如何使用脸书广告来分发你的内容

有过那种下沉的感觉吗？

你点击发布按钮，然后…

没什么。风滚草。

不一定非要那样。有无数种方法可以让你的内容吸引眼球。然而，脸书是最强大的国家之一。

最好的事？在脸书上推广你的内容并不需要倾家荡产。你可以从每天1美元开始。

怎么会？让我们开始吧。

1.创建相关内容

你需要创造对你的目标人群有价值的内容。扪心自问，这个内容是给谁看的？他们为什么要花时间去消费它呢？不知道我们品牌的人会分享这个吗？

要实现这一点，您的内容应该完成以下一项或两项任务:

• 回答你的潜在客户问的一个常见问题
• 解决客户的问题或痛点

它还需要以一种吸引人的方式来完成。脸书负责产品管理的副总裁说，订阅源的目的是提供信息和/或娱乐。脸书希望它的用户有一个很好的体验，所以他们会停留更长时间。你能创造出什么样的娱乐、信息和解决问题的内容？

视频内容创作应该遵循上面的技巧和其他一些技巧，这样才能在脸书获得成功。您应该:

• 使它的运行时间少于90秒(尽可能短，以达到贯穿要点的目的)
• 保持简单
• 包括可行的建议
• 包括行动呼吁

与您的内容创作保持一致。如果你能至少每周发布一些很棒的东西，随着时间的推移，你会建立一个什么内容最好，什么内容不好的图片，这将很好地引导到下一点。

2.分析结果

当你有规律地创建内容时，你可以开始看到什么有用，什么没用。无论是视频，文字，还是直播内容，你都可以看到什么带给观众更好的反应。

每当你发布内容时，脸书都会提供令人难以置信的大量数据——覆盖范围、参与度(包括反应、评论和分享)和参与度——并且你可以按帖子类型进行细分。有了视频帖子，你可以访问更多的数据，包括重要的平均观看时间。

提示: 拍摄平均观看时间为10+秒。如果你的时间在7到15秒之间，那很好，15秒或更长更好。

根据您的目标(例如，覆盖面、参与度、份额)，浏览分析以了解哪些帖子表现最佳。那个表现最好的岗位有什么独特的属性？它很短吗？更长的内容？视频？它包含一个人的图像吗？是关于某个特定的主题吗？

然后把你的推广集中在最有效的方面，加倍努力创造更多这样的内容。

3.宣传表现最佳的内容

使用数据通知您的付费脸书内容推广。你应该向不是你的脸书内容的粉丝或固定消费者的新观众宣传或推广你的内容。

这就是奇迹发生的地方。

第一步有意关注有机表现。你想利用脸书广告来扩大已经在起作用的内容。如果某样东西在有机方面做得很好，它在付费方面也可能表现得很好。专注于推广常青树内容——内容的保质期越长，你推广帖子的时间就越长。

警告: 脸书经常试图让你提升表现不佳的帖子，让你知道如果你提升这些帖子，它们会吸引更多的人。忽略脸书的建议。关注那些对你的目标有帮助的文章。

发布帖子时，不要使用可见的蓝色大按钮。通过你的脸书广告经理来做，因为你可以:

• 更好地控制你的推广(及其参数)
• 选择更具体的受众
• 更容易对受众等标准进行拆分测试

下面的截图展示了脸书提出的所有目标，分为三大类:认知、考虑和转化。选择最适合你的内容推广的目标。

完成广告系列的创建步骤，选择您的受众、位置和预算。要创建您的广告，请单击下拉菜单选择要推广的帖子。

然后，您可以看到该帖子的推广如何出现在移动和桌面新闻源中，并进行相应的调整。

4.重新定位那些消费你内容的人

让人们消费和参与你的内容是重要的，但这只是开始。如果人们在消费你的内容，但没有成为顾客，那还有什么意义呢？这才是对你的底线真正重要的。

你怎么把消费过你内容的人，变成忠实客户？

重新定位它们。重新定位无疑是脸书广告中我最喜欢的部分。

有没有去过亚马逊，看了一双鞋，然后在网上被一个关于这双鞋的广告吸引住了？这是重定目标，你可以对脸书做同样的效果。

如果有人阅读了你的一篇文章或观看了脸书的视频，你就可以为附加内容提供跟进广告。你可以让广告超级相关，因为你知道观众已经消费了你的内容。

例如，一家私人培训公司发表了一篇文章，名为《你没有增加肌肉的五大原因》。通过脸书重定向，企业可以通过广告邀请消费者下载指南，5种增肌练习，来跟踪消费者。看到这有多相关了吗？对于下载PDF的人来说，这是显而易见的。

如何创建重定位脸书广告

让我们来看看如何为使用您的视频的观众做这件事的步骤。

在广告管理器中，点击菜单(左上角)，然后点击受众。

单击创建受众、自定义受众，然后单击参与度。在那里，点击视频。

在那里，点击“选择一个内容类型”来选择您想要重新定位观众的一个或多个视频。选择时间框架并指定受众。

提示: 如果您不熟悉重定目标，请选择该内容类型的所有版本。

现在，观看您选择的视频的任何人都将成为自定义观众的一部分。

确定自定义受众参数后，您可以在创建内容的广告活动时选择该选项(即重新定位)。

摘要

这些是如何使用脸书作为内容分发平台的基础。基于你的有机结果，你可以精确定位你希望你的初始推广内容交付给谁。一旦他们消费了这些内容，你就可以通过重定位广告将他们带入你的销售漏斗。

你在一个平台上建立了你的观众群，帮助了更多的人，增加了你的收入。很整洁，是吧？