智胜Instagram算法：行之有效的成功策略[+ B2B示例]

Instagram的亚当·莫塞里(Adam Mosseri)是社交媒体内容策略师最好的朋友。

Instagram的领导者经常出现在镜头前或键盘后，以消除社交媒体平台背后的一些神秘。

他最近写了一篇博文，帮助人们理解该平台的算法如何决定将哪些内容交付给哪些用户。他写道，我们的目标是创造良好的体验(而且，精明的营销人员知道，让人们继续使用或再次使用Instagram)。

Adam详细解释了影响算法为每个功能服务的各个行为——提要、故事、探索和卷轴。您可以使用这些信息来定制您的内容，以便它更经常地出现在关注者和新观众可以看到的地方。

我将解释如何创建智能Instagram内容，并分享一些B2B品牌的例子。

Instagram如何选择要在订阅源和故事中显示的内容

这些因素影响哪些推荐内容和广告(按重要性排序)出现在用户的订阅源(即他们的大本营)中:

• 用户的活动–他们喜欢、分享、保存或评论了哪些帖子
• 关于帖子流行信号(如喜欢、评论、分享和保存)、时间和位置的信息
• 互动历史–用户是否与帐户的帖子互动(例如，他们是否评论过过去的帖子)。

Instagram使用这些信息来评估可用内容，并预测用户在帖子上花几秒钟时间、对其进行评论、喜欢它、分享它以及点击个人资料照片的可能性。

故事的排名因素通常在24小时后消失，类似于提要的排名因素。用户只能看到他们关注的账户中的故事。

Instagram算法会考虑用户关注的账户中的所有故事(不包括任何违反社区准则的故事)。然后，它根据这些输入信号选择要显示的内容(按重要性顺序排列):

• 查看历史–用户查看客户故事的频率
• 参与历史–用户发送赞、DM或以其他方式参与客户故事的频率
• 亲密度——用户与账户的关系以及他们成为朋友或家人的可能性。

有了这些信息，Instagram会预测用户会发现哪些故事更有价值——他们挖掘或回复一个故事或继续下一个故事的可能性有多大——以优先考虑哪些故事在托盘中出现得更高。

内容外卖: 如果你的追随者没有对你的内容做任何事情，那么你的追随者数量有多大并不重要。在计划你的文章和故事时，想想你的读者会有什么样的反应。纳入与敬业度相关的行动号召。

你可以提出一个直截了当的请求——请点赞、评论或分享。或者你可以提出一个更有创意的请求，给他们一个喜欢、评论或分享的理由，比如:“想知道故事的下一部分吗？如果有足够多的人点击“喜欢”，我们将在下周分享故事的其余部分。”

你可以邀请他们来帮忙:“请帮助我们传播信息，让更多的人了解XYZ。”或者提出一个问题，请他们在评论中分享他们的想法，并逐一回复。

Instagram如何在Explore和Reels中挑选内容

与订阅源和故事不同，Explore允许用户找到他们可能感兴趣的照片和视频，即使他们没有关注该帐户。Instagram通过查看用户过去的活动来了解应该展示什么内容。

在那里，它根据用户对内容进行操作(如保存、分享)的可能性对照片和视频进行排序。在需要考虑的因素中(按重要性排列):

• 帖子的受欢迎程度——喜欢、评论、分享和保存帖子的人数和速度
• 用户的探索活动–喜欢、保存、分享或评论的帖子
• 交互历史–用户可能不知道共享内容的帐户，但可能与之交互过
• 发帖人的信息–过去几周与客户互动的频率。

Instagram将卷轴视为娱乐内容，它们经常出现在用户不关注的账户中。Instagram对用户进行调查，看看他们是否觉得卷轴有趣或值得花时间。这个反馈改进了他们的预测算法。

在确定哪些表面时，Instagram遵循与探索功能相似的标准:

• 用户活动–用户喜欢、保存、分享、评论和参与的卷轴
• 与发帖人的互动——用户与帐户卷轴的联系(即使他们不认识这个人)
• 关于卷轴的信息–音轨、视觉效果、受欢迎程度
• 发布卷轴的账户信息——关注者数量和参与度。

内容外卖: 为了有机会被发现，你必须制作15到30秒的视频。发挥创意，使用卷轴中可用的效果，并专注于音频。

对于卷轴和探索结果来说，人气是游戏的名字，所以要关注更广阔的Instagram世界。您可以通过专业仪表板识别卷轴的一般内容、音频和标签趋势。

你也可以深入你的分析，看看你的观众什么时候最有可能在线，并计划在这些窗口发布，以吸引更多的注意力，并增加内容出现在非追随者面前的机会。

如果你的Instagram内容没有浮出水面怎么办？

如果你的内容似乎没有出现在你的粉丝的订阅和故事中，或者通过Explore或Reels被发现，Instagram可能会给你一个提示。

您可以在专业帐户最近升级的帐户状态功能中找到该信息。Instagram会让你知道为什么你的账户内容可能不符合推荐条件，或者它是否可以出现在搜索中。你也可以对Instagram做出的任何决定提出上诉。更好的是，Instagram表示，它计划在未来增加透明度。

现在让我们来看看三个B2B品牌，它们的内容表面对追随者和非追随者都没有问题。

3个B2B品牌在Instagram上获得成功

Quickbooks、波音和德勤创建了每个品牌都可以借鉴的优质Instagram内容。

快速图书

金融软件提供商QuickBooks擅长让客户成为其Instagram订阅源的英雄。这种策略扩大了受众，因为该内容的主体会喜欢并分享该内容。

在这张快照中，屏幕上九个帖子中的八个提供了关于企业的内容，从书店老板和冰淇淋制造商到运输服务和咖啡馆。他们也展示了广阔的地理范围，从安克雷奇到亚特兰大。

创建一个多样化的客户故事阵容向观众表明，QuickBooks可能服务于他们的业务和/或他们的地理区域，这应该扩大他们的受众范围。QuickBooks在混合内容格式方面也做得很好——从企业主的一天生活到小企业成功的五个秘诀。

在这篇文章中，QuickBooks与其客户Wilco Supply合作。Wilco Supply的所有者Amy Slinker分享了她给小企业主的五个建议。它使用Amy的声音和视频来提供内容，她的企业家伙伴将从学习中受益。

QuickBooks还选择分享与标题中的实际帖子相关但不同的文本:

QuickBooks简洁地搭建了舞台，让观众了解Amy是谁，为什么它在讲述她的故事，以及观众可以期待什么。它还使用流行的军事欣赏和小企业话题标签。

波音

Instagram似乎是为航空巨头波音公司这样的B2B品牌打造的社交平台。它的产品吸引了顾客、供应商和公众的兴趣。这些观众——以及这一事件的历史性——可能是这部影片吸引了超过160万次观看和超过114，000个赞的原因。它包括一个简单的标题:

这段视频也相对简单——747在跑道上滑行并起飞，音乐不时被空中交通管制与飞行员的通信打断。

但是当你没有“最后”或者想讲一个不会吸引大众的故事时，会发生什么呢？幕后思考。这部影片讲述了该品牌在巴黎贸易展上的亮相，从行李滚动开始，让我们一瞥埃菲尔铁塔，并在活动前参观了其展示，其间穿插了飞机练习的视频。

这是一个有趣的画家给一台机器贴上商标的卷轴。没错，这是为美国国家航空航天局设计的，没错，这是一艘宇宙飞船，但关于如何创造产品的想法可以适用于所有B2B品牌。(你可以把幕后的内容变成一个系列，邀请关注者分享他们想看到的关于你的品牌的东西。)

德勤

德勤没有视觉上令人兴奋的业务，但这家金融咨询服务提供商沉着应对Instagram。鉴于它拥有超过25万名粉丝，我不是唯一一个这么想的人。

一家以B2B为主的公司，员工坐在电脑前，而不是制造有形的、视觉上有趣的产品，它是如何做到的？

他们关注人们——他们的员工，他们的研究，等等(所有的主题都会促使观众喜欢，分享和评论。)正如在该账户页面上看到的，它发布了其全球首席多元化、公平和包容官的一段话，介绍了一个视频帖子，宣传其即将发布的2023年德勤全球LGBT+Inclusion @ Work:a Global Outlook。

在其研究推广的旁边，它使用了一个多图片帖子来突出德勤通信领导者的故事，他与一个基金会合作，帮助阿富汗女性难民成为她们社区中被赋予权力的成员。它还包含了#BetterFutures标签，表明它是德勤内容活动的一部分。

德勤的第三个帖子是一张图片，引用了Z世代和千禧一代关于工作在他们生活中的作用的调查数据。

德勤将其内容和形式混合在一起，提供对其品牌而言独一无二且具有更广泛吸引力的主题。这种策略可能会吸引更多样化的内容消费受众，并有助于提升其在Explore和Reels中的形象，获得非关注者的观看。

更新你的Instagram策略

亚当·莫塞里并不一定要成为你工作中的好朋友。然而，Instagram的负责人现在值得一听，因为他扩展了Instagram算法背后的透明度。

现在，一切都可以归结为:以吸引人的方式讲述故事(或帖子或卷轴)，吸引现有观众的参与，非追随者更有可能在未来看到他们。