本周要读的3个令人毛骨悚然的内容营销故事

吉列维纳斯发起的一项新运动试图去除阴毛的污名。欧莱雅Professionnel的数字系列旨在超越传统产品营销。持续的联系揭示了令人大开眼界的电子邮件回复率数据。让我们仔细看看从这些例子中学到了什么。

吉列挑战公敌(不，这不是打印错误)

根据P&G品牌吉列维纳斯赞助的一项研究，只有18%的女性称阴毛为专有名词。香农·米勒在《广告周刊》中写道，该公司认为，这表明对身体自然部位的不公平歧视。

作为回应(并推出阴毛和皮肤收集的Venus ),这家剃须刀零售商创建了# SayPubic，这是一项比吸引眼球的标签更有意义的活动。它还有一首名为#ThePubeSong的主题曲和视频。是的，动画阴毛歌唱他们如何想失去耻辱。你可以在该品牌的任何社交渠道观看视频，包括抖音:

Graceorsomething等有影响力的人也根据这首歌创作了抖音的视频:

为什么重要: 去除阴毛周围的耻辱的目标听起来很崇高。但这首歌也是维纳斯在女性剃须刀市场脱颖而出的一种创造性方式。一些人认为它勇敢或有趣，而另一些人则认为它不那么吸引人。但是人们在谈论它，写它，购买产品。该网站显示，用于收集阴毛和皮肤的Venus库存已经售罄，该公司正在收集想要加入等候名单的人的电子邮件地址。

巴黎欧莱雅Professionnel在YouTube上发布全新“do”

巴黎欧莱雅Professionnel的第一期Run Le Hair Show本月在YouTube上首次亮相，第一周就吸引了超过275，000次观看。该节目像电视节目一样制作，每一集都将展示发型趋势、专业发型师的建议、对发型设计师和产品创新者的采访以及健康建议。这部30到45分钟的剧集有六种语言版本。

为什么重要: 巴黎欧莱雅Professionnel似乎认识到，教育和灵感比销售信息更能引起发型师和沙龙所有者的共鸣。

“纯数字系列不是产品营销，而是利用内容营销与消费者建立比传统广告渠道更深层次的联系，”Marketing Daily写道。

通过娱乐和有价值的内容培养社区，欧莱雅可以接触到世界各地的观众。鉴于第一集第一周的收视情况，结果表明这是有效的。

阅读这些电子邮件基准，从不断接触一个提高眉毛

每个月，Constant Contact都会分析客户发送的2亿多封电子邮件，并发布34个行业的平均回复率。

统计数据包括平均打开率、点击率和跳出率。4月份，全行业平均水平为:

• 开放率:17.13%
• 点击率:10.65%
• 跳出率:10.28%

开放率最高的三个行业是政府机构或服务(28.98%)、宗教组织(28.84%)和教育-中小学(28.35%)。

空缺率最低的三个行业是汽车服务(10.25%)、零售(11.27%)和咨询/培训(11.38%)。

 为什么重要: 很难为电子邮件程序设定基准，尤其是当一个程序刚刚启动的时候。经常联系资源会有所帮助。当高管想要了解你的电子邮件内容营销与你所在行业的其他公司相比表现如何时，这些指标也很有用。

为什么要扬眉？行业基准可能是评估您的电子邮件性能的起点。不要止步于此。定期查看你的电子邮件数据，看看你的打开率、点击率和跳出率是如何上升或下降的。在你的分析中，考虑比固定的联系数据地址更多的细节，包括主题、主题行、一天中的时间等。找出最适合你的观众的方式。那就多做这些。