NFT是内容营销人员应该关心的事情吗？

你对NFTs有什么看法？

1.是的，请吧。

2.等着瞧。

3.Pfft。

像Gap、可口可乐、阿迪达斯、锐步这样的品牌, 兰博基尼和其他消费品公司会回答，“好的，请吧，”因为他们已经做了引人注目的尝试。新闻、体育和娱乐品牌也采取了行动。

如果你还没有得到关于你的品牌的内容策略应该如何(或是否)包括NFTs的问题，这只是一个时间问题。

在回答这个不可避免的问题之前，你应该了解一些NFT的基本知识，并知道如何使用它们。

内容策略师兼漫画作家巴迪·斯卡莱拉(Buddy Scalera)在最近一期创意秀中为内容营销人员提供了有益的介绍，该节目由他和CMI创意总监约瑟夫·卡利诺夫斯基(Joseph JK Kalinowski)共同主持。

像许多创意者一样，巴迪对这个话题的兴趣源于2021年的一则新闻，即一件由毕普铸造的NFT作品卖出了超过6900万美元的价格。巴迪进行了研究、实验，并最终合写了一部漫画，解释了NFTs的工作原理。

我总结了他对内容营销者心中的几个NFT问题的回答(并用额外的信息和资源补充了他的一些回答)。您可以观看完整的讨论:

什么是NFT？

NFT代表不可替代的令牌。一切都清楚了，不是吗？(没有？对我来说也不是。)

维基百科将NFT解释为“存储在区块链上的不可互换的数据单位，是一种数字分类账，可以出售和交易。NFT数据单元的类型可以与诸如照片、视频和音频的数字文件相关联

巴迪把NFT比作房子的契约，这很有帮助。正如房契证明你拥有房子一样，NFT证明你拥有数字资产。

不过，这就是事情变得有点不明朗的地方。

拥有NFT并不意味着你拥有与之相关的数字资产的版权。它表明您拥有原始数字资产。正如NerdWallet解释的那样，NFT“本质上允许其买家说他们拥有数字文件的原始副本，就像你可能拥有一件实物艺术品的原始副本或音乐录音的主文件一样。”

购买NFT会带来什么样的所有权，这个问题的答案正在演变。任何考虑创建、购买或销售NFT的人都应该仔细研究这一点(最好是获得良好的法律建议)。

数字艺术、收藏品和元宇宙房地产或配件的非功能性交易会引起公众的广泛关注。但是，哈佛商业评论最近的一篇文章表明，专注于使用NFT系列在数字作品中代表其实体产品的品牌(想想数字耐克运动鞋的NFT)可能会错过更大的机会。

文章最后指出，“NFTs可能会成为品牌和消费者之间的中心数字接触点——并且是由品牌自己控制的。”品牌可以使用NFT来识别物理世界中的独特体验或物品，而不是使用NFT来识别数字资产。

Buddy解释说，所谓的“实用NFT”是解锁某些东西的NFT。巴迪提到了加里·维纳查克的NFT项目。购买VeeFriends NFT可以解锁不同的功能(例如，与Gary进行一对一的辅导，访问他的Discord社区的专属部分)。在这种情况下，购买NFT类似于购买一些额外价值的通行证或门票。

在一个品牌场景中，该公司将决定NFT形式的通行证将解锁什么。它可能是您的企业通常收取的费用，如延长保修或活动体验。“你得到了整个体验式营销的东西，”巴迪说。

最引人注目的NFT项目之一，Bored Ape游艇俱乐部，在每一个标志中都提供了创造性的资产和实用性。无聊猿NFTs的所有者可以进入一个社交俱乐部，享受私人不和谐服务器之类的好处，会员可以在那里与其他会员聊天。

今年早些时候，格莱美奖的免费NFT收藏提供了一个私人的不和频道。其中一个NFT解锁了一张“黄金门票”，支付获胜者和一个朋友去颁奖典礼的旅行和住宿费用。

虽然你是知道你的品牌的内容策略是否应该包括NFTs的最佳人选，但Buddy建议使用内容营销的3c来做决定——内容、社区和一致性。

Buddy再次提到Gary Vaynerchuck，他十年来一直用免费内容来培育他的社区。当他放弃一个NFT系列时，他的社区已经准备好了。

但JK警告说，如果品牌不关注基本面，它们将与非功能性营销斗争。这意味着让观众了解你的NFT项目对他们的价值，而不是因为其他品牌也在这么做而跟风。

“作为品牌管家或顾问，我们需要诚实、透明地对待我们的品牌，”巴迪解释道。这意味着要做评估任何内容营销计划的艰苦工作。大部分工作都发生在你开始考虑创造什么样的内容(NFT与否)之前。

Buddy建议在深入研究NFT之前先问这些问题:

我想再补充一个问题:它与你的品牌所代表的东西一致吗？

巴塔哥尼亚可能不会提供非功能性食物(如果提供的话，也不会成功),因为他们致力于环保事业。铸造(即创造)一辆典型的NFT(和其他区块链资产)的环境影响相当于一辆汽油动力汽车行驶500英里。

Salesforce艰难地了解到NFT与品牌价值观的一致性。作为一家可持续发展的公司，Salesforce发现数百名员工抗议其创建“NFT云”的计划，创作者可以在那里制造和销售代币。员工认为NFTs的环境影响与公司的可持续发展承诺相冲突，该公司最近在超级碗期间播放的一则广告中宣传了这一承诺。

你今天应该如何对待非功能性广告，实际上取决于你对非功能性广告如何(或是否)对你的受众和你的品牌有意义的分析。这和你听到的关于加入任何新潮的新计划的建议是一样的。

如果你的受众包括游戏玩家、艺术收藏家或爱好者，以及愿意与区块链相关元素互动或在元宇宙闲逛的人，你可能会决定比那些受众感觉与这些圈子联系不那么紧密的人走得更快。

利用这些早期时间与利益相关者讨论NFTs如何符合你的品牌战略、定位和价值观。与你的听众和客户交谈，评估他们对非功能性测试的兴趣和开放程度。如果经过这些讨论后，非功能性测试看起来很有希望，那就好好研究一下，决定你的最佳前进方向。

将这些资源加入书签，为您提供帮助:

内容营销如何融入Web 3.0(你可能会感到惊讶)。Robert Rose解释了NFTs和其他Web 3.0概念如何与更熟悉的内容营销概念相联系。
社交媒体的演变——以及如何治愈你的FOMO！这一集安德鲁·戴维斯的忠诚度循环视频系列将NFT热与Twitter作为社交媒体平台的崛起进行了比较。
品牌如何使用NFTs——一份持续更新的列表——来自AdAge的资源名称说明了一切。
NFTs的未来掌握在法院手中。《连线》杂志概述了NFT所有权和版权的复杂问题。
NFT、品牌、影响者的融合。《营销影响者》(Marketing Influencer)最近的评论称，NFTs的下一阶段将专注于公用事业，即“用VIP体验、产品折扣和推动参与的社区来奖励其所有者。”
围绕国家森林公园的气候争议。来自The Verge的初级读本探索了为什么有些人认为NFTs是一个“生态噩梦金字塔计划”

我很想听听你对NFTs的看法。他们适合你的观众吗？你想了解更多关于品牌使用NFTs的信息吗？我们还能帮您回答哪些NFT问题？请在评论中告诉我。