看到的。也就是说，当你转向像LinkedIn和(在某种程度上)脸书这样的B2B社交渠道时，更长形式的、以文本为中心的内容可能也很好。

提示: 就内容分发而言，社交媒体平台是租来的土地——你的品牌并不真正拥有你在那里建立的关系。考虑如何将你的社交追随者转移到你有更多控制权的其他内容渠道，比如电子邮件。

要探索的其他资源:

• 社交媒体内容计划:掌控你的战略
• 内容分发:您现在需要知道的一切
• 从社交媒体获得更多网站流量的9个技巧
• 如何从Instagram渠道获得有机点击和潜在客户

有偿发行

付费内容分发涵盖无数渠道。它可以分为三大类:

• 原生广告: 与原始发布平台的外观相匹配的内容
• 社交媒体和搜索广告: 平台(如脸书、Instagram、谷歌)在其用户订阅源或搜索结果中战略性发布的内容。
• 内容联合: 显示由第三方分发到相关网站和数字节目的广告和内容

在追求这些目标时，请考虑:

• 网站流量
• 品牌知名度
• 线索挖掘
• 观众增长

受众达到

你可以在网上吸引新的观众或与你的品牌有间接联系的人。因为是你买单，你可以自定义谁会看到它——从他们的人口统计到地理位置，到特定的兴趣，等等。

相关内容

付费分销非常依赖于立即吸引注意力并留下好印象。因此，你在那里发布的内容应该是非常有用的，有趣的，或者一看就有意义的。用简短的介绍(或图片上的文字)吸引图片或视频内容更有可能吸引你的观众。

提示: 在你付费在社交媒体上发布你的内容之前，先在这些平台上进行有机测试。花钱提拔表现最好的人。

要探索的其他资源:

• 如何让付费内容推广为你的内容营销带来回报
• 如何做好本土广告:一个简单的指南与伟大的例子
• 点击付费和内容营销:立竿见影的完美组合

给它时间，必要时转动

浏览分销渠道机会后，选择一个最符合您的受众和目标的渠道。通过定期检查您的绩效指标并进行相应的调整，专注于让该方法发挥作用(不要指望一夜之间就能看到结果——持续提供相关内容是内容营销游戏的名称)。一旦你掌握了这个渠道(或者意识到它不是一个有效的渠道)，继续下一个。