是时候加入Clubhouse了吗？3内容营销人员参与进来

非凡并不足以形容Clubhouse第一年的成长。嵌入式音频应用从2020年5月的1500名成员增长到2021年2月的1000万。

有了这样的数字，内容营销者才会对Clubhouse的潜力感兴趣。但Clubhouse是你的品牌聚集的合适场所吗？如果是这样，又是如何做到的？

我将通过三个使用内容营销的人的经历，让你一窥“独家”会所的内部。

什么是会所？

Clubhouse是一款音频社交网络应用。它只适用于iOS，所以只有iPhone用户才能加入。(今年晚些时候可能会扩展到安卓系统。)

这款应用吸引人(也令人讨厌)的部分原因是必须邀请人们加入。每个俱乐部会员都会收到五份邀请函。“提名者”在成员的个人资料下方标识。

一旦被接纳，会员可以搜索要关注的人、要加入或关注的俱乐部以及要加入的聊天室。主题包括从创业到比特币投资到真人秀到体育等等。

任何成员都可以加入现有房间或创建新房间。在每个房间里，有两类人——听众和演讲者。房间里的每个人都可以看到谁在台上，谁在听。如果演讲者选择回答问题或进行互动，听众可以点击手图标。然后，主持人可以将该人带到“舞台”上发言。

默认情况下，房间中的第一位发言者是主持人。版主有权让演讲者上台，也有权把违反行为准则的成员踢出去。

要想有资格创建一个俱乐部，会员必须至少创建过三次聊天室。俱乐部管理人员必须审查和批准你的俱乐部申请。

作为一个纯音频应用程序，Clubhouse是听力有困难的人无法访问的。没有集成的功能来记录任何房间的谈话。

那么品牌的机会在哪里呢？为了找到答案，我与三位营销人员谈论了他们在该平台上的经历。

合作帮助品牌远离狗窝

今年春天，宠物食品品牌谱系登上了会所舞台。“我们知道狗是最好的倾听者之一，所以很快，这似乎是一个天生的合适人选，”Mars Petcare的营销副总裁克雷格·尼利说。

这是一个很好的想法，但谱系的承诺，俱乐部会所是战略性的。它利用这个平台来推进为有需要的狗寻找永久家园的使命。

克雷格说:“我们知道，俱乐部会所的人们正在谈论我们认为狗可以带来真正不同的话题，如精神和身体健康，这使得它成为一个提高人们对收养狗的认识的相关空间。”

Pedigree与三位主持人合作，他们已经领导了关于精神和身体健康的俱乐部讨论:精神健康问题俱乐部的主持人Nidhi Tewari情感支持俱乐部主持人亚历山德拉·托蕊桑尼；还有牙买加·艾莉，周一动力俱乐部的主持人。

克雷格表示，主持人也认同该品牌对“宠物的好处和收养宠物的重要性”的信念。

每个主持人在预定的时间打开他们的聊天室，谈论养狗的好处，因为这与他们的话题有关。他们从“加入”对话的纯种收容所伙伴那里引进了四只可收养的狗。

由于一声吠叫可能不足以表达“收养我”，每个参与的收容所都在网站上发布了这只狗的简介——照片、描述和收养页面的链接。聊天室主持人分享了这些网站的链接。

活动以情感支持俱乐部的Alessandra主持的关于收养的重要性和好处的谱系聊天室达到高潮。伙伴收容所的代表也加入了对话。

四只狗都被收养了。

虽然俱乐部会所活动是第一次，但这不是谱系第一次将宠物收养推广到虚拟平台。在疫情的最初几个月，它在全国各地的收容所举办了Zoom虚拟收养狗活动。

克雷格说:“这种‘狗屋’激活是创新的延续，旨在寻找新的方式来促进狗的收养，尤其是在虚拟空间中。”。“Clubhouse似乎是一个很好的机会，我们可以在一个新的空间玩耍，同时以一种独特的方式在人们面前获得可收养的狗。”

通过与已经在谈论减轻压力、克服焦虑和更加活跃的现有俱乐部合作——养宠物可以对这些事情产生积极影响——Pedigree不必建立自己的观众群。

克雷格确实对品牌提出了警告:“人们在俱乐部会所是为了参与有意义的对话，”他说，“所以重要的是要确保任何形式的品牌整合对这些讨论来说都是真实的，并且不会剥夺人们希望从中获得的体验。”

外卖:

• 寻找合作伙伴。 邀请有影响力的人、主持人和俱乐部主持人加入，或者邀请你在他们的房间里发言。有影响力的人，受欢迎的俱乐部主持人等。，不仅会给谈话带来可信度，还会让你接触到他们的俱乐部会员，扩大你的受众。
• 要真实。 你在俱乐部会所的谈话需要对你的品牌和房间真实可信。

向人们(而不是品牌)提供访问权限

奇马·梅杰是SAAS和科技公司的自由内容作家和策略师，是Clubhouse的听众、参与者和主持人。“对于那些快速进入的人来说，这是一座真正的金矿，”她说。

她在Clubhouse上广播她的播客，同时在YouTube上录制。最近，她是Fractl的内容营销播客Cashing的嘉宾，该播客在Clubhouse上同时举办，并通过Zoom录制。

图像源

但是俱乐部会所是公司的财源吗？除非他们做对了。

“没有人想听俱乐部会所的品牌，”奇马说。“他们想听已经想通了的决策者的意见，”她说。“Clubhouse非常棒，因为它可以直接接触到这些有影响力的人(因此观众可以提问并获得实时反馈，这是传统音频或视频播客无法做到的。”

外卖:

• 确定领导者和主题专家 在俱乐部舞台上表现出色的人。他们应该擅长公开演讲，擅长与不熟悉的观众互动。
• 使用第三方工具来记录你的俱乐部房间谈话。 您可以使用录音将对话的生命延伸到其他平台。一定要让房间里的人明白他们正在被录音。

确保对话是双向的

在前疫情时代，Chris Luecke与制造商、创始人或制造业的其他领导者一起喝着一品脱(或其他饮料)录制了他的播客。他们讨论了将制造业职业和业务提升到下一个水平的工具、战术和战略。

现在，克里斯把这些对话录了下来。但他也扩展了播客，在俱乐部会所上创建每周炉边聊天，就像这个与Factory Fix创始人帕特里克·奥拉希利的聊天。

他的播客和俱乐部会所房间的区别？这是双向对话。最初，Chris使用Zoom来主持他所有的炉边聊天，但他发现Clubhouse有优势。这是非正式的，通过创建一个俱乐部——制造快乐时光——他可以和他的追随者保持持续的联系。

他看好营销人员的会所机会。关键是要专注于你的领域，远离一般性的、广泛的会议，这些会议讨论的主题与许多其他俱乐部和房间的主题相同。

“俱乐部会所的持久力是利基对话，”克里斯说。“这是很好的讨论机会……这就是它的威力所在——深入细节。”

Chris还认为Clubhouse是一个很好的解决方案，可以应对大多数由直播转变为虚拟的活动所面临的最大挑战——网络。上个月，Chris为Automate Forward大会举办了一次网络活动:

俱乐部会所事件被列入了展览的议程。与会者可以加入该平台，通过搜索会议名称——Automate Forward——或通过制造欢乐时光俱乐部找到欢乐时光。

“每个人都不会一下子进入对话；克里斯说:“这就像一次真正的面对面交流活动。“如果Clubhouse成为主流平台——更容易接近——我认为它可能是每个人在如何举办一次良好的社交活动方面集体斗争的答案。”

外卖:

• 走小众路线，不要走宽泛路线。 通过创建更集中的房间和俱乐部，你可以培养独特的对话，发展一个专业化的社区。
• 利用俱乐部进行社交活动。 对于虚拟会议的与会者来说，加入他们熟悉的平台比试图在在线活动中浏览繁琐的平台更容易。

听起来熟悉吗？

会所建议听起来应该类似于更一般的内容营销建议:

• 在受众所在的地方分发内容。
• 真诚互动。信使、信息和行为应该适合你的品牌和平台。
• 专注于你的利基或专业主题，以更好地吸引你的目标受众。
• 通过与那些让你接触到他们的观众的人合作来扩大你的影响。
• 通过为其他分发平台重新打包，充分利用您的内容。
• 与你的观众互动并回应他们。

最后，即使你不认为Clubhouse的排他性符合你的内容营销策略，你仍然应该考虑音频内容。Twitter、脸书、LinkedIn和其他公司都在开发音频聊天游戏。

你如何看待品牌或个人使用Clubhouse作为内容营销工具？请在评论中添加。