创建有价值内容的必备清单

一个好的内容策略将猜测排除在执行之外，这样创造性的内容才能蓬勃发展。但是你需要弄清楚细节。这个创建有价值内容的五步清单可以帮助你做到这一点。

使用清单来确保您的内容到达并帮助正确的受众，并使您的团队专注于您的战略目标。(这也可能给你一种成就感——谁不喜欢从清单上检查已完成的任务呢？)

什么让内容有价值？

每个人都希望他们的内容闪闪发光。但是有价值的内容不仅仅是完美的句子。让我们深入了解所有有价值的内容共享的特征。该清单使用五个基准来定义有价值的内容:

(向科琳·琼斯致敬，她是Content Science的创始人和负责人，是她启发了这些基准。)

人们需要一种方式来发现你的内容。确保你遵循SEO指南来创建可查找的内容。

提示: 在创建可查找的内容之前，根据你的目标和用户研究进行关键词研究。

标题和副标题有助于搜索引擎排名，并在文本中创造视觉突破。在原文中突出显示它们(或者你用来将内容从创作转移到生产的任何系统)，这样发布内容的团队就知道如何编码了。

提示: 如果内容需要，你可以使用H3标签，但是它们不会像H1和H2标签那样给你的搜索引擎优化带来同样的好处。

这些是您的标题、关键字和描述标签。确保元数据根据您的关键字研究描述了页面上的内容。

链接增加了搜索引擎蜘蛛分配给你的网页的价值。蜘蛛是在你的网站上爬行寻找相关内容的机器人。

Alt标签确保图像出现在图像搜索中。描述图像中的图片(因为alt标签最初是为视障人士设计的)，并使用这些标签来突出显示您的内容。

例如，如果图像是医生在做手术，alt标签可以是，“加州甜谷甜谷医院的医生是分离同卵双胞胎的专家，这种手术被称为同卵分离，如这张照片所示。”

在社交渠道上发布您的视频增加了它们被看到的可能性。我喜欢YouTube，因为它能给出准确的浏览量。在任何平台上标记内容，以便用户可以找到它:

将音频内容打包成多种格式——MP3、WAV和WIFF，以便不同的受众可以使用。您不希望潜在客户因为无法使用可用格式而无法收听您的内容。

这些信息存在于可以下载内容的地方。对于一些交付工具来说，这是存储它的系统，例如iTunes。对其他人来说，它可能是你发布文件的页面。

通过为每个音频资产创建一个页面，文本和声音通过向搜索引擎展示相关内容，共同促进SEO工作。

一旦人们发现你的内容，它是否可读？

记住，读者浏览直到他们找到他们需要的内容。尊重对方的时间。考虑使用:

倒金字塔风格：把最重要的事实放在顶部，最不重要的放在底部。上面的图像是用眼球追踪软件制作的。您可以看到用户的眼睛在页面上扫描的位置:看到那个形状如何遵循一个倒金字塔。

分块: 保持段落简短。遵循三原则:一段话不要超过三句。一个标题下不超过三段。
项目符号和编号列表：当人们想要快速消费信息时，列表和项目符号很有帮助。
一致的语言: 避免混淆你的读者。例如，你如何称呼你的企业、公司或机构？在您的组织名称和“我们”之间切换会让您的受众感到困惑。使用风格指南帮助每个人都在同一页面上。

对于复杂的主题，创建用户理解的内容可能是一项挑战。我所在的机构制作了大量医疗保健内容。很多时候，我们是在八年级的阅读水平上写作。甚至对一些读者来说，这个价格也太高了。

不管你是什么行业，如何才能创作出可以理解的内容？

选择正确的内容类型: 例如，如果用户在看到草图的时候突然灵光一现，用视频或幻灯片代替文本。
创建人物角色 对于您的观众: 将内容的复杂程度与用户的理解能力相匹配。
提供背景: 向你的用户简要解释甚至是最基本的概念。你永远不知道有人会在什么时候加入谈话。
应用标准阅读水平 对于每个项目: 并坚持下去。基于你的用户角色和市场研究。Microsoft Word有一个测试阅读水平的功能，可以尝试一下这个评分。
提供有价值的信息: 这可能是新的信息，也可能是表达现有想法的新方式。有时隐喻能帮助人们更好地理解。

你创造内容是因为你希望读者行动起来。你如何确保这一切发生？

CTA: 包括一个明显的行动呼吁。
易于使用: 方便用户公开和私下评论和提问。允许博客评论或引导人们到你公司的脸书页面。如果您通过联系我们页面接受意见，请使其易于查找和使用。
提供链接: 包括相关内容的链接，或者对您的内容管理系统(CMS)进行编程，以自动建议相关内容选项。
首先是可操作的项目: 在冗长内容的顶部为用户包括可操作项目的列表。例如，一篇关于糖尿病护理的长篇文章可以在顶部包括三个项目符号来定义糖尿病并解释如何控制它。