瑞安·雷诺兹将内容成功注入航空杜松子酒(B2C CMY决赛)

你可能会认为瑞安·雷诺兹是一个炙手可热的演员，尽管他最赚钱的电影表演涉及超级英雄面具和层层化妆。

现在你可以知道他是2019年B2C年度内容营销人入围者。这是因为瑞安将推动满嘴脏话的死侍走向成功的同样的精力、决心和承诺应用到了他与挑战者品牌航空美国杜松子酒的工作中。他收购了该公司的股份，并于2018年成为其创意总监。

他吸引我们眼球的原因: 当然，让一线明星参与进来会让公司吸引一些眼球。但瑞安投入了他自己的另类幽默，并掌握了电视、视频和社交渠道(以及一瓶他的眼泪)，将航空杜松子酒的营销提升到一个新的层次。

看看Ryan的Twitter或Instagram账户，你会立即发现他是如何利用他的自然魅力和幽默感来编造引人入胜的真实故事的。举一个对大多数父母来说听起来幽默真实的例子。

作为一名内容营销者，他的喜剧本能很好地服务了他，但瑞安带来的不仅仅是能说会道的天赋。在好奇心、激情和不懈的创业精神的驱使下，他推广自己品牌的工作——以及他出演的电影——赢得了营销界的关注。

B2C营销人员能从一个好莱坞演员变成兼职商人中学到什么？很多。

你可以死而复生(池)

早在购买《航空杜松子酒》之前，瑞安就开始为《死亡之池》进行创意营销活动，这是一部预算有限(以超级英雄电影的标准来看)的漫画书，仅凭借适时(且广受好评)的测试镜头泄露获得了许可。

Ryan和20个人合作^{泰国(Thailand)} 世纪福克斯营销总监马克·温斯托克(Marc Weinstock)开发了一种非常规的营销方法，最大限度地利用了保守的预算，并补充了反英雄叙事。

营销活动的目标是制作内容，不仅要真实地反映角色，还要创造一种感觉像是由死侍驱动的体验。温斯托克告诉《好莱坞报道》记者，与大多数演员不同，瑞安非常投入，不仅创作内容，还开发创意，包括以他的角色为主角的iPhone拍摄的视频，这些视频迅速走红。他们制作的广告在2016年获得了两项大奖。当然，还有，这位明星的角色反应赢得了大量的头条新闻和浏览量。

瑞安从不半途而废，乔治·杜威说，他是瑞安的最大努力制作公司的总裁，第一次与瑞安在福克斯合作死侍的数字营销。

事实上，瑞安花了11年的时间将死侍搬上银幕，克服了一些障碍，比如这个角色在《x战警金刚狼》中的首次亮相的差评，以及在《绿灯侠》票房不佳后短暂削弱瑞安超级英雄明星地位的一点污点。最终，《死侍》全球票房超过7.75亿美元，《死侍2》票房略高于此，成为票房最高的x战警电影。

目标高于#广告影响者代言

正如瑞安在最近的一段视频中所说，“爱上航空杜松子酒后，我不只是再买一瓶，我买下了公司。”

当然，他还说，他致力于吹制和蚀刻玻璃，以创造每一个签名瓶。尽管这个视频是半开玩笑的幽默，但当他回答他的问题“你真的能为你的品牌走得太远吗？”时，没有理由怀疑他用“我就是觉得不可能。”

作为一名热情的杜松子酒爱好者和现在的杜松子酒品牌所有者，Ryan不仅经营内容和营销方面的事情，他还直接参与外联和分销。他希望与航空杜松子酒互动的每个人都能感受到——并知道——他是这个品牌的幕后推手。

瑞安本质上是一名艺人，他制作的内容可以传播。他为该公司制作的第一个视频中，瑞安接受了他虚构的双胞胎兄弟戈登的采访，内容涉及父亲身份、《死侍2》和他购买航空杜松子酒的事情。它在YouTube上被观看了超过一百万次。

该品牌继续提供引人入胜的原创内容，这些内容很容易传播开来。内容的可分享性有助于航空杜松子酒向数百万人传递信息，而无需典型的酒精品牌推广。

瑞安喜欢在社交媒体上与演员休·杰克曼(Hugh Jackman)一起制作的视频体现了该品牌轻松、自发的创意。瑞安有了为休的慈善取向的笑人咖啡创造内容的想法，并希望休为航空杜松子酒做同样的事情。他们在几分钟内就布置好了一切。但他们没有走传统路线——制作个人广告，让每个人宣传对方的品牌——而是制作了一个名为“休战”的视频。瑞安在他的个人YouTube频道上主持了这个节目。自2月推出以来，该视频已获得超过710万次观看和超过8，200条评论。

Ryan提出想法，一个小团队帮助他定义和执行这些想法。该团队包括乔治·杜威，他们最大努力生产团队的执行制片人，以及达沃斯品牌团队的两名成员(航空杜松子酒的另一个所有者)。