如何用低、中、高预算制作视觉内容

我很高兴能参加内容营销世界的一个特别会议。还有10分钟，我在走廊上加快了脚步。当我到达时，门关着，牌子上写着“客满”

可恶。

肯定错过了一个机会，但我通过稍后观看演示并在这里为您写下它来弥补它。

Pace Communications的阿朵介绍了高效的社交媒体创意:社交媒体总监Adam Constantine以及战略、媒体和分析副总裁Nicole Martin。

尼科尔说:“人们认为，要创造真正强大、有效的内容，你必须有最雄厚的财力，但事实并非如此。有时，你可以决定如何利用预算，在工具、员工、时间或创意本身之间使用预算，并足智多谋地创造成功的结果。

为了引导他们的讨论，Adam和Nicole概述了社交媒体创意预算的三个层次:

• 无预算或低预算:5，000美元或更少
• 中等预算:5000至30000美元
• 高预算:超过3万美元

低预算(0至5，000美元)

没有太多的投资，你可以尝试简单的事情，看看什么工作。正如亚当所说，“预算越少，事情进展越快。至少，你加入了对话。有时候最好走出去分享。挑个东西，带着它跑。”

然而，要小心。如果你在尝试低成本的选择，其他人也一样。亚当说，对于无差别的社会创造力，你有增加噪音的风险。“较低的财务投入导致较低的时间投入，这可能意味着当你发帖时节奏不一致，”他解释道。

亚当说，虽然智能手机很适合低成本视频，但每个人都应该使用三脚架、环形灯和麦克风。

你的手机放在三脚架上，后面有环形灯。灯光可以有多种颜色设置，以及可调的亮度设置。环形灯可以消除阴影，为特写镜头均匀分布照明，为视频提供良好的照明。

图像源

对于预算有限的营销人员，Adam推荐这些软件工具，它们都是免费或免费增值(即付费版本免费):

Adam喜欢平面设计的Canva和视频编辑的InShot。我使用Canva为社交分享创建图像，因为它提供了一个模板和图像库，其中一些是免费的，一些需要几美元。

亚当说，Adobe Express和Adobe Rush是Adobe Creative Suite的一部分，质量稍高一些。他们可以在旅途中为小预算项目工作，因为他们提供免费的轻量级版本。

低预算示例

作为低预算项目可以产生惊人结果的证据，亚当详细介绍了一个饼干销售客户的活动，展示宇航员在外太空吃饼干。该项目包括在亚马逊上购买一只太空手套，并在手套里放一块饼干。

他们在专业照相馆呆了30分钟。一位数字艺术家编辑了这些图像，并赋予它们新的背景:

低预算项目获得了高预算结果:

• 受众达到357，837人
• 有机参与度提高1，500%
• 396，123次付费展示
• 1%的付费脸书参与率

额外想法:创建内容短片

假设你的CEO正在公司活动上做一个小时的演讲。你的团队计划拍摄这个演讲。更进一步，为内容短片录制相关镜头。妮可称这些为“短暂的小趣事”(例如，CEO走上舞台前的后台，CEO走下舞台等。).这些内容短片可用于社交媒体分享。(注意:这个建议也适用于中高预算。)

中等预算(5，000至30，000美元)

在中等预算层，营销人员花费更多来产生更高质量的内容。你可能会放弃低成本、用户生成的内容，获得更多创造性的影响和控制。

您也可以雇佣第三方提供商来协助制作和编辑(例如，摄影师、设计师、摄像师、代理商)。计算他们的参与将如何影响项目时间表。

正如亚当所解释的，“你有更大的团队需要处理。你将不得不会见来自外部的某人，并确保他们理解你头脑中的愿景。还有更高的创造性学习曲线。”

中等预算示例

Adam和Nicole分享了一家房地产公司的例子，以展示中等预算如何胜过低预算。该公司向1，000名潜在租户展示了同一套公寓的两张图片。一张照片是业余拍摄的，而另一张是专业拍摄和编辑的:

我立刻注意到了一些事情。在业余拍摄(左)，眩光来自背后的百叶窗。在专业拍摄中，摄影师在一天中更好的时间(即，不是阳光直射的时间)拍摄图像，并升起百叶窗，露出一个漂亮的后院。摄影师还拿走了粉红色的学步椅和高脚椅。

结果如下:

• 观看专业照片的参与者对该房产的估价比业余照片每月高出200美元。
• 只有5%的参与者认为业余照片是优秀的，而47%的人认为专业照片是优秀的。
• 35%的参与者将业余照片中的酒店评为差或一般，而只有3%的专业照片观众这么认为。

额外的想法:添加设备和镜头

妮可建议要求额外的设备，以产生不同的角度或视角。例如，如果正在拍摄水平视频，也可以用垂直格式录制，这在Instagram上效果更好。(注意:这个想法也适用于高预算。)

高预算(30，000美元以上)

当你花费至少30，000美元时，通常会涉及到视频制作。观众对视频质量有很高的期望。亚当和妮可分享了相关的统计数据:

• 77%的观众因视频质量差而停止观看。
• 85%的人希望他们在网上看到的每个视频都有电视般的质量。
• 如果你发布了一个质量差的视频，62%的消费者会对你的品牌产生负面印象。

哇哦。观众想要电视般的质量，如果你不能提供，你的品牌认知就会受损。听起来像是一个投资更多来制作高质量视频的好例子。以下是高预算层的更多优势和挑战:

亚当说，高质量的视频也消除了智能手机拍摄的较便宜视频的进化问题。虽然从手机拍摄的视频在某个时候质量可能很好，但当更好的视频拍摄智能手机进入市场时，输出质量就会下降。另一方面，用高端摄像机在工作室拍摄的视频会有更长的保质期。

此外，高质量的视频为您提供了更多的选择，将视频分割成更短的顶级片段。质量较低的视频只会产生大量平庸的资产。

更高的预算意味着更高的期望。如果你花70，000美元买一个视频，你的首席执行官可能会来敲门询问投资回报。亚当建议营销人员在获得预算时建立期望值。

“重要的是，要为漏斗的哪一部分、客户旅程的哪一部分设定明确的预期，你要为哪一部分创建内容。如果是意识，确保人们知道这是意识。亚当说:“如果是为了注册、引导、转化，也要确保这一点很清楚。

当活动结束时，准备量化并报告目标实现的情况。(旁注:你真的应该为任何预算活动这样做。)

高预算示例

亚当和妮可详细介绍了他们为酒店品牌四季开展的一项活动。该品牌提供豪华旅行体验，客户可以购买私人飞机上的座位，飞往令人惊叹的目的地。亚当和妮可把一位旅游作家送上飞机，让她记录下这段经历。

这一高预算活动包括多媒体资产及相关内容和社交媒体营销，以最大限度地提高曝光率并产生更高的投资回报。

亚当解释说:“不仅仅是视频。我们创建了额外的内容，并制作了一个登录页面。我们有杂志文章。我们有更短的博客帖子。我们有脸书邮报。由于投入的资金，我们能够真正扩展这些内容，并创建一个完整的内容生态系统。”

结果如下:

• YouTube浏览量超过100万
• 美国和英国观众的认知度提高了17%
• 电子邮件咨询增加了近五倍
• 平均每周预订量增长了三倍
• 高端包装销售一空

额外的想法:要求原始数据

对于高产量的拍摄，通常会将90分钟的镜头删减到30秒。妮可说你应该从原始胶片中挖掘金矿。她讨论了一个客户拍摄的30秒高质量视频，该视频突出了一个度假胜地。但是吸引人们注意的是一个短片，一个女人走向一个无限泳池的边缘。

“这只是一个三秒钟的旋转，这真的是我们最好的内容。我们甚至不需要拍摄整个财产。尼科尔说:“正是这些微小的瞬间让一切变得不同。

不管预算多少，让我们发挥创意

亚当和妮可表明，创新和有影响力的社会创意可以在任何预算。它们细分为三个层次——低、中、高——让您看到可能性，并知道哪些工具将帮助您实现它们。然后，当你发现成功时，花一些预算来建立这种势头。

你的项目属于哪个预算等级？一路走来，你学到了哪些小技巧？你看到了什么结果？请在评论中分享。