竞争和妥协比比皆是——但哪些品牌会胜出呢？

本周，麦当劳在Twitter上搜索besties，亨氏希望结束长期的食品纠纷，新的竞争对手正在进入体育内容营销领域。

让游戏开始吧。

麦当劳在推特上奖励最好的朋友

这家世界第一快餐连锁店本周推出了新的顾客忠诚度计划——我的麦当劳奖励计划。它是一条互动的推文，又名“邀请”，用来评估它与接收者(又名推文查看者)的Twitter友谊。麦当劳表示，如果这个人喜欢这条推文，它会“扫描”他们的关系，看看他们是否有特殊的酱料，使其成为麦当劳的BFF名单。

毫不奇怪，即使你只喜欢过一个麦当劳的推文，你们也是最好的朋友。作为奖励，一旦你提供了电子邮件地址和Twitter账号，你就可以获得1500积分。

为什么重要: 麦当劳不只是说“喜欢这条推文”，我们会给你发一个奖品链接。不，它激起了观众的好奇心，他们将如何评估他们的朋友状态，以及他们到底为什么在乎。通过回复一条个性化的推文(发送到Twitter句柄，显示他们对麦当劳推文的总赞数)，麦当劳将这种参与提升到了一个新的水平。

我们只是想知道为什么积分奖励需要三个星期才能生效。一旦你让你的观众与你的品牌互动，你最好在他们的注意力仍然新鲜和热的时候做好准备。

亨氏最终能把热狗/面包数学加起来吗？

作为番茄酱、芥末和调味品的制造商，亨氏厌倦了长期的食品争端。像许多其他美国人一样，该品牌对热狗(10个一包)和热狗面包(8个一包)制造商造成的分裂感到失望。

它创建了亨氏热狗契约，并要求消费者在Change.org上签署请愿书:“我们呼吁大面包和大香肠公司找到热狗包装不匹配的答案，一劳永逸。”

当《深夜秀》的史蒂芬·科拜尔支持这条新闻时，卡夫亨氏家族的另一名成员奥斯卡·梅尔(Oscar Mayer)在Twitter上提出了一个新想法——如果它能获得5700次转发，它就能卖出一个两个面包的套餐。

为什么重要: 海因茨接受了一个常见的抱怨——也是喜剧演员最喜欢的观察——并围绕它展开了一场更大的对话。这是一出有趣的戏，因为亨氏没有直接涉足热狗或小面包的生产，尽管它的母品牌有。这种相对中立的态度让调味品制造商在这个话题上与他们的顾客保持一致。

但是亨氏还没有找到一个巨大的反应。几个星期后，Change.org的请愿书还差大约4000人签名，而它的目标是35000人。虽然，我们必须说，请愿书是模棱两可的，只是说它会让热狗和面包制造商知道。在承诺双面包套餐的推特发布10天后，只有不到一半的转发量达到了这个目标。我们期待看到，如果观众没有品尝参与的机会，亨氏如何回应。

B2C和B2B品牌都加强了板块

随着2021年夏季奥运会的临近，B2C品牌再次将体育、运动员和全球竞争精神与他们的产品和服务联系起来。

护肤公司SK-II制作了一个名为“VS”的动画系列。它以奥运会运动员为主角，从体操运动员西蒙妮·比尔斯到冲浪运动员马西娜·前田，并向观众发出一个信息，即每个女人都有改变命运的力量。

然而，今年B2B品牌也开始活跃在体育领域。奥运会赞助商英特尔、陶氏化学、源讯、通用电气和安联都有大型B2B部门。正如肯尼斯·海恩在《鼓》中所写的，B2B公司利用体育“以一种更简单、更可理解的方式讲述他们通常复杂的故事。”

为什么重要: 如果你是一个B2C品牌，奥运会赞助是一个利用内容营销的好机会。在广告和营销中打上奥运会标志的日子已经一去不复返了。现在，更多的是围绕你的信息和使命创造伟大的故事，而不是你的产品或服务。

如果你是一个B2B品牌，奥运会是一个很好的提醒，体育可以是一个有助于更好地解释你的业务的方式，更重要的是，帮助你的观众了解你的业务。