删除过时网站内容前要考虑的4个搜索引擎优化因素

去掉过时的网站内容很容易。您可以重定向或删除它。

但是，如果过时的博客文章仍然带来网站流量——你真的想摆脱它吗？如果您在做出决定之前没有检查一些关键指标，那么这个决定在潜在客户、销售和底线方面的成本可能会很高。

我不喜欢从SEO的角度删除或重定向。作为一项商业决策，这可能是有意义的。如果你认为一篇文章或案例研究因为过时或不准确的信息而有害，你可以说:“没有用的事实和数据看起来不太好。如果我们不放弃这一点，我们可能会赶走质疑我们价值的潜在客户。”

我在SEO方面帮助CMI，我很感激CMI保留了许多博客帖子。CMI的编辑副总裁Kim Moutsos在为什么、何时以及如何重新发布博客帖子中，对CMI更新旧内容的方法提出了一些见解。

现实是没有硬性规定。一些营销人员认为新鲜内容最重要，会得到谷歌的奖励。他们锁定了谷歌喜欢更新网站的思维。一些营销人员可以很容易地质疑旧网站页面如何满足谷歌对质量的不断要求，这与不准确或缺乏价值的内容形成鲜明对比。

都是相对的。理想情况下，你的所有内容都应该是及时的、有见地的、有吸引力的，足以给人留下很好的第一印象，甚至转化访问者——无论是电话、演示请求、时事通讯注册，还是更多。

在删除或重定向内容之前，评估你的情况，考虑可以保护你的网站流量和那些访问者给你带来的业务的行动。

1.测试你的假设

你怎么知道旧的内容不再有用？监控跳出率，在页面上花费的时间，和转换。

旧的网站内容仍然有助于你的目标吗？检查自然搜索的转化率是增加还是减少。也许时事通讯的注册人数很多，但是与产品和服务相关的表格的完成率却下降了。基于你想要达到的目标，这是可以接受的吗？

要计算一个页面的性能，请参考您之前在Google Analytics中设置的页面转换目标。下面是查看哪些URL正在发挥作用的初始路径:

2.分析你的排名

你考虑删除或重定向的内容在搜索中排名靠前吗？它是否锁定了一些极具竞争力的短语？如果你删除了旧的内容，或者如果你重定向到的内容排名不佳，你对失去搜索引擎对这些词的可见性有多满意？

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3.查看谷歌搜索控制台

您可以看到关于页面URL和搜索查询的大量信息。随着时间的推移，跟踪旧内容的点击数据，并发现任何新趋势。换句话说，点击量是否一度大幅下降？它们是否随着时间的推移而增加？从搜索引擎优化的角度来看，花时间在谷歌搜索控制台的URL、点击和关键词上是检查你的网站健康状况的好方法。

4.查看网站流量

内容是否仍能获得与过去相当的访问者数量？你是否调整了可能影响网站流量的异常因素——比如疫情的流量效应？

你还能从你的地理目标中获得访问者吗？最重要的地区衰落了吗？同样，你可以从自然搜索和其他来源追踪访问者的行为。如果某个地方的访客较少，那就值得一探究竟。有时候，看更深层次的指标而不仅仅是URL会有所帮助。

最近，我认识的一家公司将一些博客文章重定向到了更新的版本。较新的博客帖子获得了流量，但没有原来的多。

如果没有自然搜索访问者到达这些页面时做了什么的背景，很难评估重定向是否会长期影响结果。

换句话说，交通不是一切。在你做出可能影响访问者数量的举动之前，确保了解该页面之前的访问者是否与你的内容和目标相匹配。如果你考虑了背景因素，你会有一个更好的基础来评估潜在流量的点击量。

如何处理您希望保留的过时内容

如果你选择保留或重定向你的内容，你可以采取一些措施使它更新鲜。

1.用它来指向新的内容

当你的旧内容比你的新内容等级高的时候，在顶部添加一个编辑注释，并把访问者指向你关于这个主题的最新文章。你保持网页排名，并帮助引导访问者到新的内容。

2.请求新的反向链接

研究现有页面的推荐流量，评估来自网站、博客、新闻媒体等的反向链接。旧页面可能表现更好，因为它存在的时间更长，积累了相当数量的反向链接。

联系推荐网站，要求这些反向链接指向你的新内容。虽然反向链接的下降可能会影响旧文章的排名，但新内容也应该获得排名优势。

3.刷新旧内容

重写介绍，更新最早的参考文献(例如，引用最近的研究)，嵌入当前的视频，引用及时的信息图表，提及新的资源等。转移你的一些资源来做这一步可能比创造新的内容更有帮助。

Content Marketing Institute遵循这种做法，但使用了新的URL，因为它在URL结构中使用了年份和月份。它在指向较新版本的原始URL中包含一个编辑注释。我不再推荐建立带有日期URL结构的网站。很难预测未来的内容。CMI远不是唯一一个以这种方式组织的网站。《财富》、TopRank Marketing和搜索引擎Watch都使用过期的URL。

如果你有一个日期结构，并选择放弃它，当谷歌处理所有新的301重定向时，预计主要的流量转移。