抖音：是时候认真对待它的内容营销承诺了？

抖音是一名运动员。

抖音拥有超过10亿活跃用户，他们每月花大约20个小时在平台上观看视频，拥有大量迷上其内容的观众。

仅在2021年第四季度，观众就通过该平台消费了8.24亿美元。甚至一位谷歌高管也认识到了该平台的力量，估计40%的Z世代使用抖音作为搜索引擎来寻找诸如吃饭的地方之类的东西。

因此，问题不在于抖音是否是一个好的内容营销平台。问题是抖音是否是你品牌的一个好平台。

但无论你是否参与抖音，还有一个问题需要考虑:抖音短片的受欢迎程度如何影响我们观众的内容预期和偏好？

我们在2022年内容营销世界大会上向主持人提出了这个问题。他们分享了他们对抖音的直接和间接影响的看法，并且没有回避这个问题。

把它当作一个提醒，让我们面对现实

就其核心而言，《抖音》象征着一个总体趋势，即观众的口味——包括但不限于Z世代——正在发生根本变化。

这是什么意思？越来越多的观众开始拒绝那些在Instagram等平台上占据主导地位的过度策划、画面完美的图像。用户渴望真实性、创造性、幽默和视角——这些特征现在是抖音的代名词(表面上看是由其算法奖励的)。)

要找一个真实的例子，只要看看Duolingo的抖音账户就知道了，这个账户是由他们真正出色的社交媒体经理Zaria Parvez管理的。通过赋予她试验和突破界限的自主权，Duolingo已经成为平台上最成功的品牌之一。– 迈克尔·博尔迪里LinkedIn高级内容解决方案顾问

选择一条车道

使用它(如果你的客户在那里)或失去它(如果他们主要在别处)。神话:你必须无处不在。现实:你只需要出现在正确的地方——并且当你在那些地方的时候表现得很好。– 凯特·布拉德利·切尔尼斯，联合创始人兼首席执行官

体验影响

即使您的组织现在不在抖音，在不久的将来也会在。即使你不相信我，抖音已经在两个不同的方面对内容营销产生了巨大的影响。

首先，除非你一直睡在石头下(或者没有孩子)，否则抖音将成为Z一代的默认搜索引擎。虽然婴儿潮一代有谷歌，千禧一代有YouTube，但Z一代正在进一步适应他们的内容消费趋势。随着越来越多的目光投向抖音寻找解决方案，以及内容营销的基本原则是随处可见，抖音再也不能被忽视了。

另一个原因是，抖音正在真正影响社交媒体营销，这是内容营销者分发内容的主要场所。即使你的公司不在抖音，你创建更多Instagram视频并有可能涉足YouTube短片的努力也要归功于抖音的出现及其对我们消费内容方式的日益影响。– 尼尔·谢弗，PDCA Social总裁

采取搜索和再利用的心态

抖音和所有社交媒体都会对你的内容营销产生巨大影响。越来越多的信息搜索发生在社交平台上，你的内容应该被优化以回答这些查询。数字原住民(影响者、品牌粉丝和顾客)——如果他们喜欢你的产品或服务(或讨厌它)——会在社交网站上发布。用户生成的内容是海量的。

抖音本身是一个很好的平台，可以用创造性的方式重新利用你的一些最好的内容，但是，请，请，确保知道抖音和真实参与的人创建内容。– 詹恩·范德赞德，SAP客户体验主编

欢迎以前无法到达的地方

抖音开启了一种全新的创作者经济，这种经济接触到了通过传统渠道无法接触到的受众。如果受众在抖音呆过，内容营销人员应该接受他们。

但是，最重要的是，他们不应该只是在自己的频道上制作自己的内容。利用抖音创作者的真实性和力量来真诚地讲述你的品牌可以创造奇迹。这意味着你需要放弃一些控制。但是如果你做对了，每个人都会赢。– 因巴尔亚古尔露莎内容与产品营销总监

向所有年龄的人问好，但不要勉强

标签#TikTokTaughtMe在抖音有超过60亿的浏览量。虽然抖音以舞蹈狂热和病毒般的声音而闻名，但更多的品牌在平台上为他们的内容营销找到了忠实的观众。这不仅仅是针对青少年的。它也正在成为人们寻找教育信息的必去之地。

但品牌需要小心如何在抖音实现这些趋势。视频需要自然，不能勉强。许多品牌甚至指派或雇佣特定的个人在平台上做他们的代言人。– 安迪·罗宾逊、全球数字内容营销、Corteva Agriscience

经历最好的或最坏的

这取决于你的观众中有多少是抖音人，以及这是否是一个适合你品牌的渠道。大多数人会说是。对他们来说，这直接将注意力和资源从有助于产生业务成果的更受漏斗驱动的内容活动上转移开来。但是，聪明的抖音内容所带来的认知和参与也可能为你的内容营销火上浇油。根据业务和内容团队的悟性，抖音可能是影响你努力的最好的东西。这也可能是最糟糕的。– 杰森·福斯科内特高级影响力策略师

考虑回报(或缺乏回报)

抖音是什么？给我看看抖音(或者Snapchat)任何项目的投资回报率。) – 迈克尔·布伦纳，营销内幕集团首席执行官

擅长短篇小说

抖音直接影响内容营销，因为它为短格式内容设置了高标准。它以粉丝为中心，一切都是为了参与。我可以在工作室里用半个小时解剖一个五秒钟的抖音，因为它富有故事性。没有任何余地。这是我们需要在所有内容中实现的美好升华，即使我们被允许用冗长的格式喋喋不休。这是一个快乐的小贩，在我们的内容营销团队中，我们都需要更多这样的东西。– 乔恩·伯克哈特TBC环球有限公司创始人

织网

抖音正在迅速成长，对于几代观众来说，它可能比蜘蛛侠更具粘性。用户每天花50多分钟在应用上观看和创造新趋势，这占用了其他渠道的时间和眼球。

抖音在我的手机上推翻了脸书和推特，甚至让我尝试最愚蠢的趋势，看看是什么样的。在我看来，这是目前市场上最好的用户生成平台之一，而且没有放缓的迹象。竞争是激烈的，如果他们的品牌不兼容Tik Tok，内容营销者将不得不更有创造性地夺回一些观众的时间。– 凯伦·麦克法拉尼，LetterShop首席营销官

发挥创造力

抖音正在强迫每个人都有某种创造力。这可能是作为一个会说话的头或编辑。你被迫学习和适应某种能力。这也模糊了寓教于乐的界限。– 米歇尔·恩戈姆，非裔美国人营销协会创始人兼执行董事

加快速度

与25岁以下的人交谈，你会意识到抖音对内容营销的影响有多大。“我在抖音上看到的”是一个常见的短语。听SiriusXM上的抖音频道，注意有多少歌曲是加速版本——是歌曲正常速度的两到三倍。甚至周六夜现场也有关于抖音的小品。

抖音一代想要快速、容易消费的内容来帮助他们做一些事情。随着抖音用户越来越多地成为研究B2B购买的员工，想想他们希望如何消费信息。不是20页的电子书受众。简短、有用的信息是早期产品研究的新风格。– 彭妮·格拉沃斯基DataRobot产品和组合营销高级总监

发展关系

抖音已经掌握了快速创造影响者的艺术。因此，如果有一个尚未开发的机会，它可能是了解如何与你在抖音发现的影响者和微影响者建立更深、更长期的关系。– 安德鲁·戴维斯作家和主题演讲人，巨大的转变

在那里

你需要为抖音制定一个计划。已经不是一个可以忽略的平台了。– 梅格·科菲Coffey & Tea董事总经理

欣赏潜力

抖音已经证明了视频内容的强大功能，并在制作视频内容时强化了许多最佳实践。不是每个品牌都应该出现在抖音，大多数品牌也不应该出现在抖音，除非它们是在面向消费者的空间，拥有Z世代的受众。

然而，各行业的内容营销人员应该在抖音上花些时间，看看如何制作引人入胜的短片，如何叠加文本和字幕的例子，以及创建有趣视频内容的灵感。– Erika综片Erika Heald营销咨询公司创始人兼首席顾问

去那里是为了升职，但不要期待信任

这是一个让各种各样的人都能看到非常短的视频的地方。如果短视频可以传达对你的品牌有意义的东西，如果你想接触到大量不同的人群，这可能是一个推广渠道。

如果你需要建立信任，你需要更长的形式内容。如果你想提高效率，你需要更小的、更有针对性的受众。你需要基于客户的营销(ABM)。抖音与反导截然相反。– 安迪·克雷斯托迪纳Orbit Media Studios联合创始人兼首席营销官

了解你的内容竞争对手

任何改变我们对在线内容期望的事情都会影响内容营销。当涉及到我们观众的注意力时，我们不仅仅是在和我们的商业竞争对手竞争。我们在与他们在网上阅读、观看或收听的所有内容竞争，包括抖音。人们希望品牌尊重他们的时间，通过用我们的内容教育甚至娱乐他们来赢得他们的关注——甚至是有商业目的的内容。– 莫妮卡·诺顿Yelp内容营销主管

有计划

如果品牌的受众在那里，如果有专门的战略，抖音可以成为内容的分销渠道。然而，如果没有专门的渠道管理，任何品牌都不应该推出分销渠道，包括一项战略和KPI来衡量其长期有效性。– 特雷西·华莱士Klaviyo内容战略总监

想了又想

每个人都认识到抖音算法的力量和有效性。任何内容营销商，如果不去探索利用这一渠道的方法，就会失去收入。我不是说每个品牌都应该有一个抖音频道，但每个品牌至少应该考虑如何利用抖音。– 布莱恩·派珀罗切斯特大学内容战略与评估主任

参见简式势

毫无疑问，抖音强调了短视频在内容营销领域的重要性。但这并不意味着内容营销者应该全力以赴，只为一个平台创造这种类型的内容。

相反，抖音正在激发更多的创造性思维，思考如何让短片成为你整体内容战略的一部分，以及你如何简化它的创作。也许你想首先为多个频道(例如抖音、Instagram Reels、YouTube短片)创建短格式视频，或者也许你想创建长格式视频并将其转换为短格式视频。视频是最通用的内容格式，所以在创作时要考虑再利用，你的投资会有回报。– 艾米·伍兹，创始人兼CEO，内容10x