来自创意品牌和专家的9个视觉内容提示和示例

视觉效果对于创建有助于你的企业脱颖而出并吸引观众的内容至关重要。图像不仅有助于使以文本为中心的内容更加引人注目、易于理解和记忆，而且它可以传达引人注目的信息，这些信息无需任何文本就能充分说明问题。

视觉趋势和创意平台在智能手机摄像头的眨眼之间来来去去。重新审视你的品牌的照片、视频和图片是如何发挥作用的。这个最佳实践技巧的集合来自一些业界最有创造力和设计头脑的内容专家。它还包括最佳展示示例，以激励您展示您的品牌愿景。

1.考虑故事，而不仅仅是视觉效果

视觉故事不仅仅是关于图片。视觉效果应该能够清晰、一致地展现你的品牌。即使每个单独的视觉资产没有讲述一个显而易见的故事，你的观众应该能够跟随叙事线索。

这是CMI首席战略顾问Robert Rose在他详细的营销人员课程中强调的一点。他的首要建议是:像讲故事的人一样思考。然后计划你的视觉媒体，在你所有的平台上表现和联系这个故事。

这是正念应用程序Calm巧妙地执行的一课。无论是在你的Instagram Stories feed中查看他们的广告，还是滚动发布到其个人资料页面的每日肯定和冥想，冷蓝色的调色板和宁静的背景风景都在视觉上强化了品牌的总体故事，即让人们在生活中找到平衡。

2.将视觉故事与您的内容营销策略结合起来

在网上发布一张照片或一段视频，然后等待商业机会滚滚而来，这不是一种策略。也不是把你的视觉内容的成功建立在创造下一个病毒现象上。像任何内容营销形式一样，你需要一个令人信服的视觉故事的基本原理，以及一个将观点转化为有意义的营销结果的清晰计划。

在你的创意团队构思任何创意之前，确保他们回答了以下问题:

我们试图用我们的视觉内容完成什么？
谁是我们的观众？他们对什么样的内容体验感兴趣？
我们的组织解决什么问题？
我们对品牌独特性的清晰定义是什么？我们如何以一种引人注目且视觉上一致的方式传达这些信息？
我们将使用什么标准来衡量成功？这张图片应该出现在搜索引擎结果中的哪个词？

为了确保你的视觉视觉符合你的营销目的，让观众的喜好——而不是你的直觉——来指导主题、话题和方法的选择。

例如，目前的经验法则规定视频应该播放30秒到6分钟。然而，视频专业安德鲁·戴维斯很少创建少于7分钟的视频。

他为什么反对传统？根据他的标准，这是他的观众想要的。正如安德鲁解释的那样，“我真正的核心受众不想要肤浅的营销技巧和诀窍，因为他们可以在网上其他地方获得一百万个。我试图帮助人们战略性地思考他们正在做的营销，以及如何提供更好的客户体验。对我来说，这[需要更长的视频]。”

安德鲁建议，为了找到观众的洞察力来指导你的创造性决策，可以跟踪:

受众保留率: 比较每个视频的保留率。例如，他的一个受欢迎的视频显示了50%的保留率——一半观看视频的人一直看到最后。当视频未能达到这一保留率时，他会更深入地研究它们的创意和技术细节——长度、主题、标题和标签——以找出哪些地方做得不好。
订户响应: 跟踪对订阅您内容的人的直接回复。Andrew在每周电子邮件时事通讯《忠诚度循环》中包含了他的视频链接。“很多人点击、打开并观看它，但做出回应的人——特别是当它是关于真正引起共鸣的东西时——帮助我了解什么在起作用，因为它告诉我他们喜欢什么，什么在挑战他们，以及他们在学习什么，”他说。
评论: 阅读视频下方的回复。安德鲁挖掘了观众在YouTube页面和LinkedIn帖子下面留下的评论，他在LinkedIn上分享了这些链接。

提示: 如果你想得到更多关于建立一个战略框架来支持你所有的内容努力的指导，这个三步内容营销战略教程可以帮助你。

3.确保图像反映和代表您的所有观众

图像可能有千言万语，但这些话不一定向每个人传达相同的信息——尤其是那些在你的品牌视觉故事中没有真实表现的人。

非裔美国人营销协会创始人米歇尔·恩戈姆恳求营销人员在内容创作中考虑多样性。“你在Instagram、脸书、LinkedIn公司页面和Twitter上分享了哪些内容？你的信息和图片是什么样的？在[你的]主题选择和你的信息背后的[面孔和声音]中，有一个健康的观点平衡吗？…它是否将某些群体的体验置于其他群体之上？”米歇尔问道。

米歇尔指出蕾哈娜的内衣品牌Savage X Fenty就是一个光辉的例子。她认为该品牌广泛包容的可视化模式是其在推出两年后就达到10亿美元估值的关键原因。你可以在Instagram和脸书分享的情人节帖子中看到证据，强调性感不是基于年龄、肤色或性取向。

请记住:多样性不一定要成为视觉故事的焦点，才能发挥关键作用。事实上，将不同社区的表现规范化为你的创作过程的一部分意味着你不必在逐个资产的基础上考虑它。它将有机地发生。这是GLAAD、盖蒂图片社和塞洛斯通过他们的合作项目“眼见为实”正在努力推进的目标。

Getty Images的视觉GPS 2021研究发现，在媒体和广告中更多地展示性少数群体+社区的国家表现出更少的歧视和偏见。由此产生的伙伴关系旨在“提升能够改变认知、唤起共鸣和建立社区的多样化叙事。” 这项工作包括性少数群体+庆祝日日历和门控视觉故事指南，以激发更多的包容性和性少数群体+社区的深思熟虑的描绘。Getty还汇编了特别的库存图片集，强调交叉性和真实性，而不是媒体上常见的狭隘、刻板的描述。

4.使用你粉丝的内容——或者让他们为你工作

消费者喜欢抓拍照片，并与朋友分享自拍视频。与其用产品照片和推销来打断他们的体验，为什么不把他们的创造性工作包括在你的内容营销中呢？

在最近的一篇青少年时尚文章中，Abercrombie & Fitch解释了它如何向抖音社区寻求帮助，以摆脱其21世纪初的“预科生冲浪者”形象。虽然该公司在该平台上发布了赞助广告和合作伙伴的帖子，但其成功更新的很大一部分归功于Z世代的消费者，他们发布了自己的视频，标签为#AbercrombieHaul和#AbercrombieStyle。

例如,《青少年时尚》( Teen Vogue)提到安迪·洛沃斯在抖音制作的关于阿伯克龙比(Abercrombie)无标识帽衫的视频，该视频的浏览量超过了100万次。一旦一款Abercrombie产品在抖音走红，它通常会在网站上销售一空。

5.保持品牌

无论粉丝是否参与到你的形象中，采取措施保持你的品牌的视觉形象，包括使用公司的颜色和标志。理想情况下，您的所有内容资产都具有一致的视觉设计，无论内容出现在哪里或由谁创建，观众都能立即认出来。

例如，种植园主决定不参加2021年超级碗广告狂潮，而是支持一个基于事业的游戏，以促进“让世界变得更美好的非凡物质的小行为”但尽管取消了广告，该品牌并没有在视频和社交媒体帖子中取消其标志性颜色或复活的吉祥物:

创建品牌资产时，考虑目标分发平台可能如何呈现它们。规格可能不尽相同。如果你不密切关注，努力创造一个可分享的图像可能是徒劳的，因为图像被混淆或损坏，掩盖了你的品牌价值。

例如，如果使用不当，嵌入链接可能会有问题。视觉内容策略专家(也是公认的漫画极客)巴迪·斯卡拉说，一个平台的本地工具可能会从内容中选择一个不太喜欢的图像作为缩略图或预览，或者他们可能会以某种方式裁剪它，从而剥夺它的一些共鸣和品牌元素。作为一种变通方法，他建议使用开放图形标签——这是一段代码，可以让你更好地控制你试图创造的视觉体验。

小费:不要忘记将您的徽标添加到原始图像中，并用相关的关键字、类别、标签和元数据来标记它们。这有助于您的粉丝找到您的内容，即使是在不熟悉的环境中分享。

6.根据交付平台定制视觉效果

你还需要考虑每一个共享环境，以确定视觉效果在多大程度上符合对话环境和观众偏好。当然，有了正确的见解，你的视觉效果可以在你意想不到的地方找到观众。

例如，Instagram的观众可能不太适合纽约公共图书馆的长篇文学。但它的内容团队将一系列文本内容翻译成了易于消化的视觉片段，值得在伟大作品的书架上占据特殊位置。

Insta小说将五部标志性小说可视化为Instagram故事。每一版包括全文以及插图和动画介绍。它甚至为那些不擅长以平台的15秒增量阅读的人提供了一个在每一帧暂停的地方。这些可视化小说获得了30多万次浏览，图书馆的Instagram账户增加了14万多名粉丝。

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7.不要害怕情绪化

一些最难忘的视觉体验挖掘了情感的力量。需要证明吗？我挑战你观看奥利奥的这个充满感情的视频，不要对父爱和接受的展示感到有点泪眼模糊:

《所有动物》——美国动物保护协会的旗舰杂志——也以其视觉内容为目标。在一个关于黑美人牧场的专题报道中，编辑团队使用了动物直视镜头的照片，与观众建立了强有力的联系。黑美人牧场是野生动物和被虐待、受伤或遗弃的家畜的避难所。在这篇关于毛皮农场的文章中，笼中动物的面孔传达了该组织的信息，观众无需阅读一个字。

这种精心策划的水平也帮助美国人道协会吸引了2021年内容营销奖评委的目光，该奖项将所有动物作为最佳特征设计和最佳摄影用途类别的决赛入围者和最佳非营利出版物的获胜者。

著名摄影师皮特·索萨在记录巴拉克·奥巴马和罗纳德·里根的总统任期时拍摄了大量摆拍的照片。然而，在2021年内容营销世界的主题演讲中，皮特分享了他最持久的图像，这些图像反映了该机构背后的人的一些基本情况。

他在自己的两本畅销书《奥巴马:亲密的肖像和阴影:两任总统的故事》中收录了许多这样的照片。“奥巴马与他人互动的方式显示了他作为一个人是什么样的，”皮特告诉人群。

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8.将信息和见解转化为视觉效果

当尖端设备(和操作它的人才)超出你的价格范围时，股票图像服务可能是一个可行的替代方案。钥匙？在发布图片之前，在图片上加入你的品牌元素。

你也可以“剥离”你的品牌内容，而不走库存路线，其中许多可能会在成本效益和受众影响之间提供更强的平衡。

例如，在与Quartz的内容合作中，德勤全球(Deloitte Global)利用其创意服务工作室(creative services studio)帮助将其关于千禧一代工作体验的lead-gen白皮书转变为高度沉浸式的互动版本，并辅以充满活力的全屏插图。

适应力强的一代的角色是由一套公寓和里面的居民的图画建立起来的。然后，艺术家Paige Vickers用异想天开的细节创造了丰富的个人场景。她在疫情中部的家中描绘了三个典型的年轻专业人士——与室友一起工作，带着狗进行心理健康休息，以及为气候抗议做准备。

原始艺术品可能比库存艺术品更贵，但投资得到了回报。发布一周后，德勤的页面访问量增长了约964%，白皮书下载量增长了33%。它也是2021年内容营销奖评委的热门作品，获得了最佳插图使用奖。

9.遵循有效设计的模式

在线和社交媒体上丰富的DIY设计工具让几乎任何人都有能力制作视觉内容。然而，这些工具仍然需要一些设计印章来创建清晰，引人注目，可读的图像和视频。

这个过程可以通过设计模板来简化。这是Adobe Creative的假日电子邮件活动背后的想法。它为时事通讯订户提供有趣的丑陋圣诞毛衣Photoshop模板。顾客只需点击几下鼠标，就能把他们喜欢的图片变成虚拟的毛衣图案。

Adobe的时事通讯还展示了舒适的冬季贺卡模板，以及非假日选项，如如何在Photoshop中制作risograph风格的印刷品。

分享视觉内容帮助Adobe的观众创造他们自己的视觉内容是一个聪明的营销策略。它让创作者尝试Photoshop的工具和功能，同时提供一步一步的指导，并提供一份惊喜和快乐的免费节日礼物。

当然，当使用模板不可行时，你最好的选择是默认良好设计的基本原则。以下是需要记住的几点:

给你的想象空间: 没有在视觉效果之间留出足够的空白会使页面变得混乱，难以理解。删除不增加视觉对话的图像，扩大不相关元素之间的空间，以澄清页面结构。
不要色盲: 坚持你的品牌方针，包括颜色偏好。但是不要太专注于执行这个优先级，以至于忽略了这些颜色在网上是否会搭配得很好。选择一种颜色作为基础色，然后用在线色轮工具寻找互补色。
加快页面加载速度: 当图像大小和压缩不当时，视觉体验会变慢。使用工具(比如谷歌的这个简单的工具)来检查图片加载的速度。如果太长，调整在不同平台和设备上的消耗，包括移动设备。
做出好的排版决定: 选择合适的字体大小、粗细和间距不仅对可读性至关重要，而且糟糕的排版决策会与精心制作的易于理解和记忆的信息相冲突。

提示: 不要忘记让您的视觉效果像所有其他资产一样被广泛分享。影响者有助于实现这一目标，尤其是在社交媒体上。为他们提供多种选择，使之变得容易——例如在社交媒体上标记他们，或者提供直接访问原始文件的下载。