写每一个搜索引擎优化网页标题与谷歌的变化铭记在心

这个世界上最受欢迎的搜索引擎在8月份引起了轰动，当时它发布了关于何时以及如何修改或替换页面标题的指南。

Twitter上的SEO抱怨他们注意到的页面标题在搜索结果中显示方式的变化。在某些情况下，谷歌用H1标题元素替换了页面标题。在其他情况下，它会删除页面标题中的单词，或者在标题后面添加新单词(通常是公司名称)。

谷歌的页面标题策略有什么变化

在搜索引擎结果页面(SERPs)中操纵页面标题并不新鲜。谷歌从2012年开始在SERPs中显示不同的页面标题。

但是现在它改变头衔的方式不同了。在过去，谷歌根据搜索查询做出改变，以帮助页面标题与搜索单词或短语对齐。

现在谷歌表示，它正在根据页面内容——包括突出的文本——而不是搜索查询来改变页面标题。这意味着它可能会显示你的H1标题或页面上的其他内容，而不是你花时间制作的页面标题。

可惜你无法预测谷歌会用什么。目前，它可以获取任何它想要的东西，包括内容中的任何单词和(可能)指向该页面的链接中的文本。

幸运的是，没有迹象表明谷歌会停止将你的页面标题包括在排名变量中，即使它改变了SERPs上的标题。

而且，在很多情况下，谷歌仍然逐字使用页面标题。根据8月份指南的更新，它在87%的时间里使用原始页面标题(高于8月份的80%)。

你不需要花太多时间来测试谷歌是否改变了你的页面标题。搜索一个你的网站页面排名的短语(无论你是排名第一，第十，还是更低)，看看什么样的页面标题出现在SERP上。

如何制作谷歌(可能)不会取代的页面标题

如果你想让你的页面标题有更好的机会以你想要的方式出现在SERPs上，试试这些建议。

1.避免半空的HTML标题

谷歌表示，重写页面标题的一个诱因是半空的HTML标题。所以不要创建这样的页面标题:

|网站名称

2.写描述性的标题

重新审视一下你是如何写页面标题的。带有一些细节的清晰的页面标题是最好的选择。谷歌表示，它将替换过于模糊或简单描述网站结构的SEO页面标题，如下所示:

主页|网站名称

3.追求准确和清晰

不要试图通过修改页面标题来使页面看起来更及时或者更相关。当日期与内容不符时，谷歌会对页面标题进行打击。

关键字填充是另一个目标。不要在页面标题中加入类似这样的内容:

滚珠轴承，散装滚珠轴承，钢球轴承，滚珠轴承供应商

4.保持页面标题较短，但不要纠结于长度

谷歌似乎并不热衷于长标题(尽管它没有定义一个合适的长度)。

一些营销人员力争不超过60个字符，因为他们认为这是标准。这是一种流行的方法，但谷歌没有说你可以使用多少个字符，或者它在排名中考虑了多少个字符。

避免不必要的长标题，但不要坚持过于严格的长度限制。在准确描述页面的同时，保持页面标题尽可能的短。在页面标题的开头使用关键词并不是必须的，但似乎会有所帮助。

尽管如此，不要扔在没有添加任何东西的话。

例如，这个标题对于字数较少的读者(和搜索引擎)来说会更好:

如果没有更好的计划，任何公司在今天、明天和明年都会犯的5个招聘错误|美国任何地方的神奇XYZ公司

为什么您仍然应该跟踪和测试页面标题

你可能会想，如果谷歌无论如何都会重写那些糟糕的页面标题，你是否应该花时间去跟踪和优化它们。

我觉得你应该。

是的，谷歌为你的页面显示的标题可能会因搜索查询和谷歌认为重要的内容而异。但是优化你的页面标题标签可以帮助页面获得最好的排名。

随着时间的推移，网页标题对排名的影响可能会越来越小。毕竟，谷歌在过去已经打折了页面元素，包括将元标签关键词和元描述从排名因素阶段剔除。不过，就目前而言，我认为还是值得努力的。

测试页面标题变化时要考虑什么

多年来，我一直认为页面标题是我的游乐场。只要这个策略仍然有效，我就会花相当多的时间为我的客户测试各种变化。

以下是我建议在优化和测试你的SEO页面标题时考虑的一些事情。

跟踪点击率和有机流量

你可以通过分析你的谷歌搜索控制台数据来了解你的点击率。与此同时，保持你的网页有机交通标签。当然，交通会受到季节性趋势的影响。但是你应该对标准有所了解。寻找任何意想不到的下降。如果数字对你不利，调整页面标题。

关键词接近度

谷歌在搜索结果页面的顶部为CMI提供了一个特色片段，内容是“如何获得更多关于Tik Tok的观点”实际的页面标题是:

抖音算法:如何获得更多视图

注意冒号；我发现冒号或问题是在SEO页面标题早期引入关键词的一种简单方式。

但是还记得我说过当数字对你不利时要改变事情吗？反之亦然。只要数字对你有利，就不要管它。

例如，内容营销研究所在谷歌搜索短语“内容营销定义”中排名第一。

关键词出现在页面标题“什么是内容营销？”。但它有效，所以它留下来了。

同样，CMI在谷歌“视觉故事”一词上排名第二。

页眉和页面标题都是“3个令人惊叹的视觉故事示例”

数字和形容词的出现延缓了关键词“视觉叙事”但是没有必要去修补那些有效的方法。(页面标题很短，甚至带有介绍性的文字，这可能有所帮助。)

在我最近的内容营销世界的演讲中，我分享了一些公司可以从玩弄页面标题中获益的例子。我怀疑，如果Pillsbury对其页面标题做一些小的改动，它将获得更多的顶级排名和更多的有机流量。

对于标题为“有史以来最简单的南瓜派食谱——pillsbury . com”的页面，我建议将关键词放在最前面。

新的备选方案1:

然后我查看了其他数据，注意到“自制”和“最好”这两个关键词在皮尔斯伯里的其他食谱中也有出现。为什么不把它们写进南瓜派的页面标题里呢？

新的备选方案2:

皮尔斯伯里似乎想把“有史以来最简单”或“有史以来最简单的南瓜派”排在第一位。嗯，谷歌显示“有史以来最简单的南瓜派”每月只搜索10次

该页面在“简单南瓜派食谱”(每月12100次搜索)和“简单南瓜派”(每月6600次搜索)上排名第一。还不错。

但当我最后一次检查时，Pillsbury在“南瓜派食谱”中排名第13位(每月246，000次搜索)。也许没什么大不了的。一年大约有300万次搜索。

考虑放弃品牌名称

我理解为什么公司坚持在页面标题中包含品牌名称。他们认为这能建立意识或传递信任。

我不禁想知道，有哪些关键词短语没有排名，是因为这么多字符被一个已经很知名的品牌或正式的企业名称占用了。

内容营销学院不出现在搜索引擎优化标题标签的文章。皮尔斯伯里将Pillsbury列入其食谱的标题标签中。我觉得这么知名的品牌不需要。

你的方法是什么？

你多久调整一次页面标题，尤其是如果你的排名不像你想象的那样？是否超过60个字符？你有没有做过测试，看看排名的提高如何影响有机流量和其他指标，如跳出率和转化率？

你还有机会让页面标题支持你的SEO策略。花点时间在页面标题游乐场，让我知道结果如何。