每个内容营销人员都需要从专家主持人那里听到的直播技巧[示例]

你的手机一天有多少次叮地通知你某人正在“直播”当我坐下来写这篇文章时，我发现自己正在努力抵制六个直播通知的诱惑。

数据科学。山羊养殖。网络安全趋势。养育女孩。快速增长的公司。制作更好的PowerPoint幻灯片。我感兴趣的东西都有直播(可能你也感兴趣)。

直播并不是一项新技术，但它正经历着流行的激增。

“直播视频已经成为分享想法、信息和专业知识的标准方式，”CMO的A. Lee Judge和Content Monsta的联合创始人说，该公司帮助品牌开发视频和音频内容。

内容营销研究所最新的B2C内容营销基准、预算和趋势研究证实了这一点。2019年至2020年期间，在内容组合中使用直播的B2C内容营销商的数量几乎增加了两倍(13%比35%)。(如果你需要更多的证据，你可以在这里找到更多的数据。)

激增的背后是什么？

很容易理解为什么现在视频直播的流像洪水一样。直播相对便宜且易于制作。只需在移动设备上点击一个按钮，就能同时在多个平台上上线。

它最大的好处之一是可以进行人际交往，只需要相对较少的新技能。随着我们在疫情期间参与或主持更多的视频通话，我们在摄像机前的舒适度也有所提高。

CMI的社交媒体和社区经理Monina Wagner说:“CMI团队成员在一年前根本不会进行视频直播。“人们已经习惯了视频通话，再往前走一步就没那么可怕了。”

疫情改变了直播的进程

在新冠肺炎疫情让许多人在家工作之前，直播经常作为现场活动的附加项目出现。它通常有很高的生产价值。

路易威登在卢浮宫的一个系列直播展示吸引了成千上万的观众。在内容营销世界的展厅，LinkedIn Live with Marketers脱口秀节目让那些无法亲自欣赏内容的人一窥他们错过了什么。

但在疫情期间，直播成为了个人联系和与观众互动的来源——没有所有的高制作大惊小怪。

最接近IRL的东西

Goldie Chan是Warm Robots的创始人兼内容和创意负责人，她在直播节目《打造你的品牌》中的实时参与度很高。

“你能够马上回答问题，尤其是当有人讲述个人故事时，你马上就能得到回答。它变得非常发自内心，”她在12月CMI视觉故事峰会上告诉与会者。

戈尔迪的节目围绕现场采访和与嘉宾的讨论而展开。这是一种流行且成功的形式，但远非唯一的形式。许多成长中的知名品牌正在利用直播形式进行创新。

现在就做！这场运动以Instagram Live上的一个长达数小时的活动开始，以庆祝6月10日，因为根据创始人Aleah Conlin的说法，“人们需要更接近现场活动的东西。”

教育会议、娱乐、琐事等以有意义的方式将人们聚集在一起。“直播联系非常重要，”阿利亚说。

仅仅几个月后，现在就做吧！主持了一个名为AMPlifyCommUNITY的现场活动来揭示教育不平等。你可以在脸书观看整个“多年龄学生赋权活动”——由白人教育者和社区其他人支持的黑人和棕色人种艺术家、表演者、活动家、演讲者和音乐家参加——或者在YouTube上观看活动的单独视频。

该组织在Instagram Live上主持Now脱口秀节目，并在脸书Live上举办其他活动，以帮助增加受众。

雷克萨斯最近利用直播的力量邀请Twitch社区设计一款新的车辆来吸引游戏玩家。在受欢迎的Twitch streamer Fuslie主持的直播节目中，超过55万名观众对从汽车外部包装到定制控制器的各种功能发表了意见。

脱颖而出需要战略思维

所有这些创造性的直播活动的下游效应:对注意力的竞争非常激烈。但是营销人员仍然可以通过正确的策略脱颖而出。

杜克大学福库商学院(Duke University ‘ s Fuqua School of Business)战略顾问兼高管教练多莉克拉克(Dorie Clark)在LinkedIn Live上主持了一个名为“更好地为《新闻周刊》服务”的热门节目。

多莉的教授经验帮助她在采访商界领袖时，毫不费力地设定了一个有教育意义而又对话式的基调，话题是帮助企业家和其他专业人士提高他们的技能。

但另一项技能帮助她取得了成功——她解读商业形势的能力。“视频在社交媒体上非常受欢迎，所以我知道这将是吸引更多观众的好方法，”她说。“当LinkedIn Live推出时，我意识到LinkedIn首先要看到它的成功，他们可能会给原生视频一个算法上的提升。”

专业提示: 多莉说:“为了增加你的追随者，不仅要在社交频道上推广你的直播，还要在你接触到追随者的任何频道上推广。”她通过在电子邮件时事通讯中提到即将到来的采访，并鼓励人们收听，为她的《新闻周刊》直播建立了观众群。

让它在多个平台上流动

Christoph Trappe是《直播:让更多人接触到你的播客》一书的作者，他把他的商业故事播客变成了直播，每周在多个频道直播几次。

他认为直播比脚本视频“更真实”,并建议流媒体用户保持坦诚和对话。“如果你要在直播上读剧本，就发邮件给我，”他开玩笑说。

最初，Twitter为Christoph带来了最好的表现，每集都有数百(有时数千)的浏览量。但当他加入亚马逊直播后，他开始经常看到每一集直播有1000到4000名观众。

专业提示: “长度很重要。克里斯托弗说:“短剧集的表现不如长剧集，因为一旦一部剧上线，人们需要一点时间来参与进来。”。

他建议直播网站等到更多人收看后再发布最好的内容。“我尝试过让摄像机运行一会儿，然后在10到20分钟内开始直播。这听起来有点疯狂，但在亚马逊上行得通。只需贴上一张有时间的图片，并随时回答问题。”

做吧，但不要过度

安利社交媒体高级培训和发展专家杰森·舍梅尔(Jason Schemmel)在过去几年里一直在Twitch上建立个人观众群。他的直播是由创始人啤酒公司赞助的。作为交换，他每次现场比赛时都会喝一杯啤酒。

作为一名营销专业人士，他看到了直播可以给品牌带来的巨大价值——只要品牌专注于创造内容，让他们的社区愿意再次光顾。

杰森指出，直播不一定要很贵，因为它不需要过度制作。开始的一切——好的相机、麦克风、灯光和流媒体服务——都可以在网上购买。

专业提示: “随着经验的增加，事情会变得越来越简单，”杰森说。

跳进来吧——水很好

直播不需要精心编写脚本或过度制作。但是它确实需要很棒的内容。不管是哪种形式，一定要提供有教育意义、有娱乐性的内容，最重要的是，值得你的观众花费时间。

明确你的目标。挑一两三个平台。思考如何与你的观众实时交流，帮助他们解决问题或获得灵感。他们会欣赏看着你的眼睛，和你数字化聊天，甚至可能看到你的宠物，孩子，或未完成的地下室的能力。

你还在等什么？