如何利用LinkedIn作为品牌发布平台

我们来玩单词联想:我说一个单词，然后你用想到的第一个单词来回答。

这个词是“LinkedIn”

你回答“事业”了吗？

如果你这样做了，你就和许多LinkedIn用户一样，认为他们的LinkedIn个人资料就是他们的在线简历。你列出了你最近的工作和你在这些工作上的成就。您向当前和过去的同事以及专业圈子中的同行发送连接请求。

你请求并提供支持和推荐。你保持你的个人资料优雅迷人。然后，你采取一种集客营销的方法，坐下来，放松，等待梦想中的工作或梦想中的客户找到你。

除了这个完美的序列有时是一个幻想。

LinkedIn =对话

如果我和维韦卡·冯·罗森和伯尼·博尔赫斯玩同样的单词联想游戏，他们会回答:“对话。”

Vengreso的首席可见性官Viveka和Vengreso的CMO Bernie介绍了3个LinkedIn内容营销战略，这些战略将提高内容营销世界的可见性、可信度和流量。

他们的策略集中在推动LinkedIn上的对话这一目标上。

为什么对话很重要？它们推动与您的受众(如同行、潜在客户、合作伙伴)更深入的互动，并帮助您提高行业内的思想领导力。

正如Viveka所说，“当有人关注你的内容时，你有一个绝佳的机会与他们建立联系，进一步加深这种关系，并开始与他们交谈。”

让我们来看看Viveka和Bernie分享的策略。这些策略适用于LinkedIn帖子和个人资料。他们不处理LinkedIn公司页面上的帖子。

撰写帖子的策略

发布到个人资料时，你有1，300个字符，远远超过Twitter上的280个字符。

Viveka建议你充分利用这些额外的空间:“我们在LinkedIn上发现，有时候越长越好。所以使用这1300个字符会得到更好的回应。

她说，她的长篇更新比简单地说“哦，看看这篇很棒的文章”的简短帖子获得了5到10倍的可见性

这里有一个例子:

请注意高参与度(例如，238个“赞”和76条评论)。另外，注意帖子里没有链接。状态更新是一篇“迷你文章”，这有助于Viveka将注意力吸引到她的观点上。

在帖子的最后，她建议读者查看评论中的链接，而不是她状态更新的正文。由于LinkedIn算法处理评论的方式，它可能会更好地工作。我建议测试一下(例如，将链接放在正文中，而不是注释中)，看看它对你有什么作用。

给帖子中的人添加标签

如果一棵树在森林里倒下，没有人听到，它会发出声音吗？

这个问题的LinkedIn版本是:如果你分享一个帖子，但是不标记人，有人看到吗？

有时他们不这样做是因为:

• LinkedIn上发布的更新量
• LinkedIn的新闻订阅算法
• 缺乏全天用户

当您在状态更新中标记某人时，它会出现在他们的通知中，这使他们更有可能看到它。一旦有几个用户参与到你的帖子中，他们的联系以及潜在的他们的联系，等等，都会被看到。

维韦卡说，如果你认识文章中提到的人，就给他们贴上标签。她说:“你与之交谈过的其他人，你与之交谈过的其他客户，可能会觉得这篇文章、这份白皮书、这份视频很有趣，也给他们贴上标签。”

为可发现性添加标签

最近，LinkedIn开始在你发布状态更新时自动推荐标签。根据Viveka的说法，“(LinkedIn)决定哪些标签是相关的，你可以浏览不同的标签，选择你想要更新的标签。”

就像在其他社交网络上一样，标签有助于被发现。LinkedIn维护着一组“标签社区”，或者你可以在一个地方找到关于标签的帖子的地方。

“你可以在你的内容中使用相关的标签，你的内容有机会被放到这些不同的标签社区中，被更多的人看到，”Viveka说。“看看你主页的左边。看看那些标签社区。”

以下是我的LinkedIn主页上列出的标签社区:

当我点击“#branding”标签时，我被带到了这个页面:

最上面是马克·a的帖子，我和他在LinkedIn上没有联系。这是一个很好的例子，说明了标签社区是如何帮助Mark的帖子被他网络之外的人(比如我)发现的。

虽然有些用户疯狂地在他们的帖子中包含10到20个以上的标签，但Viveka建议每个帖子使用5到10个标签。

Viveka估计，通过结合这些策略:写长篇更新、给人加标签、添加标签，你的帖子的可见性可以提高10%。

使用本机视频

在LinkedIn上分享原生视频意味着将视频文件(例如，从您的手机、平板电脑或笔记本电脑)直接上传到平台上。链接到其他地方(如YouTube或Vimeo)的视频不算。

Viveka说LinkedIn算法喜欢原生视频。事实上，她使用相同的视频测试帖子，发布一个带有原生视频帖子的版本，另一个带有YouTube链接。“我在本地视频上看到的浏览量是YouTube链接的10到100倍，”她说。

Viveka建议检查你的手机，寻找与你的业务相关的视频。将该视频上传到你的LinkedIn个人资料中可以提高知名度。

当我在LinkedIn上分享一篇内容时，我有时会录制一到两分钟的视频来谈论这篇文章。与没有视频的类似帖子相比，我看到了10到20倍的浏览量、“赞”和评论。我花了10分钟来录制和上传视频。这当然值得花时间。

视频的另一个好处是真实性。当你在镜头前，你的观众会看到真实的你。头像或10年前的个人资料照片是藏不住的。虽然视频可能不适合所有人，但Viveka表示，它可以帮助建立你的品牌。

要共享的本地视频内容的类型

Viveka提供了许多关于如何与原生视频分享的想法:

• 提示和技巧
• 证明书
• 书籍或产品评论
• 面谈
• 操作技巧
• 产品演示
• 活动展示
• 现场观众参与
• 公司关于我们页面
• 赞助视频

与所有有效的内容营销一样，Viveka建议发布有用的视频内容并解决需求。“提示或技巧总是有帮助的，有用的，很棒的。他们没有过度宣传。人们倾向于喜欢它们。她们往往会被分享很多，这有助于提高知名度，”她说。

为了实践他们在LinkedIn原生视频中宣扬的内容，Viveka和Bernie在他们的内容营销世界会议期间录制并上传了一段视频。这是伯尼个人资料上的结果:

扩大LinkedIn之外的内容

Viveka和Bernie分享的第三个LinkedIn策略是放大平台之外的内容。对于个人资料帖子，复制链接(点击右上角的三个点)。

“然后你就可以在脸书上分享这个链接了。顺便说一句，它确实很好地影响了脸书，影响了你的私人信息，甚至是Twitter和DMs，”Viveka说。

当你将LinkedIn的帖子分享到其他社交网络时，Viveka建议你将URL保存在文档或文件夹中，以便更容易地使用和分享链接。否则，你需要浏览你的LinkedIn帖子历史。如果是两年前发布的视频，那将需要大量的滚动。

一个相关的技巧是为你的文章使用一个品牌化的(唯一的)标签。Viveka和Bernie使用#VengresoVids。当他们在LinkedIn上搜索这个标签时，这是他们发布的所有视频的快捷方式。

最后，Viveka建议在LinkedIn上创建私人内容中心，在那里你、你的同事，也许还有一些有影响力的人可以交换链接和视频。“不要过度滥用它，但你会让其他人分享你的内容，它会进入他们的网络，如果内容足够好，它就会开始不断繁殖，”她说。

激活你的LinkedIn超能力

我曾经认为LinkedIn是一个更新我职业资料的地方。如今，远不止如此。正如Viveka和Bernie所展示的，它是一种产生意识、可见性和对话的工具。结识新朋友和加深关系的工具。

持续良好地使用LinkedIn，你就能获得新业务或找到理想的工作。但是你必须开始。我推荐在这三个阶段应用Viveka和Bernie的策略:

• 撰写更多有效的帖子。
• 尝试原生视频。
• 放大到其他社交网络。

试试本周的一个帖子，它是一个长格式的更新，给人加标签，使用标签。请在评论中分享，让我们知道它的进展。