想要吸引人的社交媒体内容？从一次病毒式破坏中吸取的教训

平面设计师克里斯·巴克两次获得英国杂志编辑协会的年度封面，最近又获得了年度艺术总监。然而，他最广为人知的可能是他在11月9日凌晨2点观看美国大选滚动报道时自娱自乐的一张照片。

对克里斯来说，选举结果更证明了，用他的话说，事情正在“有点2016”

“我开始把这一年作为一个整体来思考，它是多么不寻常，”他告诉我。“当时，这似乎是一个巨大的转变。莱斯特城在英格兰超级联赛(足球锦标赛)中遥遥领先。英国退出欧盟出事了。我想我需要把我的想法写在纸上。这是一种宣泄，真的。是给我的。这并不是出于任何一种共享的考虑。”

作为一名平面设计师，克里斯的主要表达工具是Adobe Photoshop。到凌晨3点，他已经完成了这幅图像，并把它发布在数字艺术社区B3ta和Twitter上。他还把它上传到脸书，作为他的个人资料图片。“对它的反应出人意料地迅速。他说:“立即出现了一阵‘喜欢’和分享的热潮。

克里斯宣泄情绪的“photoshoppery”最终让全球数百万人看到了这张照片——这是对甲壳虫乐队专辑《佩珀中士的孤独之心俱乐部乐队》封面的致敬，这张照片被重塑为许多名人去世和这一年中对他产生影响的其他事件的拼贴画。

但在2016年11月那个寒冷的早晨，克里斯被回应吓了一跳。几个小时之内，他的个人资料照片就吸引了大量的“赞”和分享。“我记得曾和B3ta的罗布·曼纽尔聊过这件事，他说，‘他们为什么要分享我的个人资料图片？“这是怎么回事，”他说，他们喜欢它，他们想让其他人知道他们看过它。他们不在乎这是不是你的个人形象。他们只是想分享。"

我是第一个认为创造病毒式社交媒体内容没有公式的人。然而，我们可以从克里斯巨大成功的形象中吸取一些教训——以及他是如何跟进的。

我看了今天的新闻，哦，天哪

克里斯认为他的形象主要在情感层面上发挥作用，挖掘了多少人对2016年的感受。正如他所解释的，“人们感到有点脆弱和困惑。他们想分享一些表达他们感受的东西，但他们并不特别想分享一些关于已经发生的事情。他们想分享一些表达情感的东西。

“这就像在说，‘这个徽章代表了我对这种情况的感受。他们已经总结出来了，所以我不需要。"

此外，图像有一种即时性——特别是在社交媒体这个快速发展的世界中——它可以表达复杂的情感和想法，同时又非常容易分享。“一旦你看到了一幅图像，你就无法视而不见。它们是如此的即时，如此的令人难忘，”克里斯说。"他们逗留的时间比一个伟大的作家写一篇关于该事件的精彩思考文章要长得多."

我们可以解决这个问题

克里斯的形象不仅仅充满了情感。引起关注后，它值得更仔细的审视。这是终极版的《沃尔多在哪里》,邀请人们寻找并识别各种面孔，每次解开一个谜题都会有一点点满足感。

这种与图像更深层次的接触也促进了更多的互动。如果一个人在推特上请求认出站在穆罕默德·阿里左肩上的家伙，其他人可能会给出答案。(是在英国情景喜剧《泰德神父》中扮演杰克·哈克特神父的弗兰克·凯利。)

给我寄张明信片，写封短信

在接下来的几周里，随着更多的名人去世，克里斯收到了大量的增补请求，并发现自己陷入了关于谁应该或不应该被包括在内的争论中。

另外，并不是每个人对图片的反应都一样。他说，“我很早就意识到会有一些负面反应，特别是在有争议的英国退出欧盟和川普问题上。此外，事实上，这是关于死人，这是麻木不仁吗？”

克里斯发现自己不得不缓和突然爆发的话题和讨论。“如果事情失去了控制，我会用一种非常个人化的方式来控制它。我会礼貌地介入并与他们接触，询问他们为什么想要这样做，”他说。“说对不起很有帮助，尽管我真的没有什么可道歉的。对不起，我没有包括胡安加布里埃尔或金波切片。这些名字现在深深地印在我的记忆中。

“诀窍是看看人们的评论。有些人你无法与之交谈，因为他们是彻头彻尾的巨魔。他们会反击的。但是如果你快速浏览一下他们的时间表，你会发现有些人能够就他们有意见的话题进行一些对话。我从10个人中挑选一个，并和他们接触。然后其他人也能看出来我在玩游戏，不会给我这么一个难。”

你说再见，我说你好，你好，你好

一条推特或一条更新中的一段内容或一张图片是极其短暂的。如果你不继续回来重新抓住他们的注意力，观众会很快离开。然而，定期一遍又一遍地转发同样的东西，希望能引发一场参与的雪球，这看起来很绝望，如果不是有点垃圾的话。然而，克里斯无意中创建了一个内容系列，因为他开始在每个新名人去世后发布更新版本。

图像的不断改造和重新发布意味着它接触到更多的人，并随着每个新版本获得更多的关注。Chris说，“当媒体开始谈论这件事时，事情变得更加严重。它变成了自我延续。如果我只做了一个然后把它留下，它还会这么大吗？我不这么认为。”

这种版本的快速更替——可悲的是，主要名人的更替——确实造成了损失，错误可能会悄悄出现。克里斯解释说，“我注意到在一个版本被广泛分享后，我在其中一个版本上随意留了一点Photoshop多了一只胳膊什么的。我非常希望有其他人死去，这样我就可以在下一个版本中纠正它！因此(英国广播公司气象员)伊恩·麦卡斯基尔在他去世后这么快就得到了最新消息！”

就连克里斯也不确定从11月9日到12月28日的决赛(包括戴比·雷诺兹)他一共创作了多少个版本。也很难说有多少人看到了这张照片或与之互动，因为有这么多人通过这么多渠道分享和转发了这么多版本。毫无疑问的是，每当克里斯发布一个新的更新，人数就像滚雪球一样呈指数增长。圣诞节刚过，克里斯的推文包含倒数第二个版本(包括凯丽·费雪) 光是吸引了550万的浏览量。