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写高质量的网站内容?不要忘记搜索引擎优化

世界上最受欢迎的搜索引擎已经影响了市场心理。是的,质量很重要。营销人员认为出色的内容确保了SEO的回报,因为谷歌强调质量。但是对于每一个成功的企业故事,都有另一个戏剧性的失败。我们怎么会认为这都是关于高质量的内容呢?这种推动可能

世界上最受欢迎的搜索引擎已经影响了市场心理。是的,质量很重要。

营销人员认为出色的内容确保了SEO的回报,因为谷歌强调质量。但是对于每一个成功的企业故事,都有另一个戏剧性的失败。

我们怎么会认为这都是关于高质量的内容呢?

这种推动可能始于2011年,当时谷歌推出了熊猫算法更新,强调质量,打击关键词填充。

第二年,谷歌推出了知识图谱,这是它处理与人、地点、艺术等相关的搜索的方式。

越来越明显的是,谷歌可以从主题、概念和内容目的中收集到比关键词更多的信息。当时,谷歌工程高级副总裁阿密特·辛格哈尔写道,知识图是一个智能模型,它着眼于“现实世界的实体及其相互关系:事物,而不是字符串。”

谷歌在2013年发布了它的蜂鸟算法,这显示了它的部分技术实力。一个主要方面是处理长时间的对话式语音搜索。大多数情况下,蜂鸟重申了谷歌对查询的意义或意图的关注,而不仅仅是字面上的短语。

谷歌在2015年推出了RankBrain,这是一种基于机器学习的算法,可以根据之前的查询和搜索者的意图来探索搜索的意义。现在,公司可以在谷歌上对页面上没有的关键词进行排名。在2017年的排名因素2.0研究中,SEMrush发现,18%排名较好的网站在其内容中没有突出关键词。

即使在今天,谷歌也经常强调内容应该注重质量、有用和相关。这种偏好在搜索质量评分员指南中有详细说明。

那么质量在哪里呢?谷歌声称这很重要,但即使是最基本的文本也能排名靠前。还有超常的文案?这不能保证什么。很难找到一张通往谷歌顶级排名之地的免费通行证。

质量应该是优先考虑的,原因有很多,包括品牌标准和有效的信息传递。它还可以帮助参与度、停留时间和获得的反向链接,这些都可以影响排名。

但是质量并不是唯一的答案,正如这五个常见场景所示:

  1. 没有最高排名的优质文章
  2. 排名前10的普通网页
  3. 质量好的网页排名
  4. 高质量的网站,在搜索引擎中有点击和错过的机会
  5. 排名靠前的无创意品牌内容

我们来探索一下。

1.没有最高排名的优质文章

写高质量的网站内容?不要忘记搜索引擎优化

2019年,好事达获得了最佳企业博客内容营销奖。有一个设计良好的博客,里面充满了有用的内容,难怪该公司赢得了这一荣誉。不幸的是,对于博客必须提供的所有流量来说,内容有时对于多个关键词来说排名不佳,比如这篇文章:维护你的污水泵的技巧。

好事达的这篇文章可以通过对页面标题和内容标题进行一些SEO修改来获得更高的排名。当然,它是“排水泵检查”的第一名,但这个短语平均每月只被搜索110次。“排水泵维护”怎么样?文章只排了11名泰国(Thailand) 这个短语平均每月被搜索1300次,几乎是“排水泵检查”的12倍

我会将“维护排水泵的技巧”标题改为“排水泵维护技巧”页面标题可以从“排水泵维护技巧|好事达博客”更新为“排水泵维护技巧”我也将测试这个网页的标题:“排水泵的维护和检查技巧。”

是的,这些修改可能会影响搜索量很少的“排水泵检查”的排名,但不同的方法可能会导致更高的整体排名和更多的网站流量。为什么要满足于第一版的内容呢?调整并测试结果。

注意: 所有关键词研究图表的数据都来自SEMrush。

让我们来看一个不同的行业的优质内容页面。这家凯悦酒店的主页充满了正确的文本细节和精选的图片。我喜欢这种语气:

从Andaz San Diego的屋顶眺望熙熙攘攘的Gaslamp区,这里的现代生活空间是加州酷的缩影。我们的历史建筑——最初于1913年为庆祝巴拿马运河竣工的世界博览会而开放——距离圣地亚哥会议中心仅1英里,周围充满活力的夜生活。

有哪些关键词用那种优质内容获得高排名?哦,有一些竞争者:

即使写得很好,也少了“酒店”这个词。为了获得好的排名,在可见文本中使用重要的单词是有帮助的。即使你不总是使用完整的关键词短语,谷歌也能探测到你所传达内容的本质。其他内容块可以扩展和细化,以帮助更多的关键字短语排名,特别是那些提到“煤气灯区”、“酒店”和“酒店”

同样不幸的是,“圣地亚哥”在页面标题中重复出现:“圣地亚哥煤气灯区附近的精品酒店|安达兹圣地亚哥。”重复的文字会冲淡、压低、分散页面标题的焦点。

和任何网站一样,可以做更多的测试。可能“精品”对排名没有帮助。一个新的页面标题可以是:“煤气灯区附近的酒店:Andaz圣地亚哥。”

2.排名前10的普通网页

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这个法儿曼建筑照明页面有什么问题?它算不上优质内容,但谷歌给了它几个高排名。

我认为SEO页面标题、内容标题和二级标题都有助于页面的排名,即使内容没有什么特别之处。这些元素中的任何一个都可以被修改,以查看排名是否会提高更多,但页面通常具有可见性。

3.质量好的网页排名

密歇根医学博客背后的机构Manifest获得了2019年内容营销奖最佳博文奖:一位医生解释了心脏病发作是如何成为“鳏夫制造者”的

质量非常好。谷歌给了它一个各种各样的顶级排名起立鼓掌。但是给谷歌留下深刻印象的是文章的质量和专业知识的深度吗?也许吧,但是我认为关键字包装的内容标题很有分量。

页面标题仍然很重要。Manifest显然对这个SEO梦之队页面标题花了一些心思):“鳏夫制造者心脏病发作:症状、风险因素和治疗解释|密歇根医学。”

结果是显著的:

内容营销研究所面临着类似的挑战。我曾在搜索引擎优化问题上为CMI提供建议,它的顶级内容充满了建议和现实生活中的实际例子。但是那些文章并不总是排名靠前。一些内容可以简单地加强专业知识,即使很少有关键词存在或自然搜索竞争激烈。

但是CMI仍然有几千个前10名的谷歌排名。

比如我2016年为平台写了54篇内容写作实例、工具、技巧、资源。由于对排名和自然搜索流量感到满意,我们保留了页面标题和页眉。这篇文章在几十个关键词中继续位列谷歌前十名:

4.高质量的网站,在搜索引擎中有点击和错过的机会

一些在线出版商一贯设法生产高质量的内容,并经常赢得搜索引擎优化的胜利。ClearVoice是一个面向品牌和内容创作者的平台,一定会让许多营销人员羡慕他们的成功:

然而,它的高质量内容并不总是赢得高排名。例如,《博客卷土重来:我们如何将我们的B2B博客从3K重新启动到50K+有机月浏览量(并不断增长)》入围了2019年内容营销奖最佳博文的决赛。它充满了真知灼见,透明,易于理解。它可能产生了有机流量,但在谷歌上没有获得最高排名:

5.排名靠前的无创意品牌内容

注重品牌的内容呢?当然,Jiffy Lube在其FAQ页面上的品牌关键词排名很好。页面文案并不突出,但页面是有组织的、有用的、相关的(就像Google订购的一样)。因此,网站质量是相对的,就像一个品牌的声誉。即使Jiffy Lube取得了成功,品牌也不能保证其品牌相关关键词的排名会很高。

Jiffy Lube肯定对所有这些排名接近谷歌顶部的品牌关键词感到高兴。

网站URL说明在域中使用关键字可能是有帮助的。Moz根据入站链接的数量、质量和多样性,将页面权限设置为43,满分为100分。其中一个参考来源是《赫芬顿邮报》,它实际上链接到一个旧的URL(http://www.jiffylube.com/customer/faqs.aspx ),该URL重定向到新的FAQ页面。页面标题可能也产生了影响(与页面标题不同):“机油更换和汽车维修常见问题|捷飞润滑油。”

写高质量的网站内容?不要忘记搜索引擎优化

对谷歌来说,质量不是一切

虽然高质量的内容很重要,但SEO元素也很重要。你要一直认真思考关键词研究,把SEO要领搞对,审核排名和有机流量数据。这样,当你进行调整时,你可以看到这些调整是否有助于你的内容被更频繁地找到。

你对你的网站有什么体验?谷歌总是奖励你的优质内容吗?

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